字节跳动6。3亿买下囧妈，欢喜传媒涨43，传统院线跳脚

　　全网免费独播，或许能让《囧妈》赢得短暂的胜利，但是对于互联网平台来说，留客成本的难度会大大增加。
　　一旦缺乏持续的优质内容供应，想要维持两个平台特殊日期的流量和用户是不可能的。而以《囧妈》为起点的长期合作，也需要回落到一个正常的行业形态下缓慢起步，对于双方来说都是一次极其冒险的举动。
　　1月23日，2020春节档集体撤档，全国各地多家影院也暂停营业，当各界还沉浸在对春节档的惋惜中时，仅过了一天，惋惜之情就被一则消息冲淡。今日头条官方在1月24日宣布：《囧妈》将于大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并免费播放。
　　紧接着，欢喜传媒发布公告，称其全资附属子公司欢欢喜喜已与字节跳动订立合作协议，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6。3亿元，之后将与字节跳动旗下在线视频相关的多个领域展开合作，双方将共建院线频道，并共同打造首映流媒体平台。而之前欢喜传媒与横店影业签订的高额保底协议也已经终止。
　　这次创历史的举动直接使欢喜传媒的股价飙升至40。15，最高价为1。94元，创1个月新高。在春节档全面撤档影视股飘绿的节点上，欢喜传媒一举似乎正在开创一种新的影视盈利模式。
　　《囧妈》开创网络春节档
　　实体院线下沉之时互联网影视的新机遇
　　2020春节档堪称史上最强，因此春节档集体撤档时，网友、业界人士都表示十分可惜，而参与春节档的公司如万达、阿里、猫眼、光线等股票也集体下跌，众多线下院线无奈关停，疫情在前，票房大战还未开始就已经画上句号，完全熄火。
　　而仅仅一天，在欢喜传媒与字节跳动合作协议公布之后，欢喜传媒股价飙升，资本市场、业界人士都对这种新开创的在线影院模式表示看好。舆论转向后，字节跳动、欢喜传媒、徐峥导演在变局中赢得诸多好评，成为了这次牌局中妥妥的赢家。
　　短视频行业在过去一年中发展向好，但由于种种问题短视频行业也面临着一定的困境，而抖音一直想要将短视频变长，与影视合作来完成风口下的转型。这次买下《囧妈》版权在平台播放，似乎正好为抖音打开了新局面，也顺势培养了用户习惯。
　　其实，在线影院的模式早已有之，但春节档电影以在线影院的模式免费上线，并且在短视频平台放映还是第一次。而从欢喜传媒和字节跳动签订的协议时长来看，这似乎并不是一时之举，双方似乎想要长期合作来打造一种在线影院的模式，从而为影视业打开新局面。
　　从2018年开始，影视寒冬的论调就席卷了影视业，而这种在线影院的模式，是否会在实体业下沉、院线遭遇疫情纷纷关停之际提供一种新的模式？
　　联系去年互联网线上行业的发展与《囧妈》目前的口碑来看，影视业在今年若以线上模式与线下模式相结合来探索发展之道，似乎不仅可以赢得更多资本的青睐，同时也可以赢得更多的用户。
　　但《囧妈》网络首播情况到底如何，现在还是个未知数。
　　欢喜传媒与字节跳动组局
　　徐峥一石三鸟还是无奈之举？
　　《囧妈》上映之前，欢喜传媒全资附属子公司欢欢喜喜与横店影业曾达成保底协议：横店影业分期支付6亿元给欢喜传媒，对应票房为24亿元人民币，当票房超过24亿元后，超额票房净收入，欢喜传媒与横店影业分成比例为35与65。
　　而字节跳动则向欢欢喜喜最少支付人民币6。3亿元。
　　单看这些数字，不少人会觉得欢喜传媒这次要亏了，但就目前欢喜传媒与字节跳动签订的协议，以及欢喜传媒发布公告后的股票情况来看，欢喜传媒并不亏，甚至赢得了用营销发行都无法树立的好口碑。
　　有豆瓣网友为《囧妈》算了这样一笔账：
　　按照对赌协议来看：如果票房能达24亿，根据院线四六比的分账规则可分到9。6亿，扣除制作成本、宣发成本（暂将总发行费定为2亿）之外，所有投资方可得4。1亿，而就目前春节档的情况来看，24亿的票房还是有一定难度的。
　　和字节跳动签署合作协议后：一来6。3亿大约相当于院线16亿的票房，二来6。3亿在扣除制作制作成本、宣发成本之外，影片还未上映就获2亿左右。
　　再从字节跳动与欢喜传媒的协议来看，字节跳动还会对欢喜传媒所有的影视项目给予推广宣发。
　　对于《囧妈》来说，与字节跳动在此时达成合作，在其旗下的平台免费上线，无论如何都是一次明智之举。因为相比其它几部春节档电影，《囧妈》的春节味儿最重，是为春节量身打造的一部影片，若在其它节点再安排上映，则有些过时感。
　　前有铺天盖地的宣传，后有对赌协议，在如此关键的节点下，徐峥快速决断与字节跳动达成合作，实则既是破釜沉舟，也是无奈之举。
　　而对于字节跳动来说，与欢喜传媒达成协议，除去《囧妈》自带的流量之外，贴片式广告与冠名商也早值了6。3亿，还扎扎实实地树立了企业口碑。
　　观众则更甚，在春节档各大实体院线票价涨价之际，观众直接省去了电影票钱，只需要登录相关平台，即可在家里合家观影。
　　徐峥在无奈之下一石三鸟，最终达成了一次三赢的合作。
　　《囧妈》的互联网首播之路
　　当传统院线跳脚，谁是谁非？
　　然而，尽管字节跳动、欢喜传媒与观众达成了三赢，但《囧妈》的互联网首播之路似乎并不顺利。
　　在《囧妈》官方发布与字节跳动达成协议后，浙江省电影行业2万余名从业人员共同发布了一则声明：
　　1、希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为。
　　2、如欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网首播，浙江电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。
　　协议中指出，欢喜传媒将电影《囧妈》置于互联网平台进行免费首播破坏了行业的基本规则，此次《囧妈》行为给全国影院带来重大损失。《囧妈》上映前电影院为主宣传阵地，而如今收益却由互联网平台享用，浙江省电影行业2万余名从业人员认为这是一种背信行为。
　　《囧妈》此次在互联网平台上线，对欢喜传媒、字节跳动、观众都大有益处，却使得投入传统院线1亿多的宣传费用直接打了水漂。
　　此前，乐视影业为了回馈乐视电视的会员，曾决定将影片《消失的凶手》的点映放在互联网上，让乐视会员在正式上映前一晚就能在互联网上看完全片。然而，线上点映的消息发布之后，多家院线联合声明抗议，指出乐视影业的做法损害了影院与发行方的权益。之后，迫于压力，消息发布2个小时候后，乐视影业宣布取消线上提前点映，并发布致歉声明。
　　此次疫情让线上观影变成了现实，而《囧妈》打着免费的噱头吸引了观众，赢得了好评，但其实免费观影并不应该成为影视行业的常态。互联网要颠覆传统行业，更应该从自身的体系入手，而非破坏行业规则，惯坏观众。
　　其实，在传统院线电影中观看电影与在网络平台观看电影实际上是两种完全不同的体验，场景、屏幕、观感都使得院线观看更加多元与丰富，从长久来看，喜欢看电影的人还是会去电影院体验，而非直接在网络平台观看。
　　然而，也有从业人员看好《囧妈》之举所引起的行业变革，一影视行业投资人胡仕成告诉《首席娱乐官》记者：付费的本质是让投资制作方赚钱，只有有利润空间才有动力投资制作，才能保证行业良性发展。但是没有说钱一定得是C端付的，为什么不能是B端为C端付的？C端可以通过观看为B端产生远超于票价本身的价值。一个货币只有多次流通才能产生更高的社会价值和经济效益。
　　所以，行业想要实现良性发展，还需产生更多层面的货币流通，只有在合适的时机下开拓更多的、尊重规则的创新模式，才能带动整体向上。
　　而《囧妈》一举产生连锁反应，打破了影视规则，引起传统院线跳脚，短暂的胜利后，又是否能够维持长久的效益？
　　以《囧妈》为起点的合作究竟，若想真正带动影两个平台良性发展，持续产出优质内容，似乎还需要回归正常的行业形态下，缓慢起步，从长计议。