摆脱流量综艺传统文化受捧

　　原标题：《经典咏流传》《典籍里的中国》《最美中轴线》等优秀原创文化节目破圈层传播（引题）
　　摆脱流量综艺传统文化受捧（主题）
　　【开栏的话】
　　文化兴国运兴，文化强民族强。党的十八大以来，越来越多的文化工作者自觉奔赴生活，拥抱时代，守正创新，笃行不怠，坚定文化自信，讲好中国故事，服务人民大众，以正能量作品凝聚起昂扬向上的民族精神。在喜迎党的二十大召开之际，站在第二个百年奋斗目标新征程的起点，本报今起推出《征程》专栏，历数这十年发生在文艺创作领域的新变化新气象新风貌。
　　北京日报记者邱伟
　　近十年来，荧屏文化类综艺节目蓬勃发展，口碑和社会影响力日趋走高，《中国诗词大会》《朗读者》《典籍里的中国》等一大批深受观众欢迎的优秀原创文化节目引发破圈层传播，不但打破了文化节目曲高和寡的传统印象，也改变了以往娱乐综艺节目占据荧屏的情况。
　　传统知识节目走红
　　观众口味悄然转变
　　2013年，央视《中国汉字听写大会》、河南卫视《汉字英雄》等节目热播，掀起了一股原创文化节目热潮。此后河南卫视《成语英雄》、河北卫视《中华好诗词》、云南卫视《中国灯谜大会》等节目相继而起，分别以画漫画猜成语、古诗词记诵、猜灯谜等形式，生动展示传统文化魅力，形成独特的电视文化现象。
　　2014年元宵节期间，央视益智节目《中国谜语大会》引发全民猜谜热，为期3天的谜语大会共吸引了2。8亿电视观众，成为继《中国汉字听写大会》后的又一文化传播力作。2014年4月开播的央视《中国成语大会》邀请毕淑敏、蒙曼、郦波等多位重量级文化名人担任评判嘉宾，吸引了全国各地的500位成语高手参赛，在收视上战胜了众多明星娱乐节目。在当时电视节目娱乐化的大背景下，以央视为代表的媒体开始积极引导观众，一批益智类的文化互动节目突出竞赛性和趣味感，多档节目走红背后体现了观众的口味正在逐渐发生变化。然而，如何把阳春白雪的文化类节目做成普通观众喜闻乐见的爆款综艺，成为文化节目制作的难点。
　　曲高不和寡
　　爆款文化节目上演逆袭
　　从2016年开始，综艺荧屏出现了一场不期而遇的文化风潮，以《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》为代表的具有浓厚文化元素的节目带领了新一轮的文化综艺热。这些原创文化节目曲高不和寡的原因在于降低姿态，以年轻化的节目形态增强优秀传统文化的亲和力、吸引力。
　　与娱乐节目大量采用海外节目模式不同，文化节目没有成熟模式可以借鉴，《中国诗词大会》创作之初经历了漫长的创意之路，最终确定了把诗词文化融入当下生活的创作思路。人生自有诗意的节目口号，表达的是通过对生活的感悟唤起人们深藏心中的诗意。诗词大会第二季中，百人选手团的设计成为节目最成功之处，这些腹有诗书气自华的选手绽放了自己对古诗词的真爱，也表达着通过诗词对于生活的热爱，武亦姝等一批选手迅速在网络上走红，打破了国内综艺素人表现力差的魔咒。
　　由董卿主持的《朗读者》定位文化情感类综艺，从每一位嘉宾真挚的人生情感故事出发，通过文字和朗读，分享人世间有态度有温度的情感，以此与观众达成共情。《见字如面》以明星读信为主要形式，用书信打开历史节点，带领观众重新领会中国人的精神情怀与生活智慧。这些原创节目举重若轻、深入浅出，一经播出就引发了舆论热议，节目的主流观众也转变为95后为主的年轻网友。
　　爆款文化节目逆袭的背后，是政策调控发挥的推动力。2016年，在经历海外节目模式天价哄抬和各种节目模式版权大战后，原国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，限模令相当于让卫视关上了引进海外新节目的大门。总局同时提出各级广电部门树立文化自信、文化自觉、文化自强意识，大力推动广播电视节目自主创新，不断研发拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目。
　　文化综艺百花齐放
　　荧屏国潮热再升级
　　2018年以来，《经典咏流传》《国家宝藏》《故事里的中国》《典籍里的中国》等一批聚焦中华优秀传统文化的综艺节目持续发力，荧屏文化综艺国潮热不断升级。这些原创文化节目在差异化创新上下功夫，不再局限于大会或大赛的形式，在内容开掘上也跳出了诗词歌赋的单一，将视野放到更广阔的文化传承中，文博、非遗、传统节日、典籍、戏曲、民乐、书画艺术等各类综艺不断涌现，文化节目进入百花齐放时代。
　　央视文化节目《经典咏流传》运用文化音乐的组合方式，通过音乐、诗歌等具体的形式，让观众可以在轻松的音乐氛围中，去体会中华文化的博大精深。《典籍里的中国》以穿越剧的形式全新亮相一鸣惊人，节目迅速引发破圈层传播，成为文化节目的新标杆。
　　各地方卫视也不断模式升级，捕捉文化综艺的时代主题。北京卫视深耕首都文化资源，相继推出《上新了故宫》《我在颐和园等你》《天坛》《了不起的长城》等重量级文化节目，并围绕中轴线申遗推出了《最美中轴线》。越来越多的文化遗产通过文化综艺活起来，河南卫视凭借《唐宫夜宴》惊鸿一现，随后推出的中国节日系列节目也展现出强大的创新力，点燃了观众热情。浙江卫视的《万里走单骑遗产里的中国》通过故宫博物院前院长单霁翔对世界文化遗产地公益性的深入探访与趣味激活，积累了一批文化综艺粉丝，节目拉动了各个遗产拍摄地文旅业的游客流量。
　　近年来，广电总局等部门出台一系列针对综艺内容的监管政策，坚决防止过度娱乐化和追星炒作之风，对综艺节目的发展方向做出了正向指引。伴随着文娱领域的深入治理，荧屏综艺摆脱了拼明星、拼流量的制作思路，让有限的资金投入在节目制作上，有效提升了综艺节目的质量。
　　时至今日，高质量文化综艺凭借多元的创意与表现形式，在内容和形式创新上不断突破，荧屏综艺节目的价值导向也从曾经的娱乐态转变为文化引领、价值引领。
　　专家点评
　　知识下山与匠人登堂
　　将成荧屏新趋势
　　2016年《中国诗词大会》成为爆款，这一档零明星的节目点燃了文化类节目崛起之势，树立了全国文化类节目的信心。2018年对流量明星管理趋严之后，综艺行业出现了一些新变化，学者专家迎来了机遇。未来，知识下山和匠人登堂将成为荧屏综艺的趋势。
　　前些年，综艺制作过度依赖流量明星，很多综艺节目的方案中，20页的PPT中16页是明星，只有三四页内容是在讲创意、讲创新。现在央视的综艺节目，开始把自家主持人变成嘉宾，而不再要求请流量明星担当节目嘉宾。
　　目前的综艺制作一个明显的变化就是迎来了知识传播、情感赋能时代，文化节目把厚重的历史文化知识进行趣味性解读，观众也希望通过观看节目得到情感励志。综艺节目不再过度依赖明星，转而邀请文博界知名人士，与广大观众分享中华优秀传统文化的独特魅力，学者型、专业型、技能型嘉宾频繁亮相。这些来自不同领域、行业的大神、大牛、大咖，都是有专业技能、有匠人精神的。90后00后的独立思考能力和个性化喜好的张扬，促生了不追明星追‘大神’的观众群体。
　　我们的电视剧创作提倡温暖现实主义，我觉得现实主义也应该在综艺节目中绽放，关注社会的真实需求、诉求，关注社会真实的痛点、难点，原创文化节目应该积极反映当代现实生活，让优秀传统文化在新的历史条件下不断焕发出生命力。我们有理由相信，解决真问题、传播真知识、表达真情感，会成为未来原创文化节目的发展方向。
　　中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇