综合性学习漫游语文世界活动成果展示

　　1。聚焦古典诗词名句广告
　　当今，广告已经成为我们生活中一个重要的方面。不管你是否愿意，只要你打开电视、收音机，翻开报纸，或者走上街头，步入商场，都会看到或听到各种各样的广告。广告语言更是以各种方式给人们留下了深刻的印象。在这些广告中，古典诗词名句广告格外引人注目。比如李白的且就洞庭贝余月色，将船买酒白云边已成为白云边酒的最佳广告词，吹尽狂沙始得金则赋予红金龙香烟以独特的魅力。这种古典诗词名句广告具有深厚的文化底蕴和浓厚的民族特色，成为广告语言中独具特色的现象。
　　我们这里所说的古典诗词名句既包括传统古典诗词中的名句，也包括今人仿照古典诗词而写的一些旧体诗。一般说来，广告中引用或仿造古典诗词名句有以下几种表现形式：
　　（1）直接引用，一语双关。这种广告语从表面上看是直接引用诗词的原句，而且诗句的意思没什么变化。但实际上，这些广告除了字面的意思之外，更重要的是
　　惟有牡丹真国色，花开时节动京城（牡丹电视）
　　葡萄美酒夜光杯（西安紫玉牌葡萄酒、钢花高脚玻璃杯）
　　借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）
　　这种直接引用原诗句的广告，或者是诗句中包含有商标的名称，或者是其中涉及到了商品，或者是与商品性能有关。这种方法既保留了原诗的完整性，同时又赋予诗句以新意，其中蕴涵的商品或品牌名称给人留下了深刻的印象。
　　（2）更换嫁接，强调主题。这种方式是把古典诗词名句加以改造，有的是更换其中的部分字词，有的是在原诗的前面或后面加上一句，目的是为了强调商品名称。如：
　　恨不相逢未驾时（台湾自动变速车）
　　人间重晚晴，共享老来福（老来福口服液）
　　例巧妙地将唐代张籍《节妇吟》中的还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时中取后一句，将其中的嫁改为同音的驾，诗的意思，也从原来的表示
　　（3）仿古套用，名
　　三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车）
　　空杯尚留满室香（贵州茅台酒）
　　例套用了南宋岳飞将军《满江红》中的三十功名尘与土，八千里路云和月这一句式，形象地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。例则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
　　也有综合运用以上几种方法的。比如海上‘申’明月，雅庐度人生（海申花园）就借用了张九龄《望月怀远》中的海上生明月，天涯共此时，同时又把生换成申，同前面的海构成海申。后半句仿造，表明这个广告的性质特点。
　　那么，为什么这么多厂家、商家选用古典诗词做广告呢？可从以下几方面分析。
　　（1）从语言上看，诗歌讲究韵律和谐，语言简洁、精练，广告借助古典诗词名句真可谓得天独厚。如：
　　心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功。（灵通牌电线）
　　（洁花系列洗涤护肤品）
　　这两
　　（2）从心理上看，广告的一个重要的目的就是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。经过改造的诗词名句，在广告中的含义同原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心理上会产生新奇感。如：
　　春来江水绿如兰。（春兰空调）
　　11在都市的旷野，凭君传语报平安。（天津某寻呼台）
　　白居易《忆江南》中的春来江水绿如蓝，蓝被改为兰，强调春兰这个商标名称。旧诗被改出了新意，自然就引起了人们的注意。岑参的《逢入京使》中，马上相逢无纸笔，凭君传语报平安，君本来
　　（3）从文化上看，这种形式的广告有助于提高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂家与广大消费者的距离进一步缩短，树立企业在顾客心中良好的形象。
　　如：悠悠岁月酒，滴滴（沱牌曲酒）
　　（参考20022《语文教学与研究》，原作者：）
　　2。校园公益广告词欣赏
　　（1）字字含
　　（2）求知而来，载知而归阅览室
　　（3）你的爱心，能托起一项事业希望工程
　　（4）做人讲德，用水思源自来水
　　（5）懒惰者不会在此留下矫健的身影锻炼场
　　（6）你的美丽让我的价值进一步贬低花坛寄语折花者
　　（7）该出手时莫出脚门寄语
　　（8）别爱我，我会害了你的烟酒寄语
　　（9）我的形象全在你举手投足之间墙壁寄语
　　（SPAN选自《语文报》第167期作者：）P