搜索有什么好的拓量方法

　　搜索推广是个复杂的过程，从账户搭建到广告投放再到数据分析，每个过程都有可能遇到问题。今天我想和大家聊一聊OCPC的问题以及关键词质量度的问题，希望可以给大家一些帮助。
　　Q1、搜索ocpc有什么好的拓量方法？
　　答：
　　1、增加展现机会：
　　做URL追踪，找到转化好的词去拓展加词；
　　找客服要oCPC词包，加词；
　　查看ocpc优化中心，看看优化建议，采纳有利于账户的建议；
　　尝试使用网址定向，抓住与业务相关用户，增加广告展现机会；
　　尝试个性化推荐、同台展现等拓展广告位方式，增加广告展现机会（预算多时使用）
　　2、积极拓展流量：
　　放开自动定向设置，保定均衡积极。
　　尝试使用目标追投，锁定近期多次搜索过关键词或相关意图关键词的网民及近期多次浏览过给你个业务相似的网站页面的网民。百度竞价优化
　　3、提升竞争力：
　　提高CPA，但建议范围在10左右最佳，不宜大幅调整。
　　4、放开限制：
　　放宽账户一些设置，如预算、地域、时段，积极探索与业务相关流量，促成转化。
　　另外注意否词，不要过于频繁或太多，容易影响展现量。如果否词后展现降低，可以尝试放开部分相关度好的否词。
　　5、提高eCPM
　　eCPMCPACTR（创意点击率）CVR（落地页转化率）
　　若CPA不变，想要提高eCPM，则优化CTR及CVR这两个数据。
　　优化创意CTR：
　　广告创意创意素材与文案广告样式
　　文案方面：
　　标题要注意：简洁通顺、突出卖点、建议使用关键词与地域插入
　　描述要注意：结构化、突出优势、使用特殊符号或数字，注意飘红及通顺百度竞价优化
　　创意图片：清晰、有吸引力
　　样式方面：
　　高级创意样式与闪投样式建议都提交，多样化的样式可以提升点击率
　　线索通组件类样式最好要开启，提升点击率与转化率
　　优化落地页CVR
　　落地页设计要简洁，配色不宜过多，掌握三秒（秒开、秒懂、秒信）原则，注意合理安排转化入口、简化转化路径，建议符合FAB法则，落地页从头到尾的设计要有一定的逻辑规则。
　　Q2、搜索oCPC拓量后却效果变差怎么办？
　　答：
　　1、尝试接入深度转化，比如一句话咨询变为三句话咨询，或者深度转化增加表单转化等
　　2、建议针对低转化的词进行否词。300次点击无转化词可以放心大胆否掉，其他词可以看情况，若近一个月的转化数低，却消费高，可适当否（这时候可以运用四象限法则）。
　　Q3、搜索oCPC包能加词吗？该怎么加词好？会不会造成账户波动？
　　答：
　　可以加词，但在操作上要注意。
　　常规加词：
　　每次加词总数不超过投放包关键词总数的20，比如投放里有1000个关键词，加词时不超过200个。另外加词后建议观察两天，任何的账户操作都会有23天的波动期，等投放包稳定后，再进行下一次操作。
　　短期大量加词：
　　建议单独搭建计划，一次性将所有新词添加进去，然后新建oCPC投放包，将新词单独放包里；新包可以采用0门槛进阶或ecpc进阶方式；投放23天后，等投放包稳定，将这部分词所属计划，加入旧投放包里即可。百度竞价优化
　　Q4、百度的pc端与移动端的ocpc玩法及日常优化的差异点和特点在哪里？
　　答：
　　1、创意差异：PC端创意字数较多，移动端创意可展现字数较少，建议在搭建创意时，起码要有2条以上移动端设备偏好创意（在推广助手创意端可设置创意设备偏好）。
　　2、落地页差异：PC端用户，一般时间比较充裕，可以浏览信息比较多，因此，PC端创意可以尽量将产品卖点、优势展现出来；而移动端用户，浏览时间不是那么充裕，或急于想找到结果，因此一般移动端落地页建议一上来就突出卖点，挑选重要的优势、卖点进行展现，并且最好时不时提醒用户进行转化。因此移动端落地页以简洁为主。
　　3、优化玩法其实是差不多的，影响ocpc模型的除了我们的预算、目标转化成本设置外，创意点击率CTR和落地页转化率CVR是重中之重，提升这2个率是很有必要的。
　　Q5、关键词重提后质量度都是6，是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提？
　　答：
　　刚提交的关键词质量度均为6，是因为这是账户给的临时质量度，等账户推广一段时间后，会根据账户的表现，重新评估质量度。
　　若关键词质量度低于6，不要急于删除，要先看这些词的点击及转化，若点击或转化较多，那不适合删除重提，容易造成账户波动。
　　建议采取新增方式，而且不要在原单元新增，最好是新建单元，且最好有针对性优化创意及落地页，若沿用原创意及落地页，那其实表现是一样的，质量度可能还是会比较低。新增优化后看质量度及转化，若情况转好，那可以对老词逐步降价，数据稳定在新词上后，再暂停或者删除老词。
　　Q6、质量度会多久更新一次，我优化后多久可以体现出来？
　　答：
　　关键词质量度一般以天为级别进行更新。质量度体现的是过去12周的广告表现，因此操作优化后，优化的结果会延后几天反映在质量度的提升上。百度竞价优化