尚气最后关头挽救舆情迪士尼与中国的新周期

　　作者丁楚乔
　　编辑友子
　　两周后，漫威新片《尚气与十环传奇》将在海外公映，影片的中国档期依然没有消息。
　　当地时间8月16日，《尚气》在洛杉矶首映。影片改编自漫威漫画，讲述功夫大师尚气（刘思慕饰）摆脱魔头父亲文武（梁朝伟饰）的控制、走上英雄之路的故事。
　　尚气是漫威电影宇宙的首个华裔超级英雄，不过在漫威原版漫画中为傅满洲之子，后者长期被视为种族主义和排华情绪的符号。在电影北美首映前夕，漫威影业总裁凯文费奇与国内知名影评人周黎明展开对谈，特地针对围绕该片旷日长久的争议进行了澄清，表示电影中的角色、情节与傅满洲完全无关。
　　我重点问了《尚气与十环传奇》是否有傅满洲的角色、选择梁朝伟和刘思慕的原因，以及跟八九十年代港片的传承关系。凯文费奇都给了很直接明了的回答，没有什么闪烁其词。周黎明对谈后在微博表示。
　　费奇的正面回应显然透露出迪士尼对中国内地市场的看重，也引发了影视圈媒体的集体关注。不过有些微妙的是，漫威影业总裁回应尚气争议这一微博词条很快变灰。
　　《尚气》能否进入中国市场尚无定论，在北美大本营也被视为实验品影片院线窗口期被压缩至45天，只有疫情前的一半，这在漫威影片中还是首次。
　　上周迪士尼刚刚公布的财报显示，迪士尼今年二季度营收170亿美元，净利润超11亿美元，随着今年在亚洲市场陆续铺开，Disney总用户数同比去年翻番。尽管流媒体业务目前还是亏损，但这一缺口正以年均50的增速收窄。
　　不过在Disney真正扛起盈利大旗之前，院线大片的票房表现对迪士尼依旧非常关键。即便是舆论环境越发挑战的中国市场，依然是迪士尼不得不争取的重镇。
　　高层回应，主演作秀
　　迪士尼花式争取最大票仓
　　受疫情影响，迪士尼将《尚气》北美上映时间推迟至9月3日。在这之前，《黑寡妇》错失内地暑期档，漫威新片缺席中国大陆已超过两年。
　　两年前，借着《复仇者联盟4》的余热，漫威电影宇宙第四阶段片单计划隆重官宣。两年后，打头阵的《黑寡妇》折戟，被寄予厚望的《尚气》也没少引发口水战。
　　西方人看华人怎么还是单眼皮、高颧骨那一套？就算主角一定得长成这样，能不能统一一下审美，看看钢铁侠、美队、蜘蛛侠、黑寡妇，哪个不是俊男美女？当尚气一角官宣知名度一般、形象存在较大反差的加拿大华裔演员刘思慕扮演时，不少内地网友表示难以接受。
　　选角不够贴脸、种族刻板印象等等只是表象，更大的争议则与原版漫画有关。
　　漫威早期的漫画中，尚气出生在中国河南，他的父亲、反派角色傅满洲取自上世纪西方文学中一个臭名昭著的虚构人物。当尚气长大成人，知道自己一直尊敬的父亲是恶魔之后，他选择弑父并远走西方，逃避和背叛自己的文化。
　　关于漫画中存在的问题，费奇在对谈中向周黎明表示，电影中将不会有傅满洲一角，我们没有这个角色的版权我们更是从未打算以任何形式在这部电影中用到他，观众看完电影就能证实这一点。这个角色非常冒犯，我们无意触碰他甚至不是一个漫威角色。
　　这场不到15分钟的对谈看起来非正式，双方着装休闲，费奇身后的背景打上了马赛克，像是随意选了间起居室。但实际上，整个过程节奏紧凑，多个问题精准命中国观众的关注点：尚气父亲形象的调整、选择刘思慕和梁朝伟主演的理由、八九十年代港片对《尚气》的影响等等，显然是针对国内舆论量身定制。
　　（费奇对谈周黎明）
　　在历史遗留问题之外，电影最新的几则预告片在国内的评价依旧没有改观：大量视效场景堆积，剧情不明朗；飙车戏码俗套，主角间的互动不见火花；朝代背景不明，文化符号杂糅，特效下的中国功夫更有一言难尽的违和感。
　　影片水准成谜，并不妨碍主创团队卖力营业。以主演刘思慕为例，去年疫情期间先是转发武汉加油的推特，后来还公开反对特朗普的言论，频频向中国示好。今年5月，刘思慕正式入驻微博，正面回应内地网友对自己过去一些行为的质疑。
　　不管是费奇代表迪士尼官方的回应，还是演员在社交平台的表态，都在试图为《尚气》争取内地观众。
　　一个事实是：20122021年，迪士尼在中国上映超过100部影片，累计票房近300亿元，单片破5亿的电影达20部。疫情以来，全球恢复最快、最稳定的中国市场也是《尚气》最大的潜力票仓。
　　另一个现象是，缩短窗口期越来越成为头部电影公司的共识。
　　今年3月，华纳已与北美第一大院线AMC达成合作，将于2022年开始启用45天的院线影院窗口期，伺候Cineworld及旗下的Regal院线也加入了协议。此外，环球影业、派拉蒙影业等电影公司已经在推行弹性窗口期，根据影片制作成本，将这一区间控制在17天、30天、45天不等。
　　这一趋势也轮到了迪士尼。从《尚气》开始，迪士尼影片在北美将尝试45天的院线窗口期，之后直接上流媒体。
　　上周的Q3财报电话会里，迪士尼CEO鲍勃查佩克称，这对公司来说将是一个有趣的实验，很快，刘思慕在推特疑似隔空反驳：我们不是实验品我们会是惊喜，9月3日我们将创造历史。
　　而在大洋彼岸的中国，进口大片的院线周期依旧较长，票房表现好的影片很多能在30天的基础上延期放映12个月。无论未来窗口期如何调整，中国都是迪士尼最不想放弃的海外票仓。
　　Disney进不了内地市场
　　迪士尼还得靠漫威大片
　　迪士尼Q3财报显示，本季度（即2021年第二季度）内，媒体和娱乐发行业务营收为43亿美元，占总营收约75基本不变，剩下的乐园和体验业务疫情期间首次扭亏为盈。
　　在媒体和娱乐发行业务中，包含Disney、ESPN、Hulu在内的DTC业务仍在亏损，不过已从去年同期的6亿美元大幅下降至今年的3亿美元。
　　关于这部分亏损，官方给出的解释是Disney的内容制作、技术成本、市场营销投入高，而成本增加则因为迪士尼持续在亚洲等地区拓展新市场。现阶段，迪士尼旗下三家流媒体全球总订阅用户接近1。74亿，其中Disney累计订阅用户突破1。16亿。
　　Disney的全球布局没有受疫情太多影响。去年3月，Disney走出北美，覆盖了英国、西班牙、意大利、德国等欧洲国家；三个月后，又上线日本、印度、新加坡，开启亚洲市场。
　　Disney常与当地运营商合作，通过提供资源服务来积累用户。以日本为例，Disney服务与电话和有线电视集团NTTDoCoMo独家合作运营，用户可通过NTTDoCoMo的平台订阅Disney内容。
　　为了与Netflix展开竞争，Disney价格很低，在部分市场的订阅价格也比其他地区更低，导致Disney短期内难以盈利。比如在印度，Disney和Hotstar的捆绑月费只需5。2美元（约33元人民币），而在日本，月费为700日元（约41元人民币）。
　　今年6月底，Disney进入泰国市场，同样采取了低价策略。目前，Disney已拓展到61个国家地区，11月还将上线韩国、中国香港、中国台湾，预计未来一年内可以为平台新增500万名订阅用户。
　　（Disney香港广告）
　　到今年底，Disney就将在亚太市场基本完全铺开。然而受众庞大、粉丝热情很高的中国大陆市场依旧不会包括在内。
　　另一边，迪士尼传统有线电视业务已经到了瓶颈期，近9个月内营收同比增长仅4，而迪士尼乐园业务收入并不确定。尽管疫情以来首次恢复季度盈利，迪士尼的乐园生意依旧面临疫情反复的威胁。
　　这种情况下，迪士尼的内容版权弥足珍贵。其中，近十年来，在中国内地公映的迪士尼百余部作品中，漫威超英大片占据半壁江山，贡献了23以上的票房，在迪士尼中国的运营布局中，漫威院线电影的重要性无可替代。
　　2019年，《复仇者联盟4：终局之战》曾在内地狂揽42。5亿，并一举夺得当年进口影片票房冠军，可以说，在漫威电影宇宙第三阶段结束之际，国内观众对这一IP矩阵的认知达到了新高度。
　　受疫情影响，漫威影片已经缺席中国影院两年多了。而迪士尼旗下其他厂牌的作品，真正的票房大片并不多。比如《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》以及本周即将上映的《夏日友晴天》，均为中小体量，票房量级在1亿左右徘徊，且受到流媒体的严重冲击。
　　今年漫威的种子选手主要有《黑寡妇》《尚气》《毒液2》《永恒族》和《蜘蛛侠：英雄无归》，当中归迪士尼的三个项目中，最有机会公映的就是《尚气》了。呼声很高的《黑寡妇》至今没在内地上映，公映可能性愈发渺茫，而《永恒族》要想公映难度比《尚气》更大。
　　接力棒传到了《尚气》这里。很明显，迪士尼下半年的KPI已经和此次内地市场对《尚气》的接受度牢牢绑定。只不过，《尚气》能否在最后关头确保国内院线公映，仍需打上一个大大的问号。