六一布局旅游企业提前打响暑期亲子游市场争夺战

　　随着六一儿童节的临近，家庭亲子游可谓迎来了暑期预热的前奏。5月27日，北京商报记者从多家旅游企业方面获悉，面对即将到来的六一，不少旅游企业都使出了浑身解数，瞄准亲子游市场揽客。据悉，包括欢乐谷、海昌等主题公园企业都针对六一儿童节开始造势，一些园区还推出相应的儿童优惠票。此外，携程上线了线上动物园，通过直播、发放优惠产品等形式为平台吸引流量实际上，经历过疫情变化之后，亲子游市场也逐渐发生了一些改变。这其中主要表现在长途出行比例的相对下降，而周边游、短途游则更加受到亲子客群的青睐。业内人士预计，今年，由于儿童人口规模持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。而随着端午节、暑期即将到来，各商家也都借六一儿童节来做相应的准备，为暑期的亲子游旺季打好基础。
　　纷纷出招备战六一
　　六一儿童节即将到来，家庭亲子客群再次成为各家旅游企业争相抢夺的对象。据了解，近日携程直播上线了线上动物园，首期直播将携手南通森林野生动物园、淹城野生动物世界、上海海昌海洋公园、北京海洋馆等知名动物乐园机构，连续21天，每天920点开启动物慢直播，同时，用户还可以在动物直播间领取满99减10元门票优惠券。
　　不仅仅是OTA平台，不少酒店也意在抢夺亲子市场。北京商报记者了解到，金茂北京威斯汀大饭店也将举办2021儿童节亲子嘉年华，游客可通过购买套餐报名亲子游泳接力赛。此外，像北京东方君悦大酒店也推出了埃及萌神主题亲子房，意在招揽亲子游生意。
　　而像六一这种孩子们的节日，又怎么能少得了主题公园的身影。北京商报记者还发现，一些主题公园企业也推出了相应的活动。例如，北京欢乐谷将在5月29日6月20日开启超级儿童节，其中包含水枪泡泡节童星争霸等活动。不仅如此，园区内还对游乐项目进行了升级，例如，果冻历险记内的六大亲子游戏项目入驻沉浸式的家庭亲子娱乐区，30余项亲子互动器械游乐也变身儿童乐园。
　　无独有偶，上海海昌海洋公园还针对超级儿童月推出了一系列的活动与优惠政策。其中包括，千余种海洋特色美食、十余项海洋主题游戏，还有虎鲸剧场《虎鲸科普秀》以及《海天鲸艳无人机水幕光影秀》。在儿童节当天，小小海洋保育员也将正式开启线下体验，加入驯龙骑士维京巡游。此外，天津海昌极地海洋公园的北极狼家族也预计于6月1日正式和游客见面。同时，园区还将面向北京、天津、河北等地的小朋友开启特色职业招募体验活动，入选的小朋友还将免费来到天津海昌体验饲养员、兽医、美人鱼、检票员、巡馆员等职业。海昌海洋公园方面还介绍，天津海昌极地海洋公园将6月定为欢乐儿童月，在此期间，16岁以下的青少年及小朋友可以免费畅游海洋世界。
　　从中也不难看出，各商家为布局六一的亲子市场也是纷纷使出浑身解数。
　　短途游更受青睐
　　在疫情防控常态化之下，北京商报记者发现，亲子游市场也在随着游客需求的变化而变化，周边游、短途游也逐渐受到热捧。其中，在亲子游景区中动物园尤其受到游客们的青睐。
　　去年，在疫情的影响下，家庭亲子游消费行为以及结构正在发生一些变化。根据同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》（以下简称《报告》）显示，过去一年，周边亲子游市场占比有显著提升，同时此类消费出现了较大幅度反弹，非一线城市的出游人次甚至超过了疫情前同期水平。尽管2020年一季度周边亲子游客流量大幅减少，但从二季度开始即进入了强劲复苏轨道，在8月和10月两个月份均出现了明显的客流波峰。
　　疫情变化以来，周末周边休闲度假也成为了居民家庭亲子出游的主要形式。《报告》显示，周末是亲子文旅消费较为集中的时段，在一周客流量中的合并占比达到了40。5。同时，居民家庭亲子游对于人数较多的跟团游需求显著下降，家庭定制游以及邻里亲朋定制游的需求明显增加，这也在一定程度上推高了多人同游的亲子游占比。
　　《报告》还认为，疫情对于2020年的亲子旅行产生了一定的影响，主要表现在长途出行比例的相对下降。在疫情期间，部分家长对于旅途健康安全的担忧，令亲子长途旅行需求相对下降。但是短途游则需求提升，主要旅游产品甚至呈现出量价齐升的总体态势。
　　与此同时，大家对于动物园的热情依旧不减。在携程平台，成都大熊猫繁育研究基地、北京野生动物园、上海野生动物园、长隆野生动物世界等动物园都是热门景点，不少用户逛动物园的频率从一年一次变成一年多次。
　　不仅如此，随着动物园逐渐受到热捧，逛动物园也有了更多新的方式。携程平台表示，以广州长隆旅游度假区为例，游客倾向于入住长隆酒店动物主题房，游客可以在白虎和火烈鸟的陪伴下吃早餐等。另一边，在湖州龙之梦动物世界大酒店，游客还可以直接在酒店和动物进行沉浸式互动：入住时还有羊驼、鹦鹉在前台迎宾，透过房间的观景台，可以直接看到动物园里的斑马等等。
　　端午、暑期将再升温
　　端午假期和暑期即将纷至沓来，各家也在加紧动作进行备战。在业内人士看来，随着暑期的临近，各企业也在不断地推陈出新，用各种新手段来抢夺更多的市场份额，并且，就目前来看，预计家庭亲子游市场会在暑期迎来爆发。
　　据悉，北京凯宾斯基饭店就将在6月12日推出周六早午餐趣味运动会亲子活动，其中包含水枪大战、拔河比赛、趣味泡泡游戏、亲子投掷球框玩具等。不仅如此，ClubMed安吉度假村也在抓紧布局。针对暑期，ClubMed安吉度假村推出了暑期三天两晚欢乐礼遇。由此可见，暑期的市场竞争还是相当的激烈。
　　《报告》还分析预测指出，随着国内旅游消费的稳定复苏，预计2021年的国内亲子游消费规模将有望恢复至2019年同期水平，局部地区有望超过疫情前水平，即将到来的暑期将是一个重要的观察节点。
　　在资深旅游专家王兴斌看来，受国际疫情的影响，以前的出境游市场会回流到国内旅游市场上，所以，预计今年暑期的亲子游市场会呈现出前所未有的火爆局面，并且规模要比过去大得多。但与此同时，亲子游在内容和形式上应该更多地进行创新，要使其项目多样化。王兴斌还表示，虽然市场在不断地迅速扩大，但对于旅游期间的疫情防控还是不能放松，所以，亲子游的规模要变小，由过去密集型要变成分散型，在活动的过程中人与人也要保持一定的距离。此外，在暑期亲子游市场中，近、中、远线游会呈现三足鼎立的局面，并且会同时出现大幅的增长，但在其中，近、中线游会成为更多游客的首选。
　　北京商报记者关子辰吴其芸