阿迪达斯与彪马的恩怨情仇

　　二战后，各立炉灶的兄弟二人开展了商战，体育赛场就成了阿迪达斯与彪马的主战场。
　　本是同根生，相煎何太急。然而自古以来，多少血浓于水最终也无法止息干戈，甚至闹到你死我活。
　　同一个童年、同一座城池、同一个信仰。达斯勒家族的两兄弟本可以创造出世界上最伟大的运动品牌。然而战火纷飞的乱世中，莫须有的背叛离间了这对手足，他们由相爱走向相杀。
　　时过境迁，adidas与PUMA这两个品牌再也不属于达斯勒家族。就像两兄弟遥遥相望却始终相隔的墓碑。兄弟鞋铺
　　德意志时期，巴伐利亚的经济发展举世瞩目。在两次世界大战爆发之前，人民的生活富足安康。
　　达斯勒家族的故事，正是从巴伐利亚的一个叫做赫佐格奥拉赫的小镇开始。克利斯多夫是这个家族的支柱，膝下儿女四人。本是编织工的克利斯多夫赶上了时代的变迁，工业制造正在逐渐取代手工制造。
　　不得已下，克利斯多夫转行做了鞋匠。与生俱来的天赋令达斯勒家族很快蜚声当地。鲁道夫与阿道夫两兄弟在父亲的耳濡目染下，对制鞋行业有了深刻的认识。
　　然而第一次世界大战的到来很快拖垮了德国的经济，孩子们想要继承衣钵并发扬光大的梦想被食不果腹的现实狠狠鞭挞。
　　战事告急，三兄弟都应征入伍，来到前线。但是两年的战争换来了失败的结局，三人落魄还乡。
　　此时，儿时的梦想重新唤起了阿道夫的踌躇满志。他决定师从父亲，学习制鞋。本就天赋异禀的阿道夫勤奋努力的向父亲学艺。很快，阿道夫就青出于蓝。
　　创业之初，阿道夫跑遍全国寻找制鞋材料、说服母亲在洗衣房中腾挪场地以摆放设备、最后他雇用了三名工人。生意总算艰难起步。
　　阿道夫设计的第一款运动鞋是帆布帮黄皮底运动鞋，并且创新性的使用了铁制鞋钉。很快，这种运动鞋一炮而红。规模的扩大致使人员紧缺，以至于姐姐玛丽也被拉帮入伙，负责收拾鞋子。
　　然而阿道夫的性格较为内敛，生意的扩张反而令他有些疲于招架。相反，鲁道夫深谙人情世故，尤其有一张三寸不烂之舌。这正是一名优秀销售所具备的能力。
　　据此，阿道夫请来了哥哥鲁道夫。二人于1924年共同注册成立了达斯勒兄弟运动鞋厂（DasslerBrothersShoeFactory）。当优秀的产品与杰出的营销双剑合璧时，市场自然会臣服于品牌脚下。相爱相杀
　　创业之初，兄弟二人事必躬亲，各尽其能。达斯勒品牌的运动鞋很快就打响了名气。
　　在希特勒统治时期，体育备受重视，兄弟二人的生意也因此受惠，订单日益增长。
　　兄弟二人本以为在德国举办的奥运会，会让达斯勒品牌的运动鞋大放异彩，然而希特勒政府完全控制了即将举行的柏林奥运会，并要求所有德国运动员穿着统一的服装和鞋。这对兄弟二人的业务无疑是一个打击。
　　塞翁失马，焉知非福。阿道夫带着他设计的钉鞋去了奧运村，成功劝说著名美国运动员杰西欧文斯使用他的跑鞋。
　　1936年的柏林奥运会上，杰西欧文斯大放异彩，成为奥运会历史上首位在一届比赛中斩获四枚金牌的田径运动员。这也让达斯勒的跑鞋在全世界产生巨大轰动。可以说，一场奥运会，捧红了两个阿道夫。
　　自负的希特勒随后向世界宣战，德国又一次掀起了战争。
　　1933年，兄弟俩都加入了纳粹党，鲁道夫更为效忠，阿道夫则偷偷帮助犹太人。这也导致了他们战后的不同命运。
　　在盟军对制鞋厂是否与纳粹有染问题进行调查时，阿道夫在奥运会上助力美国获得金牌的旧事被念及旧情，更为重要的是阿道夫在二战期间亲身演绎了辛德勒名单，解救了不少犹太人，因此最终被无罪释放。
　　相反，鲁道夫为其对元首的忠诚付出了代价，成了战俘。他坚信，向盟军告发自己的亲信正是弟弟阿道夫。
　　莫须有的罪名就这样被安在了阿道夫身上，这是历史无情的选择。兄弟二人的情谊也自此变质、腐朽。
　　鲁道夫在关押1年后被释放。对阿道夫的失望与愤恨令他做了两个决定，一是向当时的军事统治方告发自己的弟弟，二是从达斯勒品牌分离出来。
　　1946年，他在离原厂址5分钟车程的地方，建立了他的PUMA，而阿道夫也把原来的兄弟工厂更名为adidas。兄弟二人反目成仇，掀起了长达数十年的商战。历史遗憾
　　二战后，各立炉灶的兄弟二人开展了商战，体育赛场就成了adidas与PUMA的主战场。二人在明星代言的套路上可谓不分伯仲。
　　PUMA旗开得胜。在第二次世界大战之后的首场足球比赛中，西德国家足球队的数位球员都穿着PUMA的运动鞋，其中包括当时的著名球星赫伯特布登斯基。
　　不甘示弱的adidas随后与PUMA展开拉锯战。1954年瑞士世界杯上，西德国家队与adidas建立了合作关系。在这次世界杯上，adidas带螺旋球钉的球鞋立下了汗马功劳，它具备极强的防滑性能，并最终帮助西德队捧起了世界杯的冠军奖杯，上演伯尔尼奇迹。adidas从此一炮而红，走向世界。
　　1958年，已经成功打入美国市场的adidas加大了宣传力度，首次自我标榜是世界上最好的运动鞋。随后鲁道夫勃然大怒，并亲自打电话给阿道夫予以警告，谁料后者竟将鲁道夫告上法庭，诉其非法商业竞争。最终鲁道夫惨败，被判赔巨额罚金。
　　有仇必报的鲁道夫记恨在心，并将战火传承至下一代。权力移交后，鲁道夫的儿子阿明戴斯勒与阿道夫的儿子霍斯特戴斯勒曾签署了一份贝利协议，声称adidas和PUMA都不再赞助著名的足球运动员。
　　然而，在1970年世界杯决赛开赛之际，贝利要求裁判推迟几秒开赛以系鞋带，在他蹲下的那一刻，数以百万计的电视观众近距离看到了那双PUMA运动鞋。两家公司之间就此撕破脸。就这样，带着对彼此的仇恨，二人相继走向生命的终点。1974年，鲁道夫因肺癌去世，而阿道夫发表的公开吊唁却这样说道：本着人类同情之心，阿道夫达斯勒家族不会对这样一个人的去世发表任何评论。四年之后，阿道夫也离开人世。
　　二代间的厮杀已经不是品牌间简单的竞争，但毕竟两家公司都已经成为上市公司。最终职业经理人制度彻底肃清了企业中的不理智报复。自此，本是同根生的两大运动品牌结束了家族经营。
　　达斯勒兄弟的相爱相杀，令世界可能错失了一个比adidas或PUMA乃至NIKE更加伟大的运动品牌。