被拒三年的冰墩墩，为什么一夜爆了？连夜排队，全国抢空

　　谁是2022年的顶流？
　　冰墩是第二个，没人敢称之为第一个。
　　女足的传说中，谷爱玲夺冠，都是全网的大事件，但和冰盾相比，还是有点逊色。
　　在微博中，冰墩墩墩的话题阅读量达到31亿次，是中国女足的6倍，是谷爱玲的5倍！
　　没有人能逃脱冰盾的诱惑。
　　女足夺冠后，她们接受了央视的采访。队长王珊珊特意向央视要了一个冰墩。
　　昨天夺冠后，爱玲跟冰盾一起告诉记者：这是我的好朋友。
　　在社交平台上，很多人已经走火入魔了。
　　2019年推出的冰墩墩，默默无闻两年多，终于在2022年迎来了命运的转变。
　　用什么？可爱吗？没那么简单。
　　我们看过太多关于一夜大火爆炸的故事，但是比冰墩爆炸的故事要复杂得多。
　　三年没买的冰墩太诡异了！
　　与其他冬奥会吉祥物相比，冰墩的面值更是拔尖。
　　比如1998年日本长野冬奥会的吉祥物，谁能想到这个东西的原型是猫头鹰？
　　2014年索契冬奥会的三个吉祥物太逼真了，可爱不起来。
　　2018平昌冬奥会吉祥物，除了韩国人，都无语了。
　　但是冰盾盾和其他吉祥物一样，几乎被忽略了。
　　起初，在设计师的初稿中，冰墩墩不是熊猫，而是糖葫芦。后来他们把冰壳里的山楂换成了麋鹿、老虎和兔子，直到把熊猫塞进壳里才觉得顺眼。
　　为了印证冰墩的魅力，2019年北京冬奥组委特别邀请了240名小朋友参与投票。为了保密，他们没有说什么。同时工作人员在网上下载了两张可爱的卡通图片，和冰盾一起发布，让孩子们自己选择，喜欢哪张就一票贴哪张。
　　最终，冰盾获得230票，成功出道。
　　然而，当时网友们的想法与这些孩子完全不同。看着这个好像漏了馅的芝麻饺子，他们普遍吐槽：好丑！除了熊猫，你还能设计别的吗？
　　所以，一直以来，冰墩墩都没有痛苦，没有爱，只能在专卖店吃灰。
　　很多人连冰墩都没听说过，更别说知道冰墩是两三年前开始发售的，没必要抢。
　　但是随着冬奥会的到来，一切都在一夜之间改变了。
　　2月4日，数百万网友进入天猫奥运官方旗舰店，但大部分都失败了。报道称，15分钟内5000家旗舰店被抢！
　　线下更疯狂。2月5日，在王府井工美大学厦门冬奥旗舰店门前，排起了1000米的长队，早上1点就有人来排队。
　　我买的时候差点把自己冻成冰墩。
　　冰墩墩设计团队负责人曹雪说，很多亲戚朋友问他有没有什么特殊渠道可以买，他都忍不住。现在连他儿子都买不到冰墩墩了。。。。
　　为了得到冰墩，有人托人买了一个破产版的冰墩。
　　为了安抚人心，人民日报发布了手绘教程，教网友画冰墩。
　　没有人能轻易拿到冰墩，除了本届冬奥会的前三名不仅仅是冰墩，还有一个金边基地，绝对有限。
　　再练滑雪已经来不及了，无数网友都在研究怎么穿。
　　冰墩爆炸，全靠最硬的背景。
　　冰盾的突然走红让很多人困惑。
　　有人认为是因为表情符号和梗文化。
　　有网友疯了，把冰墩变成了铁韩寒。更有甚者，孙小川被塞进了冰墩。
　　疯疯癫癫的二哈吓到了其他网友：还我（可爱的）冰墩墩！
　　再加上其他铺天盖地的表情包，冰盾的影响力越来越大。
　　但这些与冰墩爆炸关系不大。
　　2019年，网络上已经有了冰敦盾的表情包，但就像当时没人夸它的面值一样，表情包里没有水花。
　　所以，冰墩在全国都很受欢迎。它依赖于什么？
　　表面上看，有三个原因。
　　首先当然是冬奥会的流量。
　　中国大陆约有3。16亿人观看了冬奥会开幕式。很多人第一次看到立体冰墩，比平面图上的冰墩萌多了，瞬间就倒下了。
　　在开幕式上扮演冰盾的志愿者说，开幕式回到会场时，演员们合影了一个多小时，没有机会走下舞台，双腿失去知觉。最后，他不得不找到组长和现场监督才能走下舞台。
　　开幕式后，冰墩墩百度指数飙升。
　　其次，体育场外的冰墩上有很多热门话题。
　　最大的贡献者是日本电视记者奥托卡达唐毅，他是冰盾的头号粉丝，贡献了很多热搜。
　　这位亲爱的朋友来到中国，他根本没有做什么真正的工作，只是不停地尝试做安利冰淇淋。
　　本来他是要报道体育信息的，但他在镜头前打开衣服，展示了六个冰墩，说：没有华华的信息，但我有冰墩。
　　和日本同事连线的时候，也不喜欢主持人在介绍冰盾的时候不够激动。他惊呆了，问：你怎么这么镇定，起来！
　　Takoka唐毅甚至说，当他回到日本时，他会扔掉所有的衣服，用冰墩装满他的行李箱。
　　外国人喜欢中国（文化产品人），这在网上还是很有意思的。
　　最后，稀缺性才是最重要的。
　　北京一家店的通知说一天只能买500个冰墩，只能限购。
　　来源：人民日报
　　在线旗舰店也受到限制。
　　所以一条55元的冰墩钥匙扣，牛敢出价600元；一个198元的冰墩娃娃，要价2000元！
　　不过，相比以上三件事，官方平台才是冰墩爆炸的关键。
　　在官方的支持下，冰墩墩墩去了春晚；
　　去了南极；
　　甚至月球和火星也上升了。去任何有交通的地方。
　　央视新闻、人民日报、光明日报、新华网。。。官方媒体电话以每天在线打给冰盾结束。
　　冰墩屏幕上的抖雪动画是央视写的。
　　Takugaoka唐毅的无意行为被官方媒体有意放大，催生了各种爆炸性话题。
　　昨天谷爱玲夺冠，全网筛选，他们都不忘报道冰墩。就在昨天，央视新闻发表了6篇关于冰盾墩微博的文章，人民日报发表了7篇文章，就像晒宝宝一样，每一件小事都要记录下来。
　　同时，冰墩短缺导致热度飙升，这也与政府有着最直接的关系。
　　为了尽快实现一屋一墩，网友们都说压力要给义乌，但这种想法是不现实的。
　　在官方的监视下，没有人敢非法生产，除非工厂不想要。
　　所以和其他热娃娃不一样的是，淘宝上的冰淇淋周边都是授权产品，没人敢造假。
　　甚至卖冰墩的黄牛也很快被抓。
　　这种偏爱，也是90年亚运会熊猫和2008年奥运会晶晶的希望，从来没有享受过。
　　冰盾：我秃了，胖了。
　　为什么官方偏爱冰墩？
　　冰墩后面，有一盘几百亿的棋。
　　官方媒体可以了解流量密码。看着央视越来越多抢眼的主持人，网友们经常会表达这样的感受。
　　吸引优秀主持人的目的是为了提高收视率。官方媒体也有制作和放大冰墩墩流量密码的目的。
　　最明显的驱动力是经济效益。
　　不知道什么时候，奥运会是场败仗的观念深入人心。比如雅典奥运会，总投资100亿美元，收入只有19亿美元，直接导致了希腊经济的崩溃。
　　冬奥会也好不到哪里去，连续11届都有超支和亏损。
　　这就是为什么越来越少的城市申办奥运会。
　　但这一次，中国不想赔钱，甚至不想赚钱。
　　对于本届冬奥会，中国只给出了约30亿美元的预算，仅为18年平昌冬奥会的15，14年索契冬奥会的115。
　　预算有限，不能错过任何省钱赚钱的机会。
　　比如为了省钱，北京冬奥组委对现有场馆进行了再利用，只在北京新建了一个冰上比赛场馆；购买时，能借就不租，能租就不买。最后，租赁在所有材料类别中的比例达到70左右。
　　冰丝带，北京冬奥会唯一新建的冰上比赛场地
　　不经意间成了交通密码的冰墩，官方自然要牢牢抓住并放大。
　　随着冰盾盾的日益普及，山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将超过25亿元！
　　但是，大力推广冰墩墩不仅仅是为了卖更多周边地区。
　　冰墩代表了整个冰雪运动。这个行业一旦普及，每年会促进几百甚至上千亿的消费。因此，国家体育总局制定了带动3亿人参与冰雪运动的目标。
　　然而，冰盾肩负着艰巨的宣传任务。
　　而且，冰墩墩承担的宣传任务不仅是内部的，也是外部的。
　　美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家对这届冬奥会一直有自己的看法，他们一直在耍妖。
　　近日，美国有线电视新闻网（CNN）也报道称，北京冬奥会使用的付娜技术不仅能耗高，而且对运动员不安全。
　　面对面，在四年前的平昌冬奥会上，美国媒体毫不含糊地表示，运动员更喜欢付娜，而且这项技术更节能。
　　如何反击？
　　官方回应不可或缺，停飞的冰墩得安排上场。
　　我们听说过城市IP，比如日本熊本的熊本熊，改变了当地形象，让熊本风靡全球。
　　在冬奥会上，冰盾是一个无害而温暖的民族IP。
　　有时候刺激国内经济，打击谣言，树立国外形象更有效，冰墩墩有时候比官方直马更有效。
　　接地气的全国IP会有意想不到的效果。
　　毕竟，在实现一户一墩之前，谁能拒绝一个冰墩呢？