为什么说男色消费正在崛起

　　试问有哪位小仙女能抵挡住帅哥的诱惑呢？
　　在过去，像中年男人这样的称谓往往带有一丝贬义词。除此之外，男人还被视为消费能力最弱势的一个群体，不仅远不及女人、孩子，而且连家庭养的宠物狗都不如。
　　正因为如此，那些在过去试图做男人生意的商家，绝大多数都难逃惨淡经营的结局！
　　不过，如今这一情况发生了改变。
　　如果要问今年夏天最火的三个男明星，那么一定是肖战、王一博和李现。当然，在人气爆棚了之后，各种美妆代言也接踵而至。
　　Olay抢先签下了肖战作为品牌大使，悦木之源以首席探索官的身份签下了王一博，李现则成为了雅诗兰黛亚太区彩妆护肤的代言人。不仅如此，根据相关媒体的统计，像完美日记、膜法世家、美宝莲、巴黎欧莱雅、欧碧泉等等知名美妆品牌都不约而同的邀请男明星做代言人。
　　毫不夸张的说，美妆品牌的集体变脸，让当红男明星的身价陡然间倍增！
　　为何男明星代言突然成为潮流？
　　男色消费并不是一个新鲜名词，早在很久之前就已经被发明了出来。
　　时间回溯至1995年。
　　当时的日本化妆品牌佳丽宝，史无前例的邀请当红明星木村拓哉为其新款口红拍摄广告。在这支广告播出后，靠着男明星性感的眼神和挑逗的动作，在社会上引起了巨大的反响。据说，在广告走红的两个月内，该款口红的销量就达到了300万只。
　　尤此，拉开了男明星代言美妆品牌的大幕！
　　可能有人要问了，为什么突然间品牌纷纷抛弃女明星，纷纷选择男明星呢？
　　主要可以归纳为三个原因。
　　首先，95后和Z世代消费者走上前台，受舆论导向影响严重。
　　在过去，男性化妆往往会被嘲笑成娘炮，但如今却逐渐被年轻人所认可。在他们看来，化妆是一种极具价值的生活仪式，是提升男性气质和展示自我的手段。
　　当然，认知的改变除了受生活品质提高的影响之外，还有就是受到舆论诱导的影响。
　　最具代表的，莫过于2018年《央视第一课》惹出的争议。
　　除了大篇幅的广告时长和硬核广告植入之外，最受吐槽的其实就是涂着口红、抹着厚粉、画眉画眼线的励志偶像，也就是所谓的娘炮明星。
　　试想，教育部与央视合作的公益节目尚且如此，那么其他节目呢？
　　其次，流量变得越来越昂贵，男明星的粉丝活跃度更高。
　　从我们身边的经验也可以发现，那就是80的追星族其实都是女性。在过去，这样的数据可能无关紧要，但是在流量变得越来越昂贵，且粉丝活跃度越来越低的背景下，男明星对于美妆品牌的重要性被进一步放大。
　　更关键的是，就在美妆品牌的万分着急中，像李现、肖战、王一博这样的流量男明星恰逢其时的爆红。
　　最后，口红一哥李佳琦点燃了男明星代言的热情。
　　在此之前，尽管都知道男明星代言会带来相当的关注度，但更多都是建立在出卖色相的基础上。不过，随着李佳琦的爆红，消费者突然意识到原来男性涂口红也可以这么好看，由此让品牌商也意识到男明星的带货能力值得深挖。
　　有了李佳琦的模板之后，男明星开始大规模的抢走女明星的饭碗！
　　男明星成男色消费的最佳具象选择
　　众所周知，作为企业广告品牌宣传最常用的方式，品牌代言人在宣传过程中起到符号化、人格化的作用，进而使品牌迎合多元化消费者的偏好。
　　因此，某种意义上说，品牌代言人可以视为潮流的风向标。
　　事实上，品牌也是这么做的，从林更新到李现、从白宇到王一博、从王源到肖战、从邓伦到华晨宇等等，可以说默契十足。不过，在以女性为主导的美妆领域里，品牌更换男代言人，其实还有着另一层的战略思考！
　　怎么理解呢？
　　在过去，男神、小鲜肉、国民老公这样的称谓，是女性欲望世界里对男性偶像的称呼。但是，随着时代的发展，新的词汇不断被创造了出来，比较有代表性的诸如小奶狗。
　　也就是说，男色消费的时代真的已经来临。
　　数据显示，从2014年开始，男性对彩妆产品的需求越来越高，BB霜成为了男士最爱的彩妆用品，购买占比超过90。不仅如此，包括眉笔在内的美妆品需求也都得到了释放。据统计，2017年全球化妆品市场的规模为577亿美元，并且预计到2023年，这一数字将增长至786亿美元。
　　正因为如此，在女性化妆品市场饱和的情况下，男性化妆品成为了各品牌押注的下一个重要市场！
　　女性独立和女权意识觉醒，激发男性购买消费潜力
　　根据阿里公布的数据，在阿里系电商平台的销售中，女性消费者贡献了销售额的70。
　　但是，女性不光为自己买，还给家里的男性买。
　　在过去，女性给家里的男人买东西更多集中在刚需品。不过，随着舆论文化的改变，女性的观念也发生了改变。
　　比如，给男人选购商品从耐用型转变为品质型；比如，从追求物美价廉到凸显颜值气质。简单的说，出于别人家的老公、别人家的男朋友的心理，女性都开始给另一半修饰打扮。
　　说到底，随着女性变得越来越独立，无论在物质上还是在精神上都不再处于从属地位，因此对男性外貌审美标准的话语权越来越高，像大眼高鼻、皮肤吹弹不油腻、身材健硕更高颜值的男性更加的受到亲睐。
　　一方面，女性为了让自己家的老公火或者男朋友变得更加的帅气，增加了男性化妆品的消费；另一方面，更多的年轻男性为了避免被边缘化，迎合女性的审美增加被挑选的可能性，也更多的使用美妆产品。
　　一言蔽之，就是在女权意识的觉醒下，女性也越来越更多的消费男色！
　　品牌如何打造男色营销？
　　我相信很多人都对这样的新闻报道还有印象：
　　某餐厅为了获得更多的曝光度和流量支持，让一群穿着比基尼的美女做服务员，现场画面只能用波浪汹涌来形容。如果说这样的营销行为难免庸俗下流，那么每当汽车展的时候，香车美女的搭配组合一定能够引起众多男性的荷尔蒙。
　　而这，本质上其实都是在消费女色！
　　那么针对男色消费的滚滚浪潮，品牌又该如何抓住机遇呢？
　　以欧美品牌的营销为例。
　　美国服装品牌AFitch每当新店开业的时候，都会邀请十几个肌肉喷张的鲜肉为品牌造势，引来大批女性的围观。
　　当然，也随之带来了媒体的报道，可以说是引爆流量的秘密武器！
　　不仅如此，在欧美的一些杂志海报上，风格也发生了变化。
　　在传统的两性关系上，男性属于主动出击且更加张扬的一方。但是，在男色消费的洪流下，二者的关系发生了倒置。比如，在诸多牛仔和内衣内裤广告上，男性特意表现出羞答答的阴柔一面，而女性则更加的豪放、攻击性十足。
　　越来越多的男明星登上女性杂志的封面，除了迎合女性对男色的消费心理之外，还有一个重要的原因是，让越来越多的男性都渴望成为他们。如此一来，便可以带动相关美妆品的销售。
　　回到国内市场。
　　目前比较成功的男色消费有胡歌、胡建华的CP封面照和斯巴达肌肉男占领京城的刷屏爆款，但是客观的说并不多。
　　究竟该怎么办呢？
　　当美女营销变得不再像以前那么好用时，男色营销便成了新的潮流所在。
　　总而言之，就是在产品层面直接或者间接的让女性消费者为男色买单。当然，也会有数量庞大的男性消费者为了成为女色消费的对象，而愿意为之买单。
　　最后我想说的是，无论是美女营销还是男色营销都无关乎色情，而是不同时代下对消费潮流的提前洞察，都是人性的使然！