李佳琦公司被罚30万元！涉虚假宣传，顶流主播带货再翻车？

　　直播顶流再现翻车场景？
　　8月13日，有消息流出，上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕（上海）网络科技有限公司（下称美腕公司）做出行政处罚，罚款人民币30万元。当事人在法定期间内未提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。
　　处罚决定书显示，美腕公司所涉及的违法行为类型为虚假或者引人误解的商业宣传。美腕旗下主播于2020年11月10日通过淘宝直播平台推广家用电器产品初普stopvx美容仪。直播过程中，主播使用全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显。坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。
　　根据天眼查的资料显示，美腕公司成立于2014年，法人为戚振波，顶流直播带货一哥李佳琦即为该公司旗下艺人。此外，李佳琦Austin微博认证也显示，其身份之一为美one（即美腕公司）合伙人。
　　据专业人士的透露，国内不少厂商对于美容仪的夸大宣传非常常见，甚至到了略显夸张的程度。有的美容仪只是使用了非常普通的微电流技术，却宣称可以放大双眼，甚至一个月可以去除顽固细纹。
　　市场处于初级阶段，进场的厂商众多，行业尚未形成一个统一的监管和生产规范，这是国内美容仪出现上述乱象的重要原因。不过，相关规范正在落地。今年4月，国家药监局发布征求意见稿，家用射频美容仪有望被纳入医疗器械监管范畴进行分类管理。
　　除了美容仪市场本身所存在的问题，带货主播触犯相关法律法规被罚或出现翻车事件已不鲜见。只是，作为顶流们的一举一动更容易引发公众关注。
　　去年12月，广州市场监管部门对调查快手一哥辛巴销售假燕窝一事作出结果：对广州和翊电子商务有限公司作出责令停止违法行为，罚款90万的行政处罚，对广州融昱贸易有限公司作出责令停止违法行为，罚款200万元的行政处罚。
　　今年5月，薇娅在一场直播中卖了一款价格为198元的Supreme联名小风扇，后被有的时尚博主质疑为山寨联名产品，而非美国的正品潮牌。
　　6月，谦寻（杭州）文化传媒有限公司被行政处罚，罚没款人民币53万元。该公司违法行为类型为广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，主要违法事实为食品、化妆品等宣传功效。天眼查显示，谦寻（杭州）文化传媒有限公司成立于2019年，注册资本为500万元，薇娅老公董海锋为该公司的法定代表人和实际控制人。
　　近几年，伴随着短视频的兴起，直播带货成为一个颇受关注的领域，但是行业本身也亟需得到进一步的规范。今年4月23日，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，并从5月25日起正式施行。这一法规的颁布实施标志着直播行业被正式纳入国家的监管中。
　　去年5月，人社部、市场监督总局、国家审计局联合公告，将互联网营销师列入中国新十大职业。互联网营销师成为国家认证的新兴职业，也被正式纳入《国家职业分类大典》。
　　行业需要规范化，职业需要正名化，这样直播带货就不是昙花一现的掘金风口，而是会慢慢沉淀成带来长久价值的事物。