波音百岁大寿死对头空客献的贺礼却抢了风头

　　伟大的对手，最终会成为伟大的朋友。
　　自从今年的7月以来，美国各地都被波音公司刷屏了。作为世界最大的飞机制造商之一，成立于1916年7月15日的波音迎来了100岁的生日。
　　各州不仅在航空博物馆里举办了100年来波音的历史展览，一些名人政要也来给它庆生。在波音大本营西雅图，就有700多位本地政商代表出席了波音的庆祝活动，而小伙伴阿拉斯加航空，还掏出了一笔小钱以波音的名义捐赠给当地的奖学金机构，以鼓励对航空、科技感兴趣的人才。
　　在这一波热闹的庆生大趴里，最引人注目的大概就是来自竞争对手空客的祝福了。
　　上周二，空客居然隆重的发布了一则视频，找了10个国家36位员工聊了聊竞争对手的成就。
　　我们空客跟波音斗得非常厉害。一位女员工语气沉重的在开场语里这么说。紧接着，几位不同国家、性别、年龄的员工都重复着市场竞争多煎熬的感受。
　　你能看到目光呆滞的技术工程师带着常年被蹂躏的怨气，面无表情的说：每一次在市场上都要争个高下。而另一位白了头发的大叔也这么认为：每天工作得昏天黑地。带着头套在机房维护的阿姨说：还得天天浪费脑细胞，想着要创新。
　　就在轰轰的背景音和负能量快要爆棚的台词快要敲碎脑仁儿时。终于有人放出了一句带有嘲讽意味的话：竞争对手庆祝自己100周年，这对我们意味着什么？只有一件事情，那就是剧情突然反转，音乐变得欢快，空客员工大气的说祝贺你100岁！
　　这个充满了真善美的姿态，为空客拉来了不少好感。不到48小时里，Facebook上视频的点击量就超过了200万。微博里，大家呼喊着在一起硬生生把敌对关系演化成好基友。
　　百岁的波音即便再不爽竞争对手占了自己百岁生日的便宜，还是要礼貌的回应这份合理。他们在facebook上说了一句耐人寻味的话：下一个世纪开始了，它充满了良性竞争和产业硕果。
　　掏心掏肺的祝愿看起来很真诚，但其实也不过是充满套路的公关行为。
　　我们之前就思考过这样一个问题：在波音一百周年生日时，空客应该把自己放在哪儿？我们后来觉得，或许可以借用波音的关注度，塑造我们创新、全球、前瞻、而且文化多元的品牌形象，一手策划这次创意的空客公关部负责人ClayMcConnell说。
　　类似这样的创意其实人们早已不陌生了。比如今年三月份，在宝马一百岁时，奔驰也是玩了一样的梗。奔驰先在自己的facebook主页上放上了一部15s的短视频，附上了祝福宝马100岁生日的附文：感谢100年的竞争，没有BMW的那30年，是有点无聊。但折叠在正文里的内容，实际是在宣传自己有130年的历史。不过，对这个借势行为最心塞的还不是宝马，而是奥迪。同样是汽车高端品牌，无论是开撕还是搞暧昧，奥迪都不在玩伴之列。
　　奔驰为宝马百岁送祝福
　　高手还有汉堡王，它和麦当劳的恩恩怨怨完全可以整理成一部品牌公关史。但去年，它在世界和平日给麦当劳写了一封情书，用相当诚挚的语气希望在两家能在这天放下彼此的纠葛，将麦当劳的巨无霸和自家的华堡整合成Mcwhopper，为慈善机构捐款。这个点子还获得了今年戛纳创意节媒体类全场类大奖。不过，麦当劳对情书的反应并不太积极，导致肯德基的市场负责人NikkiLawson都忍不住出来说话，认为麦当劳毫无幽默感。
　　而比起奔驰的挑衅和麦当劳的冷漠，这次波音和空客这对CP的确看起来有爱多了。它差点就让人相信了那句
　　伟大的对手最终会成为伟大的朋友。