最低成本的父亲节营销？7分钟短片疯传全网，掌握2点你也能出爆

　　每年的父亲节都是品牌营销兵家必争之地，今年也不例外，总体看下来，今年各大品牌在营销上仍然以温情路线为主，或讲述细腻的亲情故事，或诠释新时代父子关系，向大众展示父爱的伟大。
　　而所有品牌营销中，丽珠得乐显得有点特殊，它只用了一个故事，虽然情节非常简单，看起来也很低成本，却让人感受到情真意切。
　　这则短故事是以微电影的形式呈现的，名叫《我的吹牛老爸》，时长只有7分钟左右，但仅在微博就获得了近400万的播放量，评论和口碑表现不错，很多大号纷纷转发。
　　短片是以李乐乐发现父亲的秘密为主线，通过意想不到的反转，把一个爱吹牛的父亲形象剖析得淋漓尽致。
　　视频里有好几个情节都非常有意思，对刻画人物形象也堪称是点睛之笔。比如爸爸答应孩子的名牌运动鞋，却不是真的名牌；生日答应给的遥控车，是自己拼拼凑凑给做的低端版本；答应吃大龙虾，结果吃小海虾
　　爸爸的吹牛，引起了诸多父子矛盾。
　　然而，一切误解，最终还是被无声的父爱所溶解。
　　这位父亲虽然爱吹牛，但依然努力给到孩子最好的，在孩子老师面前深鞠躬，在接孩子放学后，还要去喝酒应酬，工作结束后，还要兼职到半夜
　　因为饮食不规律，应酬喝酒又伤到了胃，时常胃痛、反酸、烧心的他不得不时刻备好丽珠得乐，以此来缓解不适，不让孩子知道自己身体不好。
　　遇到痛苦自己扛，隐忍而又坚强，乐乐爸爸是每一个中国男人的缩影。
　　可以说，这则故事很简单，但又极其质朴，让人潸然泪下，是父亲节营销中难得的好片。
　　而短片之所以出众，主要在于两个方面，如果你好好理解，也能出爆款。
　　其一，打破传统套路，避免推广同质化。
　　事实上，每逢父亲节，表达父爱的短片数不胜数。父亲节注定了要讲情，但如何把情讲好，却往往陷入千篇一律的叙述模式父亲总是完美的角色，是深沉的、伟大的、无私的。而这则短片，却呈现了父亲爱吹牛的另一面，呈现了父亲身上的一些小毛病，以及父子间颇为常见的一些误解和小矛盾。这让短片更接地气，也让受众更有代入感。这种另辟蹊径的表达方法，让受众看到了不一样的情感营销。
　　其二，短片树立了温馨的品牌调性，树立了守护者这一记忆点，达到了品效合一。
　　众所周知，泰国广告颇为出色，而这则广告让人看到了泰国短片的影子。为了让家的关爱表现得更加明显，丽珠得乐在片中极少露出，整个片子也只有两三个一扫而过的镜头罢了。但片子整体却营造了温馨的色调、温暖的故事，将父爱如山一点一滴地释放给了观众，把家应有的温暖的底色展现了出来。
　　同时，短片立意深远，虽然是广告，但看完却能发现人物与品牌之间是有共性的。父亲做的是儿子的守护者，倾尽全力给儿子最好的；丽珠得乐是保护男性朋友免受慢性胃炎的折磨，要给中年男人们最好的守护。
　　就像可口可乐永远在讲happy，杜蕾斯独占sexculture标签一样。丽珠得乐因为此片也拥有了守护者的标签。
　　其实，塑造品牌就是塑造一种属于自己的文化。而塑造文化的品牌营销，不为卖货，只为让本来是冰冷的产品更有人文情怀，更加生动有温度。这样的品牌营销不仅不会让人反感，更是让人愿意从中回味，无形之中形成良好的品牌印象。
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