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　　9月23日，李佳琦悄然回归淘宝直播，这是在他自打6月2日下播后的首次回归。在他沉寂的3个月中，淘宝直播流量骤然下降，而抖音直播却快速上升，涌现出东方甄选等多个明星直播间。但李佳琦回归首日，直播间观看量就超6000万，直播一哥的地位仍岿然不动。
　　面对即将到来的一年一度的消费者和电商平台的狂欢双十一购物节，李佳琦也早早准备。10月7日他在B站的个人账号就推出了以他为核心的综艺节目《所有女生的offer》第二季，为双十一大促进行品牌预热，该综艺累计播放量达2400多万，李佳琦的明星效应已经开始辐射周边。在B站、微博、小红书等平台引起广泛讨论，甚至在该综艺的推流下，夸迪毕总、馥蕾诗的erci等品牌负责人也频频出圈。
　　在10月24日的李佳琦直播间，整场观看量超4。2亿。晚8点预售开始后，多个大牌预售瞬间秒空，逐本品牌单品卸妆油，甚至创下预售量120万套的惊人成绩。珀莱雅、薇诺娜、夸迪等国货品牌纷纷售罄，甚至一度登上微博热搜。娇兰、兰蔻等国际大牌虽然走高价路线，但也是多个SKU售空。整场直播预售高达214亿，而全淘宝直播总量才323亿，这仅是24日李佳琦的第一场美妆直播。
　　李佳琦在直播带货中的流量和地位，让他拥有了和品牌方谈判、砍价的筹码，多个带货主播选品时纷纷退避三舍，甚至有代购表示娇兰的活动在免税店都难以拿到以至于直接在李佳琦直播间进货。
　　对于品牌方来讲，在疫情的影响下消费热情逐渐降温，国际市场原料涨价，成了每个品牌都面临的困局。在此情况下，李佳琦也成为品牌方的救命稻草，期望李佳琦能够激活消费渠道，刺激购买，让品牌方喘口气。显然，李佳琦已经交出了一份满意的答卷。
　　而在李佳琦直播时，抖音带货流量骤降，绝大部分女性消费群体快速集中在淘宝及淘宝直播平台。李佳琦已然成为淘宝直播的流量砥柱，是抖音直播美妆赛道难以超越的大山。
　　从今年起，抖音开始着重布局直播带货赛道，流量扶持如广东夫妇、小杨哥等多个直播带货大V，力图同淘宝直播、快手进行角逐。在日常直播中，抖音的带货趋势已隐隐超过其他平台。但面对大促购物节类，消费者还是快速回归淘宝、京东等购物平台。
　　在14天的双十一超长购物节中，不知道李佳琦还能创造出什么样的奇迹呢，让我们一起期待吧
　　作者：朱悦

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