加多宝中国好声音如何攻陷消费者记忆

　　第二季加多宝中国好声音在聚光灯下落下帷幕，而关于加多宝中国好声音现象的讨论却才刚刚开始。作为中国好声音的独家冠名商，加多宝不仅成功逆转了很多冠名品牌沦为炮灰的命运，更让冠名由简单的捆绑变为深度融合。
　　在信息爆炸的今天，加多宝是如何形成与中国好声音的关联记忆的呢？而加多宝中国好声音作为一个独立的品牌，又是如何润物无声的潜入消费者记忆中的呢？
　　构建记忆基石
　　正宗文化反哺中国好声音
　　如今，搭乘娱乐节目快车的品牌营销比比皆是，但不是所有的品牌都能够找准品牌形象与娱乐快车的契合元素，从而构建起能够撑起品牌联想桥梁的记忆基石。
　　回顾两季加多宝中国好声音，华少在节目中不时穿插的卖凉茶口播秀无疑是最具全民关注的一个梗，不仅没有引发观众的反感，反而成为吸引观众的一个娱乐性的看点。第一次，广告成为了节目的加分项，不但不突兀，反而很融洽。
　　正宗好凉茶的横空出世是对加多宝品牌的有力诠释，而正宗好声音的创新提出，也让中国好声音在记忆上和传播上成为真正的音乐盛宴，源于加多宝的正宗文化在消费者的记忆中演变成加多宝与中国好声音的共同特征标签，品牌关联由此建立。
　　竖起记忆堡
　　加多宝中国好声音独立品牌化
　　在第一季中国好声音一鸣惊人之后，加多宝并未急于透支节目价值，追求短期的利润最大化，而是以培育的心态投资中国好声音，与节目制作方灿星、播出方浙江卫视通力合作将中国好声音做大，并最终成为中国好声音的最大赢家。
　　无论是前期的唱饮加多宝直通中国好声音活动，还是之后的红罐随手拍互动活动、向正宗致敬系列海报秀和微信好声音等，频频的品牌动作和亮点的创意行动，实现对中国好声音赞助资源的多重利用，让观众对两季好声音的记忆实现不断代的承接。
　　这些品牌的露出，都是巧妙而精致的，并非硬塞强加于消费者，在很多观众心中，加多宝赞助商的身份似乎不那么抢眼，因为加多宝中国好声音已经融合成了一个品牌，大家已经忘记了需要把这二者分开对待。
　　构筑记忆屏障
　　记忆防线已建立，恐难突破
　　从消费者的记忆形成伊始，加多宝与中国好声音就被绑定在了一起。经过了两季节目的持续深化，正宗好凉茶，正宗好声音已经在人们的记忆中被固化，在消费者的大脑中，加多宝中国好声音这一独立品牌已深入人心，形成了独立的生命力。
　　看到中国好声音，就会想到加多宝，不论明年加多宝是否冠名中国好声音，都能够实现与中国好声音利益均沾。《定位》一书指出，消费者对品牌的印象不会轻易改变，品牌形象一旦在消费者脑海沉淀下来，就会根深蒂固。