清明档黑马我的姐姐是怎样走红的？

　　犀牛娱乐原创
　　文小福编辑朴芳
　　这个清明档，《我的姐姐》给了市场太多惊喜。
　　4天4亿票房，口碑、票房、想看全方位领跑。它不仅打破了好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》对清明档的垄断，也使得今年清明档创造了影史同档期票房的最高纪录。
　　而作为这个档期唯一黑马，在《我的姐姐》良好的市场表现背后，一方面是得到了内容层面的现实题材加成与强烈的情感共鸣加成；另一方面，也得益于自上映前期以来持续的高讨论度、关注度。
　　值得一提的是，《我的姐姐》也是一部为数不多的选择在快手、抖音双平台投放营销的院线电影。这部影片的出现，成功打破了片方被迫短视频宣发抖音独家的困局，《我的姐姐》得到双重营销加成后，其映前热度、票房及口碑均远超预期。
　　具体的平台表现方面，我们横向对比了快手、抖音两家短视频平台中《我的姐姐》的相关数据。其中，截至发稿前，快手电影官方账号的粉丝数量达50。5万人，超出抖音平台20万，快手我的姐姐话题下作品量达7。1万，较抖音话题量领先2万，话题总播放量26。7亿次，较抖音领先10亿次。
　　（快、抖《我的姐姐》相关数据对比）
　　清明档黑马在快手出圈
　　《我的姐姐》在快手上究竟有多火？
　　影片上映前，《我的姐姐》相关快手站内热搜数量累计达22个，上映当天多达7个热搜在榜。其中，基于快手的快物料营销矩阵打造的6只独家物料在平台内总播放量突破5000万次，4次登上快手热榜，单次在榜时间超过24小时，成功撬动了超过70万次的互动量。
　　截至发稿前，快手站内话题我的姐姐话题下作品达7。1万个，累计播放量超过26亿次。该话题在快手站内影视热门话题榜超越《你好，李焕英》，连续四周稳坐榜单冠军，单周影响力最高高达1。8亿。
　　优异的社交平台热度最终也带来了良好的观众转化和票房转化。在猫眼和淘票票两票务平台，《我的姐姐》累计想看人数突破87万人，影片先后取得了同档期预售票房冠军、首日上座率冠军、连续日票房冠军等。
　　截至4月6日，《我的姐姐》累计票房已突破4。6亿元大关，稳坐清明档档期票房冠军的位置。
　　我们观察到，在此次项目中，快手基于影片内容调性为《我的姐姐》设计了一系列营销玩法。上映前期通过快物料等产品精准赋能，后通过快手观影团活动调动线上线下热度互动，促进口碑发酵。而这部影片在快手的持续高热度，也再次验证了快手成熟的电影宣发能力。
　　在《我的姐姐》项目中，快手凭着实打实的热度为影片带来极大加成，成为这部影片出圈的关键推手。
　　而《我的姐姐》的口碑票房双收也再次证实了，院线电影短视频营销无需绑定一家平台，片方们也需要更加开放的合作环境。
　　谁捧红了《我的姐姐》？
　　每一部能够收获观众广泛认可的电影都不是偶然。在我们看来，《我的姐姐》能够在快手走红，后顺利出圈成为主流电影市场的新爆款，其背后是快手电影宣发的三张王牌。
　　首先，最不可或缺的是一套切实有效的宣发产品，以及高适配度的传播方案。
　　物料是电影宣传的传统产品，而在短视频平台语境下，一方面需要将传统物料转化为符合用户消费观看习惯的新形式，另一方面也需要运用短视频平台特性，寻找更加有话题性、情感性的共鸣点进行放大传播。
　　在《我的姐姐》项目中，快手快物料产品矩阵下的快预告、快短片、独家花絮三大宣发产品将这一设想变为可能。
　　将片中虐心画面提炼为专属短视频预告、达人原创剧情短片、片场日常花絮。。。。。。多维展示的短视频物料，带来了更加具备情感穿透力的传播属性，为后续观众转化奠定下了坚实的热度基础。
　　同时，快手推出的给姐姐的封情书姐弟故事征集话题活动和五城联映观影活动，也通过联动线上话题实现双向热度赋能，提前撬动了电影口碑发酵。截至目前，影片站内衍生话题给姐姐的一封情书话题下作品达2。2万个，播放量突破2。9亿次。
　　此外，在快手平台举办的相关征稿活动，也吸引了大批用户踊跃参与，创造了多条影视解说爆款视频，助推《我的姐姐》连续多天单日话题VV增长破1亿。其打通在线购票平台的小程序，帮助用户从短视频平台直通购票场景。
　　而收效显著的营销策略，离不开与电影调性高度一致的快手平台生态。这也是快手电影宣发的第二张牌。
　　根据公开数据，快手整体日活已突破3亿大关，其中30岁以下用户占比达到70，三四线城市为代表的新线市场用户占比达到55。这部分用户群体，与院线电影的主力观众群体基本实现重合，这也就意味着，快手的用户喜好，同样与主流电影观众的喜好相通。
　　情感向电影在近年市场一向受捧，而情感同样也是快手用户们最注重的表达，这种深层次的共鸣与契合，是快手用户生态的最大优势。
　　高度重合的用户群体，最终造就了《我的姐姐》在快手的口碑从映前到映后一直维持在较高水平。而这些普通的用户和观众，恰恰是真正决定一部电影成败的人群。《我的姐姐》能够成为黑马，也是在情理之中。
　　还有不能忽视的一点，便是丰富多元的快手宣发产品、真实且完整的平台用户生态，也同电影本身形成了共振。
　　自前快男选手贾盛强主动为电影弹唱《姐姐》起，多位快手达人先后翻唱电影主题曲，助推电影在站内情绪发酵，打造了民间版主题曲盛景。代表不同圈层人群的各个垂类快手达人，纷纷带来二创二剪作品，引发更多普通用户共情，助力电影营销破圈。主持人叶文更是为这部影片进行了专场直播，相关观点引发网友热议。
　　基于快手强大的社区属性，人的力量在这套营销体系下彰显无遗，真正实现了人民的娱乐。而以上种种，不仅是《我的姐姐》项目中独有的优势，更展现了快手电影宣发不断提升的专业能力。
　　电影宣发新增量
　　去年以来，快手在电影宣发领域连连发力，成绩斐然。
　　《沐浴之王》上映前夕，主演彭昱畅、乔杉来到快手电商达人瑜大公子直播间推出直播卖票活动，直播间同时在线人数达10万以上创下了88888张秒空的单场直播卖票优异成绩。同时，快手站内达人推出的艺人创意合拍及UGC原创宣传视频，预热视频播放量累计突破千万。
　　之后，影片主演彭昱畅、乔杉还联合快手站内达人推出特色合拍，运用场景式短视频提升用户兴趣，覆盖粉丝量突破2500万，累计播放量达5000万以上。
　　《发财日记》上映次日，刚刚入驻快手的宋小宝直播首秀推广这部自己的导演处女作。当晚直播以0。1元送出电影超值点播券40万，直播累计观看总量超1920万，最高同时在线人数100万，互动总量超1160万。
　　从今年网络电影春节档领头羊到贺岁档小黑马，无论网络电影还是院线电影领域，快手都用数据证明了自己的能力。
　　而我们观察发现，基于快手的高粘性社区化调性、覆盖面广且分布均匀的用户属性，以及懂内容的精准洞察，快手通过一次次合作显现出了对各类型影片的有效加成。这次情感向的《我的姐姐》，便是又一个成功案例。
　　从《风平浪静》到《发财日记》，再到《我的姐姐》，在普通观众们一次次做出选择的同时，快手也在显露出强大的助推爆款出圈能力。设想未来，相信快手电影营销还能为更多类型电影提供良好的宣发服务，为电影行业注入更多被普通观众们认可的好作品。