从内容到粉丝科技网络媒体用户行为

　　如今的中国网络媒体市场，互联网视频、互联网广告等领域势头强劲。随着娱乐和媒体的发展和转型，融合先进技术，使媒体的边界线逐渐模糊，渗透到人们生活的各个方面，不断产生新的商业模式，开拓新的市场。
　　基于以上背景，tecdat研究人员对16年至今的新媒体用户进行在线问卷调查和社交数据抓取，分析网络媒体的变化，数据预测和评论，以及不确定性对市场的影响，以了解这些变化如何重塑行业和消费者、广告业务，内容创作者将如何面对。
　　从内容到用户科技
　　内容和营销一直是网络媒体争论的话题。而从用户调查的结果来看，两者的整合以及与科技的融合策略逐渐成为重要的竞争优势。
　　技术、用户行为和商业模式的快速变化，在客户为公司的生产和销售服务的支付意愿方面产生了差距。
　　为缩小差距，公司应采取两项策略：
　　着力建立业务与品牌，以同等兴趣，价值适合，兴趣一致，高活动，高价值的粉丝团为目标。
　　利用新兴技术来吸引用户，提供卓越的经验，提高生产力。
　　细分市场评测
　　对网络用户讨论量的市场进行细分后，我们发现网络视频、网络广告、电子竞技和接入成为网络媒体中讨论最热的主题。同时我们发现电视报刊杂志等传统媒体领域的讨论量几乎可以忽略。
　　据尼尔森总统估计，2016年全民观众调查报告显示，目前中国人每天在媒体上花费10小时39分钟，其中平均观看电视4小时31分钟。中国是最大的收入市场，无论网络媒体的总体或人均消费如何，除非基本技术和品牌发生了重大变化，否则用户将难以继续增加支出。技术突破的一个例子是使用自动驾驶仪，这将大大增加消费者屏幕的数量和观看时间。
　　用户偏好的转变
　　网络媒体市场的另一个变化是70后、80后逐渐脱离消费黄金时代，而新一代的90后和00后在在线媒体消费的黄金消费时期可能会出现不同的偏好。
　　从调查结果中，我们发现科技和媒体的变化改变了年轻一代对内容的体验和购买。
　　他们在youku、爱奇艺上、网易上听音乐和观看视频，而不是购买相册、影碟；从weibo或wechat获取免费消息，而不必订阅报纸。他们通过一系列互联网电视服务搜索视频，不再购买昂贵的付费电视套餐。
　　不久前一项研究显示，90后、00后人占无线族的43，其中有些人从来没有买过有线电视，卫星电视或光缆服务，有些则不再使用这些服务。
　　结语和展望
　　在整个领域，无论是在经济周期哪个阶段，用户以粉丝和用户体验为核心，都是实现增长和盈利的重要阶段。
　　随着数字媒体市场的改善和用户体验的改善，用户支出和广告成本效益提高，用户不再支付音乐下载，而是购买流媒体订阅；广告客户不再在媒体上，虽然购买广告，但是网上有针对性的购买。所以整体消费并不会像过去那样增长。
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