别让网红景点得逞
　　文钱夙伟
　　美出天际的天空之镜，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的普罗旺斯薰衣草花海，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的梦幻灯光节，现场充斥着各种土味皮卡丘（11月1日新华社）
　　近年来，各地网红景点层出不穷，但一些景点通过虚假宣传诱骗消费者，如郴州市临武县滴水源景区的所谓天空之镜景点，早在5月份，景点的实拍视频便上了热搜。
　　这个对外宣称国内首创的天空之镜，仅仅只是将一些镜子铺在地上，显示有蓝天白云、彩色气球等场景的多张图片不过是直接从网上搜集，无一为景区实景照片。显然，如此景点成为网红景点，靠的就是虚假宣传。
　　实际上，于这些景点，根本不在意景区的建设，投入的重点，就是密集的虚假宣传，通过诸如上了热搜，混得网红景点的金字招牌，这些夸大宣传、虚假宣传往往能迅速提升景点知名度，带来客流和收入。足以赚个盆满钵满。
　　但让人不解的是，如此明显的虚假宣传，固然可以引得游客蜂拥而来，就不怕游客大倒胃口，网红景点从此形象坍塌，游客上了一回当后，还会再受一次骗吗。而景区没有回头客，还有可持续发展的前景吗。
　　其实，如此的网红景点，做的本来就是一锤子买卖，不少景点是由某个公司承包、租赁，可能经营510年就走人了，因此只顾眼前利益、没有长远打算。通过虚假宣传，旅游景点往往能在短期内获取高额回报。以天空之镜景点为例，项目建设施工费用共计1。5万元，而对外开放的4天时间里营业额达到40万元，获利15。3万元。
　　旅游业是释放消费潜力、扩大内需的重要支撑，网红景点地兴起在一定程度上反映了旅游消费的增长态势。但靠虚假宣传营造的网红景点，注定只能红一时，不仅自身经营不可持续，最终还会对整个旅游行业和消费环境带来损害。
　　新《广告法》对整治虚假广告被称为史上最严，通过虚假宣传诱骗消费者却依然大行其道，表明史上最严的落实，在不少地方并没有真正到位。
　　也因此，固然近年来屡有景点因虚假宣传受到处罚，但遏制旅游景区的虚假宣传，不让一锤子买卖的网红景点得逞，还应该加大监管、执法力度。

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