董宇辉商标被抢注！新东方知识型带货一夜爆火后，搭便车的人又来

　　新东方又火了！
　　就当人们还在谈论东方甄选与东方优选的商标注册争议时，又有新的消息传来
　　近日，董宇辉商标被上海博润腾实业有限公司、自然人楚克坤抢注，国际分类包括农林生鲜、方便食品和饲料种籽等。目前商标进度为：注册申请中。
　　企查查APP显示，上海博润腾实业有限公司成立于2015年12月01日，法定代表人是林超，注册资本是100万元人民币。
　　董宇辉是谁？
　　新京报，赞1051
　　据了解，董宇辉来自陕西农村，此前为新东方英语老师，现为新东方旗下东方甄选主播，近期因金句频出、双语讲解、知识型带货而爆红。
　　对此，华东政法大学知识产权研究中心主任黄武双教授认为，用新东方甄选直播间主播董宇辉姓名申请注册商标，就是用他人在先享有的姓名权抢注商标，应当受到商标法第三十二条申请商标注册不得损害他人现有的在先权利的规制。商标审查员在审查后，可以依据该条规定，以恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名为由驳回商标注册申请。如果商标审查员没有了解董宇辉属于具有较高知名度的公众人物，且经初步审定公告了该商标，董宇辉本人也可以自公告之日起三个月内向商标局提出异议。
　　《法治日报》律师专家库成员、北京京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲则分析，董宇辉被申请注册在农林生鲜、方便食品和饲料种籽几种商品上，严格来讲还不能算抢注。抢注商标是一个法律概念，是指以不当手段抢先注册他人使用在先的商标。从董宇辉先生为人们所广泛关注起到现在，我们没有发现董主播或是新东方有将董宇辉做为商业标识使用的意图和表现。既然不是一个使用在先的商标，也就谈不上抢注。姓名权与商标权通常适用各自既有法律体系保护。当姓名具有一定的商业价值，可以用以区分商品或服务来源，或者有主体将姓名注册成为商标时，两者才产生交叉，需要进行权益的区分和让渡。
　　不过，王菲也认为，对照本次事件，该商标申请虽然不能算严格意义上的抢注，但大概率不会走到公告环节。原因在于：基于董主播当前的知名度，姓名已具备一定的商业价值，可能具备区分产品和服务来源的功能，以商标法第三十二条申请商标注册不得损害他人现有的在先权利这一要求，裁定驳回申请亦有法可依。退一步来说，即便商标侥幸通过，或者其它知名度没有这么高的姓名，由于在某一特定范围的知名度而被他人申请为商标，也可以根据已经形成的知名度证据主张在先权利，针对申请商标所在具体程序，提出商标异议或商标无效程序，保护自身合法权益。
　　一夜爆火后，东方甄选商标引来多方觊觎
　　事实上，东方甄选以及董宇辉的知名度和热度近期都在大幅上升。截至6月29日11时，东方甄选直播间粉丝为2002。2万。此前的6月9日，东方甄选粉丝总量刚突破100万，6月16日突破千万。从1000万到2000万粉丝，东方甄选用时不到两周。
　　在近日直播中，新东方董事长俞敏洪表示，东方甄选平台要感谢董宇辉这些人，是他们的优秀换来平台的爆发。他还透露，对于东方甄选，他们说了坚持三年，3年我们如果花掉几个亿甚至十几个亿，最后我们没有做成我们就认了。因此俞敏洪称根本没想到东方甄选会迅速爆发出来。
　　然而，正应了那句老话人红是非多，不仅董宇辉商标被抢注，东方甄选商标也引来多方觊觎。
　　早在2021年12月8日，北京新东方迅程网络科技股份有限公司（以下简称新东方公司）就已提交了东方甄选45类全类商标申请，2022年3月，还补充申请了dongfangzhenxuan拼音商标。
　　法治网研究院从中国商标网的检索中发现，青岛一物流公司于2021年12月29日申请注册东方甄选，较新东方公司申请注册东方甄选，时间上晚了20多天；该物流公司2021年12月8日还申请了东方优选商标，时间上恰巧与新东方公司申请东方甄选是同一天，而且也是全类申请。
　　专家：抢注公众人物姓名为商标，是不诚信行为
　　据了解，国家知识产权局于2021年3月起实施《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动。今年3月，国家知识产权局发布的《关于持续深化知识产权代理行业蓝天专项整治行动的通知》也指出，国家知识产权局将代理非正常专利申请、恶意商标申请、无资质专利代理、伪造变造公文、以不正当手段招揽业务等5类违法代理行为作为重点整治内容，组织各地集中查处，并加大对重大案件直接查办和督办力度。
　　黄武双表示，自国家知识产权局开展打击商标恶意抢注行为专项行动以来，恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名的商标申请已经少了很多，市场得到了净化。抢注具有较高知名度的公众人物姓名为商标，就是利用他人的知名度吸引消费者眼球，是不诚信的行为。国家知识产权局近几年正在花大力气整治这种抢注行为，也取得一些初步成效，未来值得观察。
　　可以预见，新东方知识卖货的方式为直播带货打开了新的窗口，未来很有可能会涌现出更多的知识型博主直播带货。在如今这个全社会普遍加强对知识产权重视程度的时代，企业要想长远发展，必须兵马未动，商标先行。法治网研究院提醒，一家企业在初创时，商标注册就必不可少，在进入市场前，应提前做好品牌商标注册，这一方面是可以了解是否有近似商标在先使用，另一方面则是可以提前做好商标保护，避免遭遇商标抢注、假冒侵权等情况的发生。
　　选题策划法治网研究院
　　文沈若水