直播带货砍价！刘德华将出席品牌代言活动引热议

　　自从刘德华入驻短视频平台第一天起，便有人信誓旦旦地立帖为证，声称用不了多久，刘德华一定会和杨坤、潘长江这些明星一样，走上直播带货之路！
　　然而，刘德华数次直播，除了宣传电影和粉丝见面之外，似乎半点也没和带货沾上，这次将在9月23日出席某商家品牌直播，许多人开始印证自己的想法：快看，这还不带货吗？
　　刘德华直播带货王雷军但是，只怕立帖的人又要失望了：希望刘德华带货的人很多，毕竟这是场盛宴！
　　乍一看，刘德华在短视频平台有7千万粉丝，事实上，刘德华粉丝绝对不止这个数。反而是在这7千万里面，有多少真正喜欢刘德华的人，却远远是个未知数！
　　毕竟有太多上了年纪，根本极少玩短视频的人，因为刘德华的出现而注册，这部分人是真的喜欢刘德华，但基本没多少活跃度。
　　还有一部分则是看热闹的路人，或者因为风水轮流转，刚好这阵子确实也对刘德华有好感，碰上刘德华入驻声势浩大，便加入了进来。这部分人在网络上非常活跃，可能还会建立各种群组或者粉丝单元，主要讨论刘德华如何抢到热搜第一，作品怎么票房拿第一，捐款怎么必须第一，又怎么比成龙、周润发、周星驰、张国荣等明星数据好看等等。
　　这类粉丝数量虽然庞大，但事实上并没有太大忠诚度，他们要的，只是刘德华不停替自己挣面子，如果哪天刘德华没这个能力了，就会马上换人！笔者曾亲眼见到一个群组里，几个人在讨论刘德华捐款必须第一，并且声称刘德华家产数十亿，甚至还有人一口咬定，必须百亿起再吹下去，可能一个艺人就成世界首富了！
　　还有一部分是资深短视频主播、营销号之类，数量虽然不是绝对，但是影响却不小！这部分人关注刘德华，和个人感情无关，要的只有一个东西，就是流量！嗅到流量气息，就不会问是非曲直，所谓观点，也只为流量转变。
　　试想，如果刘德华能够和杨坤、潘长江站在一个天平上竞争，那将是多大的话题和流量啊！所以他们能不期待吗？但是仔细一分析，刘德华基本没什么可能在这场直播上叫卖：不谈圣贤道理，光从经济角度来说就不值得！
　　刘德华以人品行走娱乐圈四十年，品德方面自不必多说，但他也是凡人，需要有经济来源，才能保持在屏幕前风风光光，才能有资本去做公益，去拍自己想拍的电影，想唱的歌。所以从这个角度来讲，确实很难断言刘德华将来会不会直播带货。
　　但是！就9月23日刘德华将出席的直播商家而言，双方属于品牌代言的合作关系。以目前刘德华代言的市场价，大概两年合约在2千万左右，扣除经纪人环节和税收等等，平均下来一年也就几百万。
　　虽然这个数字对于普通人来说，绝对是巨额收入，但是对于刘德华不一样，他犯不着为这个价格而进行自己的首次直播带货。要知道，当初大网红辛巴号称砸一个亿也要让刘德华到自己直播间做客，刘德华尚且不愿意，一时间闹得全网风雨。用潘长江的话说：直播水深！这一点刘德华不会不知道，因此是绝对不会轻易下海的。
　　继辛巴之后，利哥等不少网红也号称要花数千万为刘德华打榜，从这个角度，也可以对刘德华参与直播带货的商业价值，进行一个侧面衡量。
　　因此，我们可以得出结论，想在刘德华这场直播上看见他和杨坤、潘长江一样红着脸大叫：XX商品我砍到了999，老铁们赶紧之类情形，应该是没什么可能性。
　　直播带货终将回归商品本身，越来越少人会为明星买单！
　　随着直播带货行业的发展规范，以及消费者们日趋成熟的消费理念，最初那种为了粉丝情感而大量买单，甚至完全不顾商品质量，也不管用不用得上就一个劲儿买！这种现象它只是一时的，冲动购买、情绪化消费不可能持久！
　　从现在明星直播间的消费情形，我们可以很明显看到，许多流量不错的明星，带货能力变得越来越差，而那些商品性价比一般，指望从直播这种新渠道捞一把的商家，最后可能连坑位费都挣不回来！
　　同样，对于刘德华代言的商品也是如此，他作为一个名人，可以提升品牌形象和产品知名度，让商品迅速进入消费者视野，但是消费者根本看重的还是产品本身！换句话说，刘德华让大家知道了这个商品的品质和性能之后，他们购买的动机和是否刘德华在直播间卖给自己，区别并不大。
　　那么，一些明星直播带货，不断地用各种手段催逼粉丝马上购买，这种情形，已经多少有些偏离了正常、理性的购物消费。
　　刘德华的商家直播，我们可以期待什么？
　　作为商家的代言方，出席品牌活动，是再正常不过的事情，只不过这次以直播的形式呈现出来而已！直播作为一种展示自己和与观众互动的方式，这对刘德华来说，除了与品牌方合作，履行作为代言人的义务之外，也同样是一次与歌迷、影迷见面的机会。
　　小米雷军个人或者与嘉宾互动的直播、胡歌的华为推荐会等等，都是这种类型，大方得体，也无损个人形象。这样的场合，你自然也不会看见雷军、胡歌给观众设砍价陷阱，或者现场拿着某个产品吆喝叫卖吧？
　　从刘德华录制的短视频我们也可以看到，他说要展示的是一种生活方式，根据商家设置的主题，分享一些商家品牌、产品体验甚至个人生活方面内容，会是一场相当轻松有品位的互动直播！也希望部分品牌商家不要再做类似刘德华帮你砍价刘德华用四十年品德向您保证之类的宣传，维护好自己品牌形象大使的形象！