德尔塔变异毒株反扑北美电影市场阴霾复现

　　新冠病毒变异毒株德尔塔肆虐，全球观影者的满意度骤降。包括索尼公司《毒液2：杀戮》（以下简称《毒液2》）在内的不少大制作电影，不得不再一次推迟上映，但仍然有一部分影片（例如已多次延期的《007：无暇赴死》）选择冒险上映。
　　北京电影市场复苏前景黯淡
　　好莱坞电影公司在去年北美疫情暴发初期和冬季疫情确诊病例激增期间，多次紧急调整电影档期。在经历数轮调整后，各大电影公司对于今年6月开启的暑期档本来抱有较高期望，北美票房复苏似乎已经近在咫尺。然而，受迅速传播的新冠病毒变异毒株德尔塔影响，刚刚看到一点曙光的北美电影市场再次陷入黑暗。
　　感染性更强的德尔塔席卷美国洛杉矶和南部数个州县，导致美国全境范围内新冠肺炎确诊病例激增。美国市场调研机构NationalResearchGroup最近调查显示，美国观众进入影院观影的意愿在最近几周内大幅下降。这一指数在7月初曾达到81，创下了疫情期间的最高纪录，随后逐日下降。截至8月中旬，该指数已下降至64，电影市场复苏前景可谓黯淡。该调查还显示，由于目前美国12岁以下的儿童没有接种疫苗的资格，父母会犹豫是否能带孩子进入电影院。此外，中老年群体同样因为恐惧疫情，选择不进入影院。这让部分主打合家欢题材的电影面对巨大票房损失。
　　在疫情逐步恶化的态势下，电影公司只能继续调整电影档期。派拉蒙影业7月底宣布，家庭电影《大红狗克利福德》（CliffordtheBigRedDog）将从原定的9月档期中取消。
　　《毒液2》海报
　　索尼公司紧随其后，将汤姆哈迪主演的《毒液2》档期从9月24日延至10月15日。8月16日，索尼公司再次宣布，将原定10月1日上映的《精灵旅社4：变身大冒险》（HotelTransylvania4：Transformania）以1亿美元的价格出售给亚马逊的PrimeVideo，跳过北美院线发行，直接上线流媒体平台。虽然《毒液2》的上映日期再次从今年9月延迟到10月中旬，但无论如何，索尼已经获得了一些喘息空间。
　　计划永远赶不上变化
　　还有多少部电影会推迟档期？推迟上映电影的名单上，还会再次出现詹姆斯邦德系列电影《007：无暇赴死》吗？这部原定2020年11月上映的新片，已经多次跳票。
　　根据米高梅最新的公告，影片将按照计划于9月底在英国、爱尔兰等地上映，10月8日在美国和加拿大上映。然而，业内人士分析称，由于影片每次调整档期所进行的营销，都花费数百万美元，所以《007：无暇赴死》目前可能已经弹尽粮绝，无力进行下一步推广。而米高梅目前也没有配套的流媒体服务，只能等待监管部门批准，希望亚马逊可以为这部影片的流媒体版权买单。
　　《007：无暇赴死》海报
　　一位电影公司高管表示，如果早知道德尔塔病毒会引发这么严重的疫情反弹，我可能会选择将新片干脆推迟到明年年初再上映。
　　美国民众观影意愿下降，直接导致票房收入下降，而北美票房目前也远未回暖到疫情前水平。北美票房统计平台Comscore资深媒体分析师保罗德加拉伯迪安总结，以前，一旦一部新电影锁定档期，所有后续流程都以这个档期为基准布置，所以电影公司通常只会在最极端的情况下才推迟档期，尽量减少对票房的影响。然而，最近这段时间，调整档期已经变成大家司空见惯的常规操作了。
　　迪士尼和漫威的《黑寡妇》7月初进入院线，美国国内票房8040万美元，另一部迪士尼大片《丛林巡航》7月首映票房为3500万美元，华纳8月初上映的《X特遣队：全员集结》院线票房仅为2620万美元。
　　这些影片的票房表现显然受到同步上线流媒体政策的冲击。迪士尼和华纳近两年都在着力发展自有流媒体服务，两家电影公司都采用了备受争议的线上线下同步上映策略。用户只要额外支付30美元的费用，就可以在迪士尼旗下的Disney上观看《黑寡妇》和《丛林奇航》。华纳也宣布2021年发行的电影都将在HBOMax同步上映，而且用户无须支付额外费用，包括《X特遣队：全员集结》。这直接导致该片在上映第二个周末票房骤降72，创下DC超级英雄电影票房降幅最大纪录。
　　被同时登陆院线和流媒体决策蒙在鼓里的明星和经纪公司来不及反应，得知事情后相当不爽。迪士尼和华纳也试图通过补偿，安抚包括明星、经纪公司和制作人在内的合作伙伴。华纳传媒的首席执行官杰森基拉尔（JasonKilar）公开承认，华纳传媒已经向HBOMax上同步上映影片的明星和制片人支付了至少2亿美元的补偿。
　　8月中旬，迪士尼首席执行官鲍勃查派克（BobChapek）在财报电话会议上谈及电影混合发行，我们从一开始就强调，鉴于目前的市场状况，我们应该采取灵活性政策，没有什么是一成不变的。同时，他透露迪士尼就线上发行已达成数百项协议，似乎默认线上线下同步发行在当前是一种无可争议的模式。然而，数日后，漫威电影《黑寡妇》主演斯嘉丽约翰逊就起诉迪士尼违约，并且没有对谈判做出恰当的回应。斯嘉丽约翰逊称，漫威影业的大片《黑寡妇》在影院和流媒体平台Disney同时上映，违反了合同规定，令自己损失了大量收益。
　　漫长的恢复期
　　8月13日上映的新片《失控玩家》（FreeGuy），在美国本土首映票房为2840万美元，远超预期，这令压力重重的电影公司高层缓了口气。许多分析人士指出，影院独家上映发挥了很大作用。调查显示，35岁以下男性观众的观影需求受德尔塔变异毒株的影响很小，依靠这一目标群体的电影可以坚持院线发行。《失控玩家》的票房成绩显然佐证了这个调查数据，这对《毒液2》这样主打男性受众的电影来说，显然是利好消息。
　　《失控玩家》海报
　　票房数据网站Boxoffice首席分析师肖恩罗宾斯认为，我们正处于一个漫长且时有反复的恢复期，电影公司对发行档期进行大范围的调整弊大于利，他们应该更专注于针对市场的短期调整。罗宾斯还表示，《失控玩家》不仅代表了人们现在想在影院观看高质量电影的意愿，也再次表明观众对影院体验仍有需求，以及院线独家上映对各家公司的电影作品，尤其是大制作影片的重要性。当下的大环境和发行策略随时发生变化，但到目前为止，《失控玩家》的表现，让我们有理由对今年秋季计划推出的几部面向类似人群的热门影片持乐观态度。
　　北美以外，不少国家的电影行业也被德尔塔波及法国和意大利都要求持有疫苗接种证明才能进入包括剧院在内的室内公共场所；澳大利亚不少城市仍在封城中；日本、韩国和墨西哥近期的新冠肺炎确诊病例数量创下新高这些都导致美国本土外的海外市场变数颇多。一位资深电影投资人总结，考虑到当前的国际形势，推迟大制作电影档期，符合所有人的利益。
　　图片来源：豆瓣