Counterpoint报告指出,苹果在全球手机市场2022年出货量、营收和利润的占比数据,均达历史最高水平:出货量和营收分别占18和48的份额,而在利润方面,苹果独占全球手机市场85的利润。与此同时,报告显示,在2022年第四季度,全球智能手机出货量录得3。039亿部,同比下降了18,是2013年来表现最差的四季度。全年来看,2022年全球出货量录得12亿部,也是2013年以来的最低水平。和低迷的全球手机市场,苹果公司仅仅18的份额,为什么能获得85的高利润?根据Counterpoin另一份报告,128GB存储容量、即低配iPhone14ProMax的混合物料清单,其成本约为464美元(约合3,181元人民币),而该款机型在美国市场上的售价为1099美元。报告分析称,苹果自研芯片占了iPhone14ProMax总成本的22以上,其中手机处理器从A15仿生芯片升级到A16仿生芯片增加了11美元左右的成本,同时摄像头较iPhone14ProMax上涨了6。30美元。相应地,由于5G技术的普及,蜂窝组件成本大幅下降。除此之外,软件层面也为苹果公司的利润率贡献不少,每个游戏都是为苹果变相的打工,全球范围内,所有游戏,所有APP,只要你想赚苹果用户的钱,那都要给苹果钱。据知乎网友浑沌称,其曾在手游公司任职,苹果用户特别值钱,平均每个导流的iOS用户为130元,这就是品牌所提升、高价值的用户所带来的价值。苹果从发布智能手机后,已经规划好了一个完整的商业圈。反观国内的手机厂商,都在做高端化产品,并且都在做自研芯片。但跑马圈地的市场弄完了以后,想挑战更强的对手时,发现自己以往的哪些商业逻辑,完全跑不动。