碰瓷成人女星，汽车广告真的有毒吗？

　　最近，一则来自奇瑞的低俗广告词刷屏网络，引来了大众的猛烈批评。
　　奇瑞辣眼睛广告词
　　男人都爱小泽，有没有玛利亚都一样。
　　很难想象，这种碰瓷成人女星的辣眼睛广告词，竟然是出自一个知名品牌奇瑞车企的。
　　本月，奇瑞新车在合肥正式上市，在介绍这款车型的发布会上，车企工作人员在背景PPT上打出这么一则宣传文案。
　　这句广告词的本意是指男性消费者都会喜欢新车型艾瑞泽，但文案将新车型与日本成人女星直接联系在了一起，瞬间就让整个发布会充满了低俗暧昧的氛围。
　　之后，奇瑞的广告词被骂上了热搜，不少网友认为该文案太过恶趣味，让品牌形象都变得低劣恶俗，简直是在公然挑衅舆论。
　　恶俗的汽车营销们
　　当然，在恶俗品味上翻了车的汽车品牌还不止奇瑞。
　　2018年，长城汽车旗下高端品牌WEY投放的一则广告里，品牌在宣传其安全性时，将女性胸部比作安全气囊。尽管场景只是儿子撞进妈妈的怀里，但还是被网友批评为太猥琐了。
　　2017年，一则奥迪二手车广告也因不尊重女性翻了车。该广告中，男女主角正在举行西式婚礼，在交换戒指前，新郎的母亲却冲过来像检查牲口一样检查新娘鼻子、耳朵、牙口等，最后做出了一个OK手势，婚礼才得以继续举行。
　　视频最后，还配上了一个官方认证才放心的文案，明显是直接将女性物化，比作二手车和牲口。该视频传播开后，受到了舆论的猛烈批评，大众纷纷指责奥迪二手车营销团队不尊重女性，品味低俗。
　　如何避免低俗及物化女性的营销？
　　为何汽车品牌容易出现低俗营销，不尊重女性的问题呢？
　　POPPY认为，主要是一些品牌急于求成，觉得大尺度容易引来大曝光，创意一个拿捏不好就走上了低俗路线。
　　但不同的行业，有不同的营销玩法。杜蕾斯、杰士邦就可以有成人话题的暗示，但其他与成人领域不沾边的品牌，最好就能有多远离多远。
　　而关于品牌物化女性的问题，品牌方需要注意两点：一是看女性在广告场景是否有话语权和自主选择权；二是想想自己的姐妹、女儿、爱人和母亲如果被塑造成广告中的形象，自己能不能接受。
　　如果答案都是否定的，那这样的广告就万万不能推出。
　　对于汽车品牌，最关键的还是产品，营销只是个锦上添花的作用，起到让消费者愿意深入了解产品卖点的作用，而不是无视大众观感地打擦边球自嗨。因此，品牌方必须要有客户意识，从客户的角度来想：他们需要什么，他们想了解什么，他们不想看到什么
　　汽车品牌，万万不要认为客户大多为男性，就能物化女性来取乐。都2020年了，中国女性的普遍地位没那么低，中国男性的普遍品味也没那么恶俗。