男性种草的困局与突破他经济能火吗

　　近年来，种草概念越来越火，种草近一年在AppStore的搜索指数也有明显的上升趋势。
　　像小红书、毒App这样的种草平台迅速如雨后春笋般大量出现。其中生活、购物、社交类的种草App数量居多。
　　除了新兴的种草App，一些老产品比如生活类的大众点评、购物类的淘宝、旅游类的马蜂窝等等，也都纷纷尝试使用种草概念，基于用户分享，实现产品用户更高的活跃度及经济转化。
　　前不久，球鞋交易平台毒App继2018年获得来自高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资后，再次完成了新一轮来自DST的融资。目前，毒App估值已达十亿美元。七麦数据显示，仅一年时间，毒App的下载量（iOS）就突破了2800w。
　　早前，男性市场一直处于被忽略、被低估状态，而以毒App为代表男性种草类产品的出现，揭示了男性市场存在着巨大潜力，他经济也渐渐被市场重视起来。
　　一、他经济的代表作：潮牌球鞋
　　近几年，不论是出于经济的崛起还是热门综艺的渲染，潮牌文化在中国风靡起来。每值新鞋发售日，品牌店前绝对排有长龙，甚至将商场堵的水泄不通。同时，线上购买的需求越来越大。在此背景下，毒App作为潮流单品交易平台，背靠国内最大的体育社区虎扑，在内容上有独特优势，并且也是较早接触球鞋交易的平台之一，能够满足广大男性用户对潮流单品和运动用品的种草和购买需求，因此成为广大男性用户必不可少的买鞋工具。
　　从毒App近一年的下载量（iOS）情况来看，还是有比较明显的上升趋势的，单日下载量最高超28w，是同类产品识货单日最高下载量的3倍有余。
　　早前在《体育潮牌崛起！毒App月下载超408w》这篇文章中有提到潮牌球鞋类App虽然数量不少，但是表现较为出色的并不算多，在同类产品竞争中，头部App优势明显，两极分化较为严重。其实这刚好说明，这块市场还有很大的发展空间。如今越来越多的的资本入局，也证明了这一点。
　　就在上周（5月7日），转转在AppStore上线球鞋鉴定交易平台切克，以此为标志，转转开始涉足球鞋、潮流服饰等潮品鉴定交易领域。他经济已然觉醒，毒App能否稳居第一宝座？还是后来者居上？这很难说，毕竟这块市场才刚刚崛起。
　　二、被移植的男性种草，活得久吗？
　　今年年初，知乎上线了一款名为CHAO的App，该产品被描述为是一个男生种草社区。与毒App相似的是，CHAO也具备球鞋交流功能，不过，这只是其中一部分。正如知乎像一个大杂烩，CHAO的内容也是比较杂，没有特定专注于某项。目前App内针对男性感兴趣的内容主要分为精选、玩乐、穿搭、球鞋、日常、科技、视频7大类目，主要是图片文字的展现形式。
　　前有小红书做榜样，后有知乎强大的引流及内容支援，但这个男版小红书发展的并不如预期。目前，CHAO已经上架5个月的时间，期间在2月份用户量有明显提升，但之后的表现并不理想，榜单排名也不温不火，而同样专注于种草的小红书长居社交榜（免费）Top3。
　　CHAO自1月16日版本更新后的排名趋势
　　三、男性种草的困局与突破
　　其实不论是上文提到的正混地风生水起的毒App，还是正处在摸索阶段的CHAO，男性种草类应用普遍存在一些问题。
　　鉴定失真，平台权威存疑。作为头部球鞋鉴定平台毒App就被多次爆出鉴定结果被质疑，另外识货、nice等也都多少有爆出负面，这很大程度上会降低用户对平台的信任度，种草的效果也就会大打折扣。
　　综合类男性种草App普遍没有形成自身产品特色。通过对此类App使用体验，不难发现该类App的功能基本相差无几，无法给用户带来独有的服务，因此用户留存较差。
　　种草本身就具备分享、社交属性，而正处于发展阶段的男性种草类App还没有足够充分的人气，因此，内容有待丰富，社交属性不明显的问题就显现出来。
　　那么，男性种草发展困境的突破口在哪里？
　　首先应确立产品的亮点，形成自身产品优势。以毒App为例，专注在球鞋鉴定、交易的范畴，并且能做到在同类竞争中，做到更出色。只要人们想要买潮鞋，首先想到的必定是毒。
　　其次，种草鼻祖小红书的成功运营，为男性种草带来一定的借鉴意义，但是切莫照搬。小红书作为内容社区，内容可以说是相当庞大。集购物、旅游、美妆、健身等一体，用户只需搜索一个关键词，就会出现大量相关经验。这一点，还处在发展阶段的男性种草类App直接生搬硬套的复刻并不会为产品带来用户，反而造成运维成本增加等负面影响。因此，当产品还处在发展阶段时，可主抓重点功能，在形成一定用户基础时，在适当增添新的功能，循序渐进更稳妥。
　　另外，基于男性所具备的重品质、重效率等特殊属性，寻求更多的可开发领域。男性种草除了目前普遍关注的球鞋、潮牌外，还有高端旅行、户外品牌、汽车、手表、红酒等众多男性感兴趣的领域。很多新的方向，都在等着被发现。
　　四、结语
　　具备市场敏感度，提升产品硬实力。他经济近年来的发展势头良好，毒App这类产品也很精准地抓到了男性用户对品牌球鞋极度热爱的心理，较早的入局，更早的关注都是其成长起来的一大关键。
　　同时，在具备了一定用户基础后，产品后期维护依然任重道远。在以球鞋鉴定与交易为核心的潮牌类App中，建立高效、安全的线上交易闭环、售后服务以及优质的鉴定团队和系统是未来需要关注的重点。
　　另外，产品应保持稳定的更新频度。尤其是产品发展早期，开发者需要及时根据用户反馈及市场变化修复产品漏洞、上线新功能。这样不仅能保持用户对产品新鲜感，也使产品发展的更加全面。