Q3剧综均冷清，三大剧场打不过一个迷雾

　　作者钟小宝
　　运营沛然
　　设计冬雪
　　冷清，是Q3剧集市场的关键词。
　　因为有暑期档，第三季度往往是剧集的高光时刻，但在2021年，这个高光不复存在
　　全网剧集有效播放805亿，同比下滑14；
　　上新国产剧112部，同比减少12部；
　　上新剧集仅1部豆瓣口碑超8分。
　　无论是剧集数量、热度，亦或是口碑，都没有实现新的突破。
　　图源：云合数据
　　据云合数据显示，少有的正增长来自于会员服务和超前点播会员内容有效播放318亿，同比上涨8；超点内容有效播放6亿，同比上升82。
　　但Q3刚过去4天，在10月4日，优爱腾就接连发布取消超前点播的消息超前点播，刚支棱2年就要成为历史了？！从这个层面来说，Q3是超点剧最后的狂欢。
　　再回看这三个月的超点剧，仿佛是回光返照，数据达到了顶峰。
　　数量上，Q3的超点剧集达到46部，比Q1多了19部。与2020年相比，同比增长11。播放量上，与2020同期相比增长了82；其中《扫黑风暴》点播内容有效播放破亿，再创点播内容播放峰值。
　　口碑不及格，
　　三大剧场打不过一个迷雾
　　从恋恋剧场到季风剧场，再到宠爱剧场，爱芒优在Q3季度都纷纷加大了剧场概念的宣传与推广，但三大剧场的叠加效应却抵不过去年迷雾剧场的出圈。
　　整体上来看，TOP20的剧集中，来自于这三大剧场的只有2部，分别是爱奇艺恋恋剧场的《一生一世》（排名第10）和优酷宠爱剧场的《玉楼春》（排名第19）。
　　口碑上而言，剧场的作品口碑评分浮动大。数娱君统计看到，即使是发挥相对稳定的季风剧场，最高分的剧作与最低的《天目危机》也有3。2分差。三大剧场只有季风剧场的平均分数超过6分，反观迷雾剧场的平均分则有7。3分。
　　剧场化羽翼未丰，不能指望天天出爆款，相比于去年只有1个主打悬疑的迷雾剧场，今年有了甜宠的新鲜血液加入，有了多个平台的共同入局，这本身就已然是个惊喜了。
　　随着先导片《再见，那一天》上线，再到3分钟整合预告的释出，如今发布《八角亭迷雾》定档讯息，备受期待的迷雾剧场在10月13日回归。无论是平台还是观众，都盼望再打个响炮一如《隐秘的角落》和《沉默的真相》一般，续写风采。
　　图源：网络
　　除了剧场之外，Q3整体剧集口碑评分也不如以往，有效播放量TOP20的剧集豆瓣平均分只有5。57，未达到及格线。最高分来自现实主义题材作品《乔家的儿女》和《叛逆者》，均为7。8分。
　　豆瓣评分上7分的剧集共有10部，最高分的《我在他乡挺好的》为8。2，这也是Q3唯一超过8分的剧集。而上半年剧集中，甚至有9。3高分的《山海情》与《觉醒年代》。
　　总体而言，Q3的第一名放在前三个季度的总榜上，只能排在第五。
　　此外题材方面，Q3的口碑TOP10中有5部是女性题材为主，且内容相对多元，既有单一的女性职场视角诸如《理想之城》，也有双女主民国题材的《双镜》，还有女性群像的《突如其来的假期》。
　　图源：云合数据（红框标注的为女性题材剧）
　　平台独播竞争加剧，
　　腾讯优势大B站默默追
　　Q3上新的剧集中，独播剧有80部，占比71；在有效播放霸屏榜TOP20中，独播剧占比60；在集均有效霸屏榜TOP20中，独播据占据14个席位。
　　这意味着视频网站之间的较量，依然是在争抢着独家内容。
　　在上新的独播剧中，爱奇艺占比最多，为22部，腾讯优酷紧随其后，均是16部。根据云合数据显示，相比2020年Q3，爱奇艺的独播剧数量有所下滑，腾优芒则均有提升。
　　图源：云合数据
　　值得注意的是B站，本季度共有3部剧集上线，数量远不及爱优腾，但在口碑上完全不输，为自己打上了高口碑小体量的标签，3部剧豆瓣评分均在6以上，最高的7。5分的《突如其来的假期》。
　　观众喜欢将B站称为世外桃源，从目前的的剧集排播来看，B站播出的剧都有种肆意的放飞，叙事内容均有创新，这股做自己的风格是其他视频平台所没有的。
　　图源：网络
　　有效播放霸屏榜TOP20中，腾讯视频占据绝对的优势，独播剧方面与爱奇艺一样均有5部作品上榜，但腾讯视频的霸屏能力更强大，不仅拿下冠亚军宝座，TOP5剧集均在腾讯视频播出，其中3部是独播，2部为拼播。
　　图源：云合数据
　　在更能体现剧集受欢迎程度的集均有效播放霸屏榜中，腾讯视频依旧表现出色，7部独播剧入围，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》以及《云南虫谷》包揽前三名。其他平台爱奇艺有5部剧进榜，优酷的独播剧占2个席位。
　　图源：云合数据
　　可以说，腾讯视频承包了Q3的播放量。
　　网综拉动数据增长，
　　创新内容获认可
　　剧集冷清，综艺也算不上热闹，唯有网综，还算有些惊喜。
　　Q3共有82个新综艺播出，相比去年同期增加了10部，这都归功于网络综艺，它共上新54部，同比增加15部，而台综只有28部，相比去年还缩减5部。
　　图源：云合数据
　　网综上新方面，爱奇艺、腾讯视频综艺上新量均在30部以上，优酷上新25部，芒果TV上新12部。从霸屏榜数据来看，芒果TV综艺强劲的印象，似乎要被改写，腾讯以18亿的有效播放量领跑其他平台，TOP5中占据3个席位。
　　图源：云合数据
　　而芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》，在霸屏中虽然获得了第三名，但3。48亿的播放量与去年同期的《乘风破浪的姐姐》的4。24亿还存在一定的差距。
　　从题材方面而言，创新综艺路径的网综节目更容易获得观众的青睐爱奇艺迷综季的首部主打《萌探探探案》拿下Q3网综霸屏榜第一；芒果TV打造的离婚情感观察综艺《再见爱人》开播后，在豆瓣的评分也一路看涨，最高至8。7分；创新了玩法的《这就是街舞第四季》，口碑再度走高，以8。8分获得Q3最高豆瓣评分。
　　图源：网络
　　台综方面，基本是综N代的天下。TOP10中仅有《嗨放派》算是一个新尝试，其余的无论是《奔跑吧》还是《中国好声音》，都已经是熟悉的朋友了。
　　图源：云合数据
　　此外，《你好生活第三季》也是本季值得关注的台综，它是Q3豆瓣TOP10中唯一的台综，在电视综艺霸屏榜中，它排名第十四位。在其他社交平台，诸如小红书、抖音上，均能看到该综艺的文案被诸多网友认可，作为学习参考传播。
　　图源：小红书APP
　　2021年已经进入倒计时，称得上全民范围内的爆款剧综至今还未出现，但值得肯定的是，网剧、网综都在进步。
　　国家广播电视总局官网在10月8日发布《广播电视和网络视听十四五发展规划》，其中提到网络视听机构成为集纳视听节目万众创意的平台，并鼓励建好用好网络影视剧IP征集平台，打造网络剧、网络电影、网络纪录片、网络综艺、网络动画标杆作品，推动网络视听节目量质齐升。
　　可以预见的是，提升质量出精品是必然，精益求精才是最终生产力。
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