十大最佳营销活动案例

　　本文来自社会化媒体爱好者VickyJingXu的投稿，一位游学荷兰的LittleSocialMediaGeek。在鹿特丹伊拉斯姆斯大学取得媒体专业的硕士，致力于构建中外社会化媒体研究的桥梁。高度关注中外社会化媒体的发展趋势和方向以及企业如何利用社会化媒体进行营销和推广。微博接头地址：http：weibo。comvickyjingxu。
　　企业在Facebook上进行市场营销活动一直在不断地增温。越来越多的企业品牌意识到帮助用户解决实际问题和提供服务给有需要的人群是非常有效的市场营销策略。本次介绍的十大最佳Facebook营销案例中有三个是出于公益的目的，他们有的是给20个学校各捐款50万美金，有的是为‘许愿基金会’募集善款。虽然每个营销活动的最终目标都各不相同，但他们所想达到的最首要和最基本的目标往往都是增加其Facebook主页上的粉丝人数。他们发现这是效率倍增的杠杆营销，因为更新一个简单的Facebook状态就已经能与成千上万的粉丝进行交流。各个公司也意识到‘慈善’并非人们关注页面并且变成粉丝的最主要因素，获取最新的优惠信息和赠品才是用户们的最终目的。
　　1。Kohl（科尔）
　　科尔百货公司根据粉丝在Facebook上的投票数量将会给不同的学校捐赠出总数达1000万美元的善款。这是一个非常棒的推广活动，因为获得最多投票的20所学校会各接受50万美元的捐赠。科尔百货公司主页的粉丝数量因此猛增至100万，而每一个获得捐赠学校也得到了多达10万票的投票。科尔公司的这个以社交网络为中心的营销活动获得了巨大的成功。同时，他们在利用社会化媒体策略增进企业的社会责任感的方面也做出了出色工作和努力。
　　2。Target
　　今年的二月份，著名的Target百货公司将100万美元捐赠对象的选择权交给了他们社交媒体上的粉丝。公司使用了一个新的应用程式‘SuperLoveSender’来实时的告知他们的粉丝哪一家慈善机构处于票数领先的地位。St。Jude儿童研究医院成为了这场慈善活动的最终赢家。总的来说，这个营销活动是十分成功的，因为它在Target百货公司的Facebook页面上引起了相当大的轰动。
　　3。福特探险家（FordExplorer）
　　从2010年开始就可以看出福特汽车公司宣传推广技巧上的转变。他们不仅仅开始将社会化媒体融入他们的营销活动，也不断的用创新的理念突破了传统营销的界限。在刚刚过去的这个夏天，他们利用一个Facebook的活动揭开了新一代2011福特探险家的详细信息和数据。这是有史以来第一次汽车公司使用一个网站而不是用车展来推出他们的新款车型。为了让支持者的人数超过一定的数量，福特公司甚至采用了随机抽选一位Facebook粉丝来赠送新款探险家。阅读更多相关的内容，请点击：10KeyElementsOfOneOfTheTopFacebookMarketingCampaignsOfTheYear。
　　4。JackintheBox
　　著名的快餐连锁店JackInTheBox举办的十月富裕粉丝大抽奖中，每当Facebook主页增加一个新的粉丝，他们令人有点毛骨悚然的吉祥物‘Jack’就会在一个虚拟的存钱罐里存入5分美元。他们以2000美元为起存点。当一个月后奖金发放给中奖的粉丝的时候，存钱罐里的金额达到了11，500美元。不用说，在社交网络上免费派钱是是最有效也是最容易获得新粉丝的方法。这个营销活动不仅十分的有创意，也成功的让快餐连锁店的支持人数爆增。
　　5。Bing和Farmville
　　在春天即将来到时候，微软的Facebook主页为其搜索引擎Bing开展了一个让近50万新粉丝获益的营销活动。Bing给所有点击了‘喜欢’按钮的新粉丝发放了FarmVille的货币。Bing的营销活动为页面带来了巨大的流量也让粉丝人数迅速增长，但是自身主页上的用户参与度却成了问题。对此，微软回应说，发布著名的Zynga公司的新游戏的相关内容会让微软的页面持续的成为热点也能不断的增加新的关注者。
　　6。PapaJohns比萨
　　我们的年终列表上第一个来自于比萨产业的Facebook营销活动来自于PapaJohns。他们利用Facebook这个平台宣传了他们的‘Papa特色比萨’竞赛。这个竞赛在吸引了大量目光的同时也给PapaJohns带来了很多粉丝。这个竞赛让粉丝们充分利用了他们的味蕾和创意给公司发明新口味的比萨。获胜者还可以因此获得一部分的利润。所以，这个竞赛活动让公司Facebook主页上的人数大量增加也不足为奇了。
　　7。西南航空公司
　　如果列出一整张最佳营销活动的单子，但是不提到任何使用了Facebook最流行的应用‘地点’的公司，似乎有点说不过去。西南航空公司与许愿基金会就利用这个功能合作了一个绝佳的慈善项目。每当粉丝使用‘地点’应用分享一个他们所在的地理位置，航空公司就会给基金会捐赠一美元。这次以慈善为中心的推广项目因为取得了巨大的成功。超过100万的用户在这次活动中成了西南航空公司的粉丝。记得在下次飞行中加入这个绝佳的营销活动，分享你的地理位置吧！
　　8。Kellogs
　　著名的麦片公司Kellogg与FeedingAmerica公司合作建立了一个Facebook主页：Kellogg关爱。主页支持的人数不仅迅速增长，其在页面上发布的内容也于用户有许多的互动。这个主页的核心目标是通过更新状态消息和发布短片来告知年轻一代怎样才能获得更适当的营养。Kellogg在社交网络上以非常人性化角度加深了人们对某一特定问题的认识。
　　9。Domino的比萨
　　Domino的比萨通过其今年的广告活动已经完全重塑了品牌形象。他们将宣传重心转移到了社交网络上与用户的互动。当他们意识到他们以前的比萨尝起来象纸板的时候，他们在Facebook主页上增加了一个‘Tab’。粉丝们可以在这个Tab里控诉对这个著名连锁的所有抱怨和不满。先不说他们比萨的味道到底有没有进步，开始倾听粉丝的意见已经是一个非常有效的改善品牌形象恶化的方式。直到现在，Domino都非常活跃的在它的页面上更新状态和回复粉丝留言。
　　10。Corona
　　去年CoronaLight跨媒体营销活动中一个重要目标是成为美国最受欢迎的淡啤。整个营销活动中最值得一提的就是他们发动了Facebook粉丝将自己照片刊登在纽约时代广场的CoronaLight的广告牌上。这次的社交媒体上的互动营销进行的十分成功。粉丝们不仅积极参与了主页上的互动，也纷纷口耳相传这个千载难逢的登上时代广场广告牌的机会。CoronaLight的广告牌在纽约时代广场上放置了一个月（到12月底）。许多粉丝都得到了这个难得的机会，而他们也成了这次以Facebook为基点的广告推广活动的一部分。
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　　译者：Vicky