长视频集体加码剧场，为何独恋甜宠剧？

　　作者林洛
　　编辑友子
　　凭空造出的520档期俨然成了第三个情人节，不仅全国影院收获票房新高，爱优腾三家平台也在这天各自上线了新的甜宠剧。
　　粉红色的氛围并不会随着520档期的结束而消散。优酷宠爱剧场、爱奇艺恋恋剧场近日接连官宣片单物料，甜宠氛围还将延续整个夏天。
　　爱奇艺在5月中旬的爱奇艺世界大会期间正式官宣了新开设的剧场厂牌恋恋剧场，虞书欣主演的《月光变奏曲》已经于520当日首播，为该剧场打头阵。
　　而去年就推出宠爱剧场的优酷也不甘示弱，不仅在520当天推出了甜宠剧小花赵露思主演新剧《一不小心捡到爱》，还一次性发布包含30部作品的宠爱剧场片单，还配合了时尚大片、明星直播等一系列活动，可见平台重视程度之高。
　　在去年悬疑题材初推剧场后，长视频平台今年明显强化了剧场化运营的布局爱奇艺迷雾剧场继续第二季之外新推恋恋剧场，优酷加码宠爱剧场，芒果tv也推出了聚焦短剧的季风剧场。哪家剧场能脱颖而出将是今夏长视频内容竞争的焦点。
　　爱奇艺的恋恋剧场今年一季共7部作品，和去年的迷雾剧场一样将一口气播完。而优酷的宠爱剧场则包含多达30部剧，涵盖了校园、都市、古装、民国传奇等多个题材，试图布局全年。腾讯视频和芒果tv虽然并没有专门的甜宠剧场，但两大平台近期的甜宠剧也不间断，有望持续到暑期档。
　　为什么今年平台对甜宠剧这么上心？
　　去年就推剧场的优酷
　　一口气要出30部甜宠剧？
　　在全网都弥漫着粉红色气氛的520当天，优酷宠爱剧场以一段13场吻戏的预告集锦和一份包含30部新作品的片单占足了排面。
　　说到平台的剧场化运营，实际上优酷早在去年3月就率先推出了宠爱剧场。
　　去年上半年热播的《冰糖炖雪梨》成为这一剧场的第一部热门作品，随后下半年上线的《琉璃》和《三千鸦杀》也都收获了热度。包括今年一季度热度极高的《司藤》和《山河令》也是归在宠爱剧场厂牌之下。
　　只是相对于悬疑剧场，宠爱剧场的类型属性并不是那么强，且相对而言缺乏品牌框架下的发声，而爆款项目也都相对分散，导致去年虽然热剧不少，宠爱剧场本身的品牌化是相对较弱的。而这或许也正是本次宠爱剧场集中发力的主要原因。
　　甜宠剧是近年来最热门同时性价比最高的剧集类型之一受众广阔，制作难度相对较低，还不时有爆款，使得其近年来越发受到剧方和平台关注。
　　前不久，爱奇艺也正式推出了迷雾剧场的姊妹厂牌主打恋爱向题材的恋恋剧场。就在520当天，虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》和优酷宠爱剧场《一不小心捡到爱》同日上线，正面对撞。
　　腾讯视频和芒果tv目前虽然没有专门的甜宠剧场，但这一类型一直都不曾缺席，近期两家平台分别有《雁归西窗月》和《我亲爱的小洁癖》在播。
　　相比之下，优酷不仅在继续强化宠爱剧场的运营，还一口气拿出了30部作品的片单。
　　从数量上看，优酷520当天发布定片单比今年4月优酷年度发布会的14部多了整整一倍，包括《沉香如屑》《安乐传》等8部尚未官宣的新剧。
　　30部作品就算以一年为周期排播，每月也至少有两部，可见排期相当紧密，这似乎也正对应了优酷本次打出的slogan相爱正当时，排播策略伴随全年。
　　数量之外，宠爱剧场的作品类型也各有不同。如《放学别走》是校园题材，《请叫我总监》关注都市职场，《舍我其谁》和《昔有琉璃瓦》背景分别和围棋竞技、文物修复相关，《你好，火焰蓝》聚焦消防领域，也有民国题材的《一见倾心》和古装剧《玉楼春》《与君初相识》等。
　　体量、卡司也呈梯度展开，如《女心理师》由杨紫、井柏然等主演，《与君初相识》《安乐传》都由迪丽热巴主演，任嘉伦、龚俊分别担任男主角，《心跳源计划》宋茜罗云熙主演，《请叫我总监》林更新谭松韵主演等，但同样也有不少作品的主演是尚未大火的新人演员。
　　除常规的片单、海报、预告片等物料发放之外，本次宠爱剧场还有意识发布了直接面向主力年轻女性观众的物料。
　　优酷不仅邀请四部待播剧的男主演陈星旭、龚俊、林一、彭冠英合作时尚芭莎专门拍摄夏日男友系列大片，还让六位待播剧男主演在520当天晚上进行接力直播，和观众、粉丝近距离接触互动。
　　这一系列的动作目的很简单：让目标观众对宠爱剧场增加品牌认知，对宠爱剧场的作品产生持续期待。
　　甜宠剧扎堆、厂牌撞车
　　爱优腾芒谁将是最大赢家？
　　伴随着520宠爱剧场、恋恋剧场的同步动作，甜宠剧显然将成为今年夏天网剧市场的重点。
　　就520同步上线的《一不小心捡到爱》和《月光变奏曲》而言，截至5月24日上线五天豆瓣尚未出分，但从第三方数据平台骨朵数据来看，二者的全网热度几乎持平。
　　除正在播出的《清落》和《一不小心捡到爱》外，出现在520预告片中的《不会恋爱的我们》《你微笑时很美》《昔有琉璃瓦》《心跳源计划》《舍我其谁》《你好，火焰蓝》《一见倾心》以及《孤独的野兽》等都将陆续在宠爱剧场上线。
　　其中龚俊、张慧雯主演的《你好，火焰蓝》，金晨、王子异主演的《不会恋爱的我们》，陈星旭、张婧仪主演的《一见倾心》体量相对较大，而出演青春题材剧广为人知的李兰迪、林一分别主演的《舍我其谁》、《昔有琉璃瓦》也值得期待。
　　而宋茜、罗云熙主演的《心跳源计划》改编自《翻译官》原著作者缪娟的小说《掮客》，从片单来看该剧体量相对不小，但该剧自2019杀青后搁置已久，且非优酷独播。
　　比起全年铺陈的宠爱剧场，爱奇艺的恋恋剧场保持和此前迷雾剧场一样的排播节奏：7部剧一个季度播完。唯一区别是，迷雾剧场每部剧12集，恋恋剧场则达到30集左右，基本是普通网剧的体量。
　　在恋恋剧场的七部剧中，除了在播的虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》，相对体量较大的还有任嘉伦、白鹿主演的《一生一世》以及张新成、粱洁主演的《变成你的那一天》。
　　而同样主打女性题材的芒果tv当下正在播出沈月、刘以豪主演的《我亲爱的小洁癖》，此外《不能恋爱的秘密》《机智的恋爱生活》《青春须早为》等也都在待播行列。从阵容来看，芒果tv的甜宠剧体量较小，多为小成本作品。
　　在爱奇艺、优酷以及芒果tv都逐渐打造剧场厂牌的当下，只有腾讯视频目前尚未推出自己的剧场厂牌。
　　但腾讯近期的甜宠剧并不少。除了520当天开播的《雁归西窗月》外，腾讯视频目前在播的类似题材作品还有《我的漂亮朋友》《遇龙》《完美的他》，此外《我和我的时光少年》也刚刚定档5月底。
　　尽管优酷和爱奇艺都提出了剧场化运营，但明显能看出两个平台无论在去年的悬疑剧场、迷雾剧场还是今年重点推的宠爱剧场、恋恋剧场上，战略都有所区别。
　　爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场分别以67部剧集为一个单元一季，集中在一个季度播出。优酷则并不限定一定周期，包含的作品涉及的题材、类型也更多。
　　如此运营其实各有利弊。
　　爱奇艺的剧场在短周期内集中排播，有利于打造剧场的品牌认知，但同类作品排播过于集中也可能造成审美疲劳。
　　从去年迷雾剧场的情况来看，一个剧场厂牌能够深入人心，还是要依靠爆款作品，如去年迷雾剧场的成功在很大程度上得益于《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部作品口碑和热度的双赢。
　　优酷去年几乎同时推出的悬疑剧场在同题竞争中落后，几部作品都不温不火，一定程度上与其排播较为机动、并不着重强调剧场品牌有关。但反过来，这样分散的排播，也让剧场的容量更大，形成更持续同类内容供应。今年宠爱剧场有意强化品牌但排播策略不变，或许能探索出适合优酷的方向。
　　剧场化是长视频平台运营走向成熟的一个信号，但平台围绕剧场的运营如何构成差异化、围绕各自目标受众找准定位才是重点。否则一旦再次陷入同题密集对战，很快又会走上同质化竞争的老路。