来源：湛江日报湛江新闻网
　　国庆节期间，记者在徐闻县曲界镇菠萝的海看到，这里的临时停车场停满了外地自驾游小轿车，游客在菠萝零售点品尝新鲜菠萝果，赞叹菠萝的海的颜值。（10月8日《湛江日报》）
　　在这个国庆黄金周，徐闻菠萝的海又火了，这既在情理之中，又在意料之外。说是情理之中，因为菠萝的海颜值高，本就是个网红，假期里被争相打卡，一点也不奇怪；但有些出乎意料之外的是，如今并非菠萝大批量上市季节，菠萝的海的主角菠萝休假了，那么又凭什么吸引人呢？
　　笔者特意上微博、抖音等社交平台上搜了一下，从游客视角来看看菠萝的海。出镜率最高的，大家可能没想到，是当地菠萝造型的太阳能路灯。笔直的灯杆上，挂着四个金黄色菠萝造型的灯罩，远远看去，很是有趣。游客所发的九宫格里，还有菠萝的海旅游手绘地图、菠萝主题的垃圾箱、菠萝的海插画明信片、一块钱一个的小菠萝，五块钱一个菠萝罐头、一款菠萝的海同名特色饮料从这些打卡照片可以看到，游客们沿着彩虹公路，在菠萝的海边上徒步，大有边走边寻宝、发现未知美好的感觉。通过游客视角，我们也可以看到徐闻菠萝的海近年来在塑造文旅IP上的长足进步。
　　近年来，IP这个在电影行业兴起的名词，在旅游行业变得炙手可热。IP即知识产权，可理解为独特识别物。旅游行业IP包括行为识别、视觉识别、理念识别等，是一个景区、地区、城市的形象认知产品，通过文化资源的创意转化为旅游产品，极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值，往往成为一地旅游产业发展的加速器。
　　塑造文旅IP，首先是要抓特色。徐闻正是围绕菠萝的海这个最大特色，把菠萝主题IP化。无论是彩虹路，还是菠萝公社，又抑或是菠萝集市菠萝地图菠萝饮料，其实都是菠萝这个IP主角在文旅产业上的周边产品。但从目前来看，菠萝的海的很多有趣玩意，是靠游客自己寻宝挖掘出来的，并没有通过IP化将其串联起来，更没有专属的形象定位。可以说，在塑造文旅IP上，徐闻菠萝还有很大的提升空间，例如美丽乡村整体风格的设计、菠萝产业推广的形象定位，还有后期通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行营销传播等。
　　当前，湛江正全力推进大文旅开发，希望各地各景区能从徐闻菠萝的海的实践中有所启发，打造出更多独特鲜明、富有传播力和影响力的文旅IP。
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