宜家在温州开了家小店也许你很快能在网上逛宜家了

　　很多人超爱宜家，但是宜家的门店少，去一趟人一般超多，如果能有网店就好了。现在，万年不做电商的宜家真打算开网店了，而第一步是开小型店。
　　在中国，宜家的第一家小型店5月25日将在温州开业，这个叫做订货中心的小型店分为上下两层，面积约1900平方米，尽管面积只是正常宜家商场的110，却依然陈列和展示了后者店中的近2500种商品。顾客除了在现场选购最多99种商品外，也可以先在店里订货，待货品由宁波配送来后，再选择到店自提或者额外加钱让宜家送货上门。
　　目前宜家在中国内地共有18家商场，皆为面积在3万平方米以上的大型会员制商场，选址也处于一线大城市。一旦首个小型门店试验成功，宜家会加速在更多的中国三线城市推广。
　　宜家开小型店其实是为线上业务做准备，小型店同时也是仓储，方便日后送货。不过，规模正常的宜家家居门店仍会按计划开出。2016年，宜家将在苏州、广东佛山、成都开三家店，在哈尔滨、南通两个城市也已经获得土地，可能在2017年开出新店，此外河南郑州也是宜家计划开店的目标城市。
　　宜家已经在其他国家进行了类似模式的试水。宜家2015财年在西班牙、挪威、芬兰开了3个提货点，提货点面积多在2500平方米左右，商品品类也在2500种左右，提货点有商品陈列和展示，消费者可以在线上下单并提货，也可以在现场购买。目前，宜家已经在13个海外国家开展了电商业务。
　　让宜家发现中国顾客有线上购买需求的是这样一组数据，2015财年，宜家在中国的俱乐部会员增长了42，官网的访问量比去年增长了52。5，达到了5300万。官网访问量的增长很大一部分可能来自有线上需求的购物者。
　　过往宜家的面积通常在3万到4万平方米，开店思路是其将产品和渠道同时控制在自有体系内，其大型独立店面和荟聚购物中心均由自身独立开发的模式，属于重资产模式，现在来看，这种开店模式有点赶不上消费者需求的增长了，其实，宜家体系化标准化的产品蛮适合线上销售。
　　所以线上下单、线下提货的提货点，正好可以让宜家在中国线上业务还未正式上线之前进行试水，既能试探三线城市的购买力，又可以积累线上业务经验。
　　宜家开设小型店、试水做线上业务并非跟风或是业绩压力，它跟随的是消费者需求不论是小型店还是线上订购都是为了让顾客购物变得更简单，为顾客提供更多的便利。
　　在电商打击一切传统线下商家的时代，宜家一直被看做逆势生长、对电商百毒不侵的典范，而现在，宜家开展线上业务的节奏，传统商家真的可以好好体会一下。
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