别再滥用数字人了！数字人如何进化为数字IP？

　　数字人元宇宙的入口
　　将可感知的一切数字化，并在其中创造新事物是元宇宙的目标与畅想，如今元宇宙的大门已经被敲开，正处于一个年轻化、建设化的阶段，将世间万物数字化的过程中。
　　其中，最简单也最复杂的便是创造数字人。
　　当我们对元宇宙浩瀚的星空感到高不可攀时，数字人的出现无疑是让我们感受到了元宇宙最初始、最生动的模样，拉近了我们与元宇宙的距离。如今大量的虚拟数字人正是未来我们每个人数字孪生的雏形，我们今天跟虚拟数字人的对话就是我们未来跟真实数字人对话的基础。
　　正因为有了数字人的存在，让我们对元宇宙不再陌生。
　　数字人的存在不仅仅是带来了人们对于元宇宙世界的想象，更带来了惊人的市场经济价值，从2022年起至今，虚拟数字人领域已经有22起投融资事件，投资数量、涉及金额均超过2021年全年。相关行研报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62。2亿元，预计到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。
　　数字人也有顶流代表
　　作为两次登上央视舞台；数次光临地方春晚的虚拟数字人洛天依如今在全网已经拥有超过1000万的粉丝，其中绝大多数都是以互联网原住民自称的Z世代。
　　洛天依凭借着15岁花季少女的青春形象与天然呆萌、温柔、细致的人物设定和历经挫折绝不放弃的故事背景让众多同龄人感受到了来自虚拟数字偶像的温暖与力量，也成为其拥有大量粉丝的基础。
　　洛天依的成功向我们展示了虚拟数字人的流量基础与造星氛围，也让我们看到了在元宇宙中该如何成功打造一个虚拟数字明星。
　　鱼龙混杂的数字人市场
　　伴随着十四五的数字经济发展纲要的推出，许多企业都嗅到了元宇宙虚实结合AI的风口，都纷纷推出符合品牌形象的虚拟数字人，这也让整个数字人市场开始变得活跃繁荣。
　　2021年2022年，仅一年时间上线并活跃的数字人就达200个以上，虽然数量繁多，但在探索数字人成为数字IP道路上成功者却不多，究其原因大致分为3点。
　　1。数字人空壳化严重，只有数字形象却没有文化内核。
　　2。树立过高的数字人人物设定，脱离用户想象。
　　3。制作简陋，面部、肢体动作僵硬，无法获取用户好感。
　　如何通过打造数字人来形成品牌数字IP？
　　针对以上的缺点，我们就来分析一下如何将虚拟数字人来打造成品牌所需要的数字IP。
　　首先我们引入一个社会学概念，即：肉身、具身、社身，它们分别强调了人类的躯体属性、功能价值属性和社会属性。
　　作为以人类模型为载体，与现实生活相互交融的数字人也同样适用这三个属性，我们将其引入到树立数字人的思维中，便可以更好地分析数字人成长为数字IP的方法。
　　优化肉身
　　作为一个合格的数字IP，拥有符合品牌需求、媒体传播力和大众审美的形象肯定必不可少的，不仅要有优秀的人物整体形象模块，与其匹配的动作模拟、语音生成模块也都是缺一不可。
　　在应用场景中，良好的数字人形象可以有效地提升用户的好感度，增加用户与数字人互动的兴趣，通过交互形成记忆点，来增加用户将数字人与品牌相关联的程度。
　　完善具身
　　恋爱时，人们常说始于颜值、敬于才华、合于性格、终于人品，对于数字人来说，在过了颜值这一关后，拥有丰富适合的人物设定才是拉近用户与数字人距离、让用户产生好感的关键。
　　首先便是树立起与品牌文化正相关的价值观，引起用户共鸣的认同，加深对品牌的认知与好感。接着就是对数字人世界观的打造，让其形象包含了真善美等美好事物的向往，让用户感知品牌温度、品牌社会责任感。进而就要给数字人嵌入相应的人物故事，让数字人不像是刚刚破壳而出的新生儿，而更像是真真实实的人物，更能激发起用户对于数字人的好奇与兴趣，保持了解与探索欲。
　　追求社身
　　当品牌拥有独立的数字人形象后，要想发挥出最大的效能，就应该让数字人接管品牌的大部分推广工作，包括TVC短视频直播线上发布会等，让数字人频繁地出现在品牌相关的各种曝光中，让数字人形象代替品牌LOGO、标语等传统二维元素来成为企业新的标志，让用户一想到品牌就联想到数字人，一想到数字人就想到品牌。
　　至此，一个合格的数字IP才算是成功诞生。
　　多场景应用；数字IP绝不浪费！
　　当我们拥有了一个合格的数字人或者数字IP，那应该如何物尽其用地去发挥其最大的价值呢？凡拓数创在经过系统市场调查，梳理一些行业的痛点后提出了四大应用场景，他们分别是虚拟主播、品牌代言、数字员工、数字分身。
　　虚拟主播
　　根据研究数据显示，截止到2022年2月，抖音、快手直播用户占比分别达到86。8、86。0。月度线上消费能力超2000元的用户占比达到28。8，远超此前行业普遍预期。可见在后疫情时代中，直播带货依然是互联网的流量密码。
　　可想要搭建一个完整的直播班子却非易事，一个基础的直播团队就需要34人，人员的工资成本往往一个月都要达到510W万之间，同时还要面临直播行业人员流动性大，人员变动所带来的边际成本问题。还有一个问题是，直播的流量黄金档基本都在9点12点之间，整个团队直播至这时已经会出现身心疲惫的情况，不能带来最佳的直播效果。
　　而利用虚拟主播，就可以打造724小时的日不落直播间，让观众什么时候进来都能获得新奇的观看体验。虚拟主播也不会产生人事变动问题，还可以根据程序、AI智能开发、CG动画来获得不同的特殊技能展示产品、直播带货、互动问答、才艺表演形式更多样，专业更全能。
　　品牌代言
　　通过数字IP来进行品牌代言的案例已不在少数，曾经作为我们少年回忆的MM豆就用多彩的巧克力豆IP形象和那一句快到碗里来获得了出色的广告效果。
　　同时区别于真人品牌代言的高代言费低匹配度不稳定的明星形象，数字IP能够带来更加专属化多样化新奇化的品牌推广方案，将数字IP打造成品牌符号，抢占用户心智，从而为品牌IP买单。
　　数字员工
　　目前，通过利用数字人IP来充当品牌的所需要的工作角色是已经成熟的认知，我们所熟悉的AI银行客服、智能管家、AI金融经理等都是采用此类方案。
　　数字员工可以有效地提升用户交流的兴趣程度，同时还可以降低因人为因素带来的不确定性，比如导购员、新闻主持人、旅游向导等，只需要事前输入好所需介绍、播报的文案，数字人就可以按部就班地去完成相关工作，还可以保证0失误。
　　数字分身
　　顾名思义就是利用人物采样、3D建模等技术给明星大V、知名企业家等所需要的人开发数字孪生人，在互联网世界中打造一个1：1的数字分身。
　　可广泛应用于虚拟直播、短视频、泛娱乐、融媒体、教育培训等等领域，代替真人同时参加各种线上发布会、线上峰会、虚拟直播，大大节省时间，提高效率。
　　下面，我们以凡拓与国家博物馆联合制作的首个数智人艾雯雯为例，看如何用数字人来打造一款数字IP。
　　精致的博物馆女孩
　　在艾雯雯成为国博的一员后，其姣好的面容、乖巧的微笑、活力四射的肢体动作以及可以变化成古代美女，身着素雅襦裙，红色丹脂点唇，随时舞蹈的俏影深受广大逛馆观众们的喜爱；也获得了不少媒体的报道。
　　艾雯雯精致可爱的背后离不开凡拓数创的技术支持，艾雯雯的动态活化和场景融合，依托于凡拓数创的数字孪生技术，通过骨骼绑定、动作捕捉、布料毛发解算等技术，赋予艾雯雯生动表情与灵活动作，让静态的数字模型真正活起来，变成一位顾盼生辉的鲜活少女。
　　拥有穿越魔法的神奇少女
　　在具身的打造上，凡拓为艾雯雯设定了一套贴合现实、贴合观众又别具心裁的设定。设定中，艾雯雯是一名出生于2000年5月4日的女孩，秉承五四精神的新时代青年。拥有168里面的身高，爱好读书、书法、唱歌、古筝、羽毛球的阳光少女。同时也是一名刚刚大学毕业的应届生，在收到国博录用通知后也会兴奋地手舞足蹈，在面对众多稀有展品时也会表现出惊讶、好奇的表情。
　　同时艾雯雯还有着可以与国博内珍宝联动的能力，随时穿越化身成古代美女，所碰之处的文物都拥有活起来。正是这样虚实结合的人物设定，才让观众即对这位少女感到亲切，又对其超能力感到好奇，对艾雯雯产生持久浓厚的兴趣。
　　流量拉满的元气少女
　　在社身的建设上，凡拓数创通过与国博官方渠道一起对艾雯雯进行了大力的包装宣传，利用凡拓多矩阵全平台的媒体宣发渠道；良好的全平台运维能力，常态化的首页推荐，带给艾雯雯充足的曝光机会。让艾雯雯账号矩阵达到了现象级，火出圈。全国总曝光3点多亿、观看人数2000万，新华社等国家级媒体都进行了重磅报道，在文化类ip建设中留下浓墨重彩的一笔。
　　数字人
　　作为深耕3D可视化以及数字多媒体技术20多年的凡拓数创，拥有丰富的场景、模型、素材库以及高效的AI算法，同时拥有先进的动捕设备与顶尖CG艺术设计和人物预设库，不仅满足一对一定制创作，还可在角色库一对一选购及授权，高效匹配不同应用需求。
　　同时，凡拓数创还会为每一个项目配备专项团队，以满足项目创作的节点和热点需求。拥有定制化培训、系统同步升级、日常运营核查、数据回检分析、24小时及时响应，为企业提供一站式数字IP解决方案。