赋能青春，深化融合，央视网让主旋律内容实现年轻化传播

　　如何引领年轻人的价值观？如何实现主旋律内容的年轻态传播？央视网从点、线、面三个维度，全方位提升平台传播力和影响力。
　　点，即以IP为源点，全品类布局强化内容矩阵。
　　线，即始终贯穿主流价值观的主线，引领青年成长。面，即以技术创新为驱动，加速媒体融合，扩大优质内容和主流价值观的传播面。
　　今年国庆档，以勇气、坚持、创新、梦想为关键词的电影《我和我的父辈》，释放出强大的品牌能量，主旋律内容再次实现跨圈层传播。作为该片的联合出品方之一，央视网紧扣时代脉搏，弘扬奋斗精神，在传递深厚的家国情怀的同时，助推主旋律内容在年轻群体中的传播，锻造青年核心竞争力。
　　立足青年战略
　　以IP锻造为源点强化内容创新
　　让主旋律内容引领当下年轻人价值观已成为文艺创作的重要方向之一。
　　走进青年，才能读懂青年；读懂青年，才能引领青年，赢得未来。作为中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，央视网正以大象也要学会跳街舞的创新姿态主动拥抱年轻人。
　　作为青年战略的主要内容，央视网重点关注青年榜样，传递青春正能量，坚持传播社会主义核心价值观，打造具有总台特质、极致创新、年轻态、破圈效应的原创互联网IP，为主流青年文化阵地开疆拓土，向世界展示青春自信的中国风采。如今，央视网在时政、资讯、纪实、综艺、服务等多领域进行内容产品布局。每一条产品线都打造出极具社会影响力和传播力的代表作。
　　时事和资讯产品线方面，央视网重点打造小央视频和快看两大核心品牌。在第50个世界环境日前后推出的《一路象北》系列融媒体创新产品，累计总浏览量超6000万次，多个话题登上微博热搜榜。围绕年度航天任务报道，创新语态，以好奇心为突破口，吸引青年人参与推出的《中国航天神器们的太空对话》《神舟boys第一周Vlog来啦！周末休息吗？》等系列创意产品，全网播放量近3。2亿，话题太空外卖宫保鸡丁占据微博热搜第一。
　　综艺产品线方面，《2021年网络春晚》主打总台最懂年轻人的晚会IP，跨媒体总触达人次达11。95亿次，《同一个少年》引发全网刷屏，实现内容破壁和视听破界。
　　向下滑动图片查看《新兵请入列》海报及收官战报
　　纪实产品线方面，军事人文纪录片《新兵请入列》自6月2日起上线，全景式展示新兵训练全程，全网播放量超3。5亿，相关话题总阅读量超9亿，共15个热搜，连续6周登上腾讯视频纪录片排行榜第一名，引发破圈传播。
　　8月中旬，央视网亮点产品策划机制正式启动，内容OEM为重点探索方向之一。B站是年轻人聚集地，它通过独一无二的解读视角、充满创意的表达方式，使主流话题、事件在年轻人中拥有极高传播度。因此在开展内容OEM工作后，B站即为主要阵地之一。
　　《【孙悟空航天员】天宫奇遇记比神话更神的是中国航天！》内容OEM产品由央视网与B站UP主联合策划制作。该产品主要围绕神舟十二号在轨期间各项重大突破、成功返回等重点新闻线索，大胆创意采用央视86版《西游记》经典画面及主题曲《云宫迅音》，呈现齐天大圣与航天英雄跨时空梦幻联动，期许激发网友民族自豪感。与以往航天新闻事件不同，神十二本身拥有诸多亮点。接地气的海量多元素材为亮点产品策划提供了更广阔的创作空间和可能。四大名著《西游记》把飞天梦想发挥到极致，86版电视剧是中国人的集体记忆，主题曲《云宫迅音》拥有强烈的代入感。为了实现孙悟空与航天员梦幻联动的互动过程，制作团队小心求证，一方面不断深挖神十二的各类素材；另一方面回到《西游记》本身，不断寻找合适的互动切入点和最恰当的镜头，视频结尾加入空间站建成展望，成为作品点睛之笔。
　　不管传播环境和市场趋势如何变化，内容为王始终是立足青年群体文娱市场之本。面对日益年轻态的受众主体和传播环境，央视网精准洞察当下年轻受众的文娱消费需求，不断强化其内容创新体系，以持续、稳定、高品质的精品IP输出，为当下年轻受众提供丰富多元的精品佳作。
　　触摸时代脉搏
　　以主流价值为主线引领青年成长
　　如何最大范围地在青年群体中形成广泛影响力？首先需要理清青年传播的底层逻辑，找准与年轻人对话的信号。作为主流新媒体的央视网，紧跟时代发展步伐，携手年轻人点燃青春正能量，以青春化的主流价值表达引领青年成长。
　　其中，央视网评频频登上微博热搜榜，单篇评论获赞数十万；央视网小央视频等系列账号在微博、微信、B站、头条、抖音等平台，越来越受到年轻网友关注和喜爱；iPanda熊猫频道当之无愧成为网民心目中的萌系代言人；青春嘉年华《总台网络春晚》不仅在内容上进一步靠近年轻人，也实现了彻底去中心化，不设主持人，敞开怀抱向年轻人发出邀约，年轻人自己为自己主持和代言。
　　在庆祝建党百年等重大主题报道中，央视网以互动式、服务式、体验式新闻信息服务产品，做好主流价值的青春表达。
　　建党百年主题微视频《我，就是中国》全网播放量过10亿；《超燃混剪微视频：奋进中国》《有一种与生俱来的骄傲，叫中国》《百年芳华》《可亲中国》等中国正能量系列微视频累计播放量超1亿；百集视频微党课《红色文物青年说》由全国百所高校百名青年学子讲述红色文物及其背后的感人故事；党史学习互动产品《闪闪岁月红星穿越》让青年人在互动游戏中积累党史箴言；建党百年融媒体产品《C大调》及创意党史课活动以音乐为主载体，讲述百年大党的荣光与芳华。
　　当下，以中央广播电视总台为代表的主流媒体通过对青年人的观察、引导，不断探索以媒体融合和艺术创新走进丰富多元的青年人生活，通过主流价值观的年轻态表达，实现了破圈破次元，与青年人共同汇聚起积极向上的青春正能量，振奋时代青年精神，推动以青春之力量建设青春之国家。
　　强化技术创新
　　以融媒传播延伸行业辐射面
　　如果说青年是创新的目标，那么融合则是创新路上的基石。
　　青年人在哪里，媒体的传播渠道就应该延伸到哪里。唯有不断强化融合发展的基石，才能拉近与青年群体的距离。
　　央视网通过平台搭建、渠道拓展、技术创新等一系列融合方式，积极探索主流新媒体独特的互联网发展之路，让优质内容最大程度触达青年群体，助力弘扬新时代青春正能量。
　　在总台5G4K8KAI全新战略格局下，央视网积极布局云数智，建设国内领先的视频融合云、大数据平台、人工智能编辑部，全面应用人工智能、大数据、VR、AR等新技术，为内容IP赋能，打造深受青年人喜爱的互动式、体验式信息服务产品。同时，依托人工智能编辑部，央视网建设AIGC线上平台，向行业输出人工智能相关产品及服务。
　　在平台搭建层面，央视网已建立起门户网站、央视影音App、互联网电视、手机电视、户外传媒等多终端，通过做强自有平台，扩大连接青年用户的广度和深度。
　　在运营层面，央视网在强化团队、内容、产品、IP充分融合的同时，积极拓展符合市场要求的渠道体系、品牌体系与经营体系，形成以平台为基点、以技术为驱动、以IP为抓手的高效运营体系。
　　同时，央视网深入拓展新闻政务服务商务模式，承办2021中国国际智能传播论坛、中国品牌日、中国网络诚信大会、扫黑除恶网上展馆等一系列顶级论坛和网上展馆，成功打造《人人都爱中国造》《超级工厂》《少儿守护人工程》《好品中国》等品牌产品，进一步提升经营能力，面向市场转型升级取得初步成效。
　　新时代，网络视听平台应以年轻态、创新性内容为核心，以主流价值观为旗帜，以技术创新为驱动，不断拓展新内容、新业态、新模式，为年轻用户提供有营养、个性化的精神食粮。
　　央视网始终在积极探索媒体转型升级路径，充分发挥央视网青春、创新的品牌调性，以及中央媒体的权威引导作用，进一步扩大主旋律内容在青年群体中的影响力。这不仅对提升青年群体的家国归属感和使命感有积极作用，其中蕴含的思路和方法论对拓宽主流媒体的传播边界也有重要参考价值。
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