4亿人在抖音围观的沉浸式凡尔赛，是什么鬼？

　　开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
　　实习作者路俊迪
　　编辑吴娇颖
　　北大毕业证，我；硕士学位证，我；毕业纪念品，给我的；印章，是我的名字；校友卡，我。7月15日，一位自称北大硕士毕业的抖音博主发布了一条秀学历的视频。
　　刻意的窃窃私语、浮夸的表情语言，加上凡尔赛的文案内容与拍摄地点北大未名湖畔，竟一下子火上了热搜。和去年底风靡一时的凡尔赛文学不同，这波在短视频界卷土重来的凡尔赛有个特殊的名字，沉浸式凡尔赛。
　　所谓沉浸式，就是最大程度地还原现场，通过窃窃私语营造私密感，再通过丰富的表情和肢体语言构建互动场景，既令观众有身临其境之感，又不失趣味和搞笑。
　　各大高校毕业生纷纷拿出自己的毕业证、学位证、校园纪念品，在镜头面前秀起母校。有女朋友的开始秀恩爱，职业特殊的开始秀工作，就连中国火箭军官方号，都开始秀导弹了。截至目前，抖音上沉浸式凡尔赛的话题，已有3。8亿次播放。
　　就这样，一个新的流量收割机在短视频平台诞生了。除沉浸式凡尔赛外，沉浸式化妆、沉浸式学习、沉浸式开箱等也正在风靡网络。部分创作者或通过这类视频蹭热度，拉进与粉丝的距离；或基于ASMR（自发性知觉经络反应）的人体反应，达到让人放松或催眠的效果，也不失为一种另类的吸粉法。
　　尽管沉浸式短视频自发酵至今在各平台拥有了不少自来水，但是，就像以往风靡一时的诸多互联网热梗一样，如果沉浸式凡尔赛出圈全靠演技、内容仅供娱乐，是否注定是互联网世界的限时娱乐项目之一？凡尔赛，在短视频卷土重来
　　我们都是普通家庭，就是有几栋别墅而已。
　　我从来没拿过工资，没有碰过钱，对钱没有兴趣。
　　拿到了北大的录取通知书，去吧，离家太远，不去呢，北大其实也还可以。
　　曾经风靡一时的凡尔赛文学，旨在通过朴实无华的语言不露痕迹地展示淡淡的无奈。据凡尔赛文学十级学者总结，凡尔赛文学的三大要义是：先抑后扬，明贬暗褒；自问自答，多用统一回复；灵活运用第三人称视角，借他人之口夸赞自己。
　　在豆瓣超过4。2万人在凡尔赛学研习小组，不管是秀恩爱、秀智商，还是秀职业、秀工资，都可以通过精雕细琢的文案搭配哭笑不得的表情、不经意间的定位，秀出凡学精髓。
　　如今，深得凡学真传的博主们，将这门学问精准挪用到了短视频里，但凡学味变了，开始毫不掩饰甚至夸张地秀学历、秀职业、秀对象，掀起一股沉浸式凡尔赛的风潮。用如今短视频界流行的话说，可以称为人类高质量凡尔赛。
　　羊毛月秀自己的北大硕士毕业证：
　　图源抖音截图
　　第一位在抖音发布沉浸式凡尔赛话题的博主羊毛月，巧妙结合了场景、表情语言与凡尔赛体文案内容，浮夸地秀了一把北大的毕业证、学位证、校友卡和毕业纪念品。他做作的表演不仅没有引起网友反感，还获得了236万点赞。
　　评论里，有人调侃，这么小声，是偷来的吗？有人打趣，北大表演系的，鉴定完毕。有人表示，期待他的下一个凡尔赛创意。有人疑惑，为啥你这么小声，却给我一种很大声的感觉呢。
　　或许，这就是沉浸式凡尔赛的魅力。
　　紧接着，清华大学、哈佛大学、中国传媒大学等许多高校毕业生，也纷纷掏出自己的毕业证、学位证和各类荣誉证书，参与到沉浸式凡尔赛的创作中来。
　　博主张笑寒在清华大学大礼堂前，秀出了自己一家三代的清华学子身份，称不仅自己从清华幼儿园、清华附中一路读到清华大学博士，爸爸也是清华大学毕业，爷爷也是西南联大（清华大学前身）毕业，男朋友也是清华大学博士在读。这条视频获得了149W点赞，让评论区又酸又羡慕。
　　张笑寒表演清华版沉浸式凡尔赛图源抖音截图
　　除了秀学历，秀恩爱、秀职业、秀化妆品，万物皆可沉浸式凡尔赛。
　　秀恩爱的，一手搂着高颜值女朋友、一手拎着女朋友送的昂贵礼物；秀职业的，故作低调地展示工作环境和一字排开的职业技能证书；秀化妆品的，拿出几百根口红、几十瓶粉底液，场面那叫一个壮观，简单粗暴的展示就能酸遍评论区。就连中国火箭军官方抖音号都忍不住下场，沉浸式地秀了一把头盔、战术背心、战术背包、自动步枪，以及导弹。
　　沉浸式凡尔赛，还分入门级和进阶级、高阶级。
　　入门级别的，大多是最大程度地还原现场声音和过程，将值得凡尔赛的东西展现在镜头前，让观众身临其境；进阶版本中，博主会刻意营造窃窃私语的意境，在一种漫不经心的氛围中酸到观众；高阶版的，博主还要多少会点颜艺（指脸部表情过度夸张甚至变形的样子），辅以丰富的肢体动作，让观者酸到想打你却打不到你，必须留下评论才能解恨。
　　总结下来，沉浸式凡尔赛的精髓，其实就是将最真实的现场感通过屏幕传递给观众，让观众不自觉地自我代入，催生某种感情或者进行某种体验，最终实现强互动行为。沉浸式凡尔赛，怎么就火了？
　　就像以往短视频平台盛行的各式文学和风潮一样，沉浸式凡尔赛，也很快出现了人传人现象。
　　事实上，在视频和种草平台上，能让观看者身临其境的沉浸式视频，已经小火了一阵子。沉浸式化妆、沉浸式学习、沉浸式开箱，基本上每个美妆博主、种草博主都发布过这类视频。抖音上，一位拥有5。3万粉丝的博主日常视频点赞数在几百到几千之间，但是一期沉浸式化妆视频，就获得了8万点赞。
　　对于部分粉丝来说，沉浸式的语境和观看习惯已经被培养起来了。当更有代入感、更具趣味性，甚至浮夸恶搞的沉浸式凡尔赛出现时，部分用户已经完全可以接受了。
　　某博主沉浸式化妆图源抖音截图
　　从最初走红的沉浸式凡尔赛视频来看，夸张演技与新鲜感，是吸引用户的首要因素。高度还原现场、让观众自我代入，则是这类视频引发高频率互动的关键。刻意压低声音、时不时靠近屏幕，拉近了与观众的距离，好像在分享一个秘密，但其实是在‘秀’自己。
　　网友帆帆最初是不小心刷到类似视频，看了之后却欲罢不能，按理说凡尔赛是让人讨厌的，但是这样的‘戏精’表演很有意思，一天不看浑身难受。
　　标签化，也在为沉浸式凡尔赛的出圈推波助澜。羊毛月的大多数视频，都有凡尔赛的痕迹。北大学生证、北大食堂、北大宿舍他喜欢将北大的标签作用发挥到极致，每个视频都会出现与北大相关的字眼或元素。
　　一般大家对北大学生的既有印象，可能都是精英、低调、谦逊。突然来一个这么接地气和‘沙雕’的人，还挺有意思的。网友吱吱是羊毛月的忠实粉丝，在他看来，羊毛月大大方方地蹭着北大的热度，反而能成为名校学生中有个性的另类代表。
　　名校和沉浸式凡尔赛也因此形成了强关联度和话题度。恰逢毕业季和录取通知书发放季，大量高校学子或是想跟风、或是不甘落下风、或是想留个纪念，纷纷拍摄起沉浸式凡尔赛的视频，延续了热度。
　　传播学博士苏樱告诉开菠萝财经，沉浸式凡尔赛的流行，其实与此前在短视频平台上被疯狂模仿的舔狗文学、油腻学、人类高质量男性挑战等话题一样，是因为某个创造者为网友提供了一种网络模因，即能够在互联网上通过复制、模仿、变异等方式快速传播和演化的文化信息。一旦某个视频形成一个可以传播的梗，就能带来众多UGC创作者的模仿和跟风，以期获得巨大的流量和收益。
　　除了内容创作者，目前，在短视频平台上，许多商家也开始利用沉浸式手法拍摄视频，进行改编式模仿，试图蹭一把热度。这是一把裂变的利刃，用好了，比地推和大规模投放的成本低，效果好。活动运营从业者老K表示。为什么有人爱看沉浸式视频？
　　经过传播与演化，如今的沉浸式已经自成一派，成为了一种特别的视频拍摄技巧。
　　其实，在线下，沉浸式体验不是什么新鲜词汇。本质上，它是通过各类技术手段或场景设定，利用人的感知系统和行为系统，营造一种氛围和环境，达到让人身临其境的目的。
　　到了线上，基于短视频形式的丰富性、趣味性以及创作者与用户之间的强互动性，沉浸式体验被应用到各种不同领域的内容中，如沉浸式化妆、沉浸式穿搭、沉浸式开箱、沉浸式驾考，以及沉浸式吵架、沉浸式学习等。
　　抖音上各类沉浸式话题图源抖音截图
　　此类视频中，博主往往会在开头轻声进行背景介绍，之后尽量减少解说和博主的主观参与，营造私密的现场感。比如，沉浸式护肤类视频，呈现的是一套完整的护肤过程，只有瓶瓶罐罐的敲击声和涂抹声；沉浸式学习则更加简单，几本书、几支笔、一个笔记本，写字的声音或敲击键盘的声音贯穿始终。
　　苏樱解释称，线上与线下的沉浸式体验有很大不同，线下的沉浸式是让用户自我代入，类似‘斯坦尼斯拉夫斯基’的表演体系，亲身感受一切场景和情感变化。而目前流行的线上沉浸式短视频，则是基于一种叫ASMR的人体反应演变而来的。
　　ASMR，中文翻译是‘自主感觉经络反应’，通俗来讲，可以理解为一种让人放松的声音。声音传播研究者曾佳思在其论文中提到，她在研究了YouTube上6个播放量到千万级别的ASMR视频和2240条视频网络评论后发现，ASMR视频内容的声音要素分为人声语言和动作音效两类，受众之所以喜欢甚至沉迷，主要是因为这类声音可以让耳朵舒服、解压放松和催眠。
　　这就是为什么大多数沉浸式短视频的声音很小，且尽可能弱化画面和其他表达的原因。苏樱说。
　　晓晴就是沉浸式化妆视频的忠实爱好者，她每天睡前都要借此类视频催眠。这种安静的节奏和化妆刷的声音可以让我放松和安静下来，既能为明天的妆容带来灵感，又能让我快速入眠。杨蕊更是总结出一套失眠患者的睡前指南：睡前20分钟开始观看沉浸式视频或直播，亲测沉浸式学习最为有效，然后躺在床上只听声音，脑海里想象着翻单词书的场景，很快就能睡着。
　　某博主在水上乐园沉浸式化妆图源小红书截图
　　还有一些博主开始尝试打破惯例，选择一些特殊的场景拍摄沉浸式视频，比如在酒吧、网吧、水上乐园、高铁上进行沉浸式化妆，制造一种新奇感。社会学学生李姝对此类多场景的沉浸式短视频情有独钟，我在意的不是化妆技巧，也不是沉浸的声音，而是不同场景下路人的反应和态度，这是一个调查‘路人如何对待新奇’的好窗口。
　　或是出于好奇，或是图一乐呵，或是想要寻求放松与舒适，网友们已经沉浸在沉浸式短视频的海洋里不能自拔。不过，互联网热梗的生命周期很短，沉浸式视频的热度能维持多久，还是网友说了算。而沉浸式凡尔赛，或许也只能成为众多短命的短视频风潮里一个注定被遗忘的限时娱乐项目。
　　题图来源于抖音截图。应受访者要求，文中帆帆、吱吱、苏樱、老K、晓晴、杨蕊、李姝等为化名。