短视频运营技能分享抖音号如何从做起

　　现在抖音的新号不好做了！
　　近来有不少抖音运营者反映，除非是头部MCN机构孵化的账号，做新号似乎很难出爆款。
　　据了解，抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说，如何才能做好账号的冷启动？
　　为此，我们对话了几位深耕抖音的内容创作者，总结出一份《抖音账号冷启动运营技巧》。
　　01初期团队精简化：三个岗位即可
　　工欲善其事，必先利其器。想要在初期就运营好一个账号，合理的团队配置必不可少。
　　初期团队建议人员可以精简化，只需要演员、编导、后期三个岗位即可。原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到，现在很多账号，出镜人也同时担任编导剪辑等工作，尽量将人员充分利用。
　　现已拥有700多万粉丝的灵魂当铺，核心团队就是3个人：一人负责写剧本、找群演；一位编导负责写分镜和联系场地；还有一位后期负责剪辑和特效。
　　当然，如果有足够的运营成本预算，专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色，做到术业有专攻。
　　但无论配置如何，网感和视频思维十分重要。能否把握好抖音的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音。
　　02确定内容垂直领域：先选自己擅长的
　　垂直领域的选择，最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如：懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解宠物的可以做萌宠领域
　　若无法直接去确定垂直领域，运营者也可参考抖音内的爆款，或是尝试做蓝海领域内容。
　　何项俊指出：抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等，都有非常广阔的前景；而红海领域中的测评、美食、美妆等，只要拥有足够新颖的形式，依旧非常值得投入，因为广告变现前景好。
　　新动传媒MCN创始人慕容继承认为：以目前抖音的体量和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心的问题还是内容生产者本身。
　　而新榜学院课程顾问张晓提到了变现对于内容定位的重要性：现在入局，一定要想好内容将要如何变现，因为在很难做到头部账号的情况下，变现更为重要。
　　03一个重要的隐藏步骤：养号
　　张晓向我们透露：养号和权重都是抖音官方不认可的说法，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或营销号。
　　内容优质的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。他分享了自己的实际经验。
　　所以，究竟什么是养号？
　　不少业内人士的理解是：运营者需要尽可能地模仿正常活跃用户的行为，比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。
　　慕容继承将完整填写资料称之为账号装修，他认为任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等，都是可以提升转化的机会。
　　网络上有总结出一些规则，比如：每天早中晚刷垂直领域内容30分钟、关注至少X个竞品账号，评论XX个感兴趣的视频等。
　　但这些规则其实都是因团队和账号而异，养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引粉丝点到自己的主页并关注，具体数量只需像正常活跃用户即可。
　　04爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀
　　想在抖音上获取粉丝，持续生产优质内容的能力才是关键，慕容继承强调，播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音对于视频流行度预测的维度。
　　开篇3秒决定生死
　　抖音算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。
　　抖音很多时候更像是一个视频化的梗，papitubeCOO霍泥芳曾在接受新榜采访时表示，抖音按秒计算，如果你有废话，就会被直接划走。
　　所以，在抖音的内容生产中，减法比加法更重要，创作者需要摒除掉无用信息，在第一时间将观众引导到核心的内容之上。
　　爆款内容有迹可循
　　抖音的推荐算法是将用户喜欢的内容不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。
　　何项俊向我们总结了爆款视频的四条可循原则：
　　原则一：情感共鸣。
　　一定是引起大家非常强烈的情感波动，才能促使点赞的行为产生。
　　原则二：形式创新。
　　抖音是内容迭代非常快的平台，只有最有新意的形式才能脱颖而出。
　　原则三：热点反差。
　　热点永远是大家关心的话题，加上出其不意的反转，能让效果翻倍。
　　原则四：互动合拍。
　　小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生112效应。
　　除此以外，账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。
　　抖音上不乏大量同质化的内容，想要在如此庞大的内容池中被注意到，有两种方式：
　　1）需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。
　　2）运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动，快速跟进做出一些有趣的内容，便有机会被算法推荐。
　　曾从事过抖音号批量孵化工作的苏小七向我们透露，快速从0开始孵化账号时，就是利用平台内某些热门内容的稀缺性，迅速将账号运营起来。
　　05抖音账号的精细化运营
　　高频率更新，把握流量高峰点
　　持续又稳定的内容输出，可以获取更多的播放量，有助于涨粉。至少一周五更。何项俊建议道。而每天更新的时间，也颇有讲究的。
　　慕容继承提到抖音有3个访问高峰期：中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后，在这三段时间内发布内容，也有机会获得更高的流量。
　　引导粉丝参与互动
　　发布内容时有意识地引导用户评论与互动，是抖音精细化运营中的重要一环。
　　对每一条用户评论都应该认真回复，尤其是神评论。如果无人回复，则自己抢沙发，不要出现0评论的视频。慕容继承建议道。
　　有运营者透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下些许瑕疵，也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。
　　玲爷也曾在接受采访时表示：自己的评论区已经成为很好的互动区，现在甚至有许多视频创意都是来自于评论区。
　　迅速有效的外部助推
　　抖音的算法是多级推荐模式，如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高，便有机会被算法丢入更大的流量池中。
　　图片来自网络
　　因此，对于在起步阶段账号，利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞，对于账号的冷启动会更加有利，许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。
　　但这种助推并不是百分百有效的，想要达到好的效果，则对于互推群有很高的要求。
　　首先群聊人数要高，其次活跃度也要高，要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论，之后才有机会进入初期流量池，何项俊的看法是如果群活跃度不够，多个三五赞，是毫无意义的。
　　DOU：少量多次、小额多投
　　DOU是平台内的官方助推方式，能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号，投放DOU是个需要慎之又慎的决定。
　　几位受访者都表示DOU投放对于一定起量趋势的视频是有助力的，能够锦上添花，但对于自然流量很差的视频，很难做到雪中送炭，这种情况下并不建议过多投放。
　　如果需要投放DOU，他们更建议遵循少量多次小额多投的原则。
　　张晓表示：我们不会一次投放1000元，而是选择10次100元，因为每次都会投放给不同兴趣领域画像的粉丝，可以覆盖到更多人群。
　　对于纯种草带货的账号，张晓的团队则会测评投放的转化率。如果消耗一般金额却依旧没有转化的时候，他们会将视频设为仅自己可见，同时停止DOU的投放。