好赌的董明珠搞投资，1年败光1600亿

　　不管有意为之还是被动接受，空调老一姐格力最近频频被送上热搜。先是年仅22岁，被误传为格力接班人的董明珠女秘书孟羽童；然后在12月初的中国企业家博鳌论坛上，格力董事长兼总裁董明珠在主题演讲中说：我是一个‘好斗’的人，不斗不可能成长！仅仅过了5天，12月8日奥克斯诉格力发明专利侵权案一审终结，判格力向奥克斯空调赔偿约1。67亿元。
　　进入2021年，格力不仅画风突变而且股价就像滚滑梯，从年初的60多元一路出溜到了30来块，1年市值蒸发了1，600多亿。按道理说格力公司和经营情况虽略有下降但业务依然平稳，为何股价掉的如此厉害？这恐怕与近年来董明珠的好赌和不务正业的玩起了投资大有关系。
　　01hr好赌才是董小姐的底色
　　2013年雷军与董明珠在中国经济年度人物颁奖盛典上，原本设计的台词是赌1元，但是董明珠却在台上临时改成了10亿赌约。虽然董明珠当时自信而大胆的言论成为大街小巷的趣谈，但好赌才是董小姐骨子里的特质。
　　如果说董明珠与雷军的10亿赌约炒作大于实质，那么3年后投资新能源车企珠海银隆的10亿元却是真金白银的一场豪赌！2016年，董明珠看好新能源车市场，提出格力以130亿元收购珠海银隆，却遭到中小股东坚决抵制。董明珠大怒，痛骂股东短视，不懂得感恩。随后董明珠拉上王健林、刘强东等人以个人名义对珠海银隆投资了10亿元。
　　那么问题来了，格力电器是国企，国企对领导层工资和分红收入是有相应规定的，那么董明珠投资珠海银隆10亿元，钱从哪里来？格力对外官方说法是董明珠个人举债进行的投资。根据珠海银隆合伙人孙国华向媒体提供的公开证据，董明珠投资珠海银隆的钱，其中有7。5亿其实来自格力经销商，另外2。5亿则是来自于珠海银隆创始人魏银仓全资持股的珠海银隆投资。
　　如果将董明珠个人举债投资银隆归功于其强大的私募能力的话，那么格力与银隆所签订的200亿代采购合同更令投资人和股东费解。格力为银隆代采并且几乎平价卖给银隆，对银隆而言相当于一家龙头上市公司为其做了增信，并且可以延长供应商账期，但对格力而言却没任何好处。
　　无论投资机构还是股东将钱投给企业后，为了对实际控制人形成制约，往往会签订股票锁定期、禁止关联交易等条款。由于格力是国企又是上市公司，按照格力电器的公司章程，下一任董事候选人由主要股东提名，也就是说需要由母公司格力集团、河北京海担保来提名。虽然董明珠与格力集团不够和谐早已是公开秘密，然而京海担保背后是10家格力地方经销商，换言之他们是董明珠的铁杆！所以不难理解董明珠向经销商借7。5亿投资银隆，之后格力电器还能顺利的与银隆签订200亿的代采购合同。
　　董明珠个人举债10亿投资银隆看上去是一场充满风险的豪赌，但实质上赌赢了是董明珠个人的，赌输了却成了格力的。而事实也正是如此。今年8月31日格力电器发布公告称，公司通过京东网司法拍卖网络平台，以18。28亿元的价格拍下了银隆新能源股份有限公司30。47股权。然而目前银隆新能源是个什么状况？财报显示，2020年银隆新能源实现营业收入43。25亿元，净利润6。88亿元。2021年17月，银隆新能源实现营业收入10。58亿元，净利润7。63亿元。截至2021年7月31日，公司资产总额281。49亿元，负债总额227。29亿元，资产负债率高达80。75。
　　经历高层斗争、工厂停产、供应商讨债、员工讨薪、IPO暂停等风波后，银隆慢慢淡出了人们视线，也不再关心。董明珠看上去也没什么太大实际损失，但对于投资人而言，董明珠的这次豪赌让他们看到了一个几乎不受制约的实际控制人。
　　02hr做投资人董小姐是认真的
　　2019年格力电器出售其15股权并进行公开招标，在格力混改关键期董明珠携格力电器若干高管于9月26日成立了一家投资公司珠海格臻投资管理合伙企业（有限合伙）。珠海格臻经营范围是投资管理、股权投资、投资咨询，董明珠是该机构实际控制人，持股95。2，注册资本认缴金额为12。1亿。
　　要说董明珠最为成功的投资案例，非格力莫属。上市之前，董明珠作为普通中层干部获得500股格力股票，2001年成为公司总经理时股票虽经几年分红转股，但持股也仅有5070股。从2007年首次拿百万年薪到跻身格力前十大股东，董小姐却只用了8年，那么她是怎么做到的呢？
　　由于经营业绩良好，格力之前一直坚持高额现金分红，还经常公积金转股，增加股本规模。通过分红转股以及送股形式，20052010年董明珠持股数量飙升到2114。88万股。2012年，格力创始人朱江洪退休，董明珠成为集董事长、总裁于一身的公司一把手。两年后，格力电器推出了惊人的分红方案，不仅每10股派30元现金红利，同时10股送10股，董明珠持股数一下增至4000万股。2015年股灾，董明珠抓准时机扫货，增持格力电器140。7万股。今年6月格力电器股东大会，30亿元员工持股计划获批，因五折价格购买股份，董明珠一人独得3000万股，浮盈8亿！股民和中小股东在网上炸了锅。
　　作为格力实际掌舵人，董明珠对格力投资获得成功不足为奇，那么对格力电器之外项目投资收益又怎样？格力董事长董明珠为消费者勾勒的生活场景是：拿着格力手机指挥家里的电器，享受家里格力带来的温度，吃着格力电器煮出来的饭，开着我们的电动车。在空调市场增长放缓的大背景下，格力放弃引以为豪的专注化，开始效仿小米尝试构建多元化业务生态，从此开启董小姐跨界投资的大门。
　　这两天正当公众不停吃瓜格力的时候，却很少有人关注格力手机上新了，推出了新机型大松G7。随着物联网技术发展，手机成为用户与智能家居紧密联系的工具，看清这一发展趋势的家电巨头纷纷抢亲手机厂商，美的抢先一步牵手小米，海尔选择了魅族。看着同行与手机厂商合作，董小姐也想拉郎配，但却没有跟手机厂商谈拢。
　　这样的事情绝对难不倒彪悍的董小姐，一言不合2015年格力开始自己造上了手机，并喊出做手机，华为第一，我们格力第二的豪言壮语！2015年6月的股东大会上，董明珠信心满满地表示：格力手机已经销售，对外售价为1，600元，供不应求，销售5，000万部没问题。然而理想很丰满，现实很骨感，第一代格力手机销量不足10万部，还被人笑称为格力内部机；第二代格力手机官网显示销量不足15万部。
　　疫情期间格力还注册成立了一家医疗器械公司珠海格健医疗科技，并在去年10月26日成立天津格力新晖医疗装备有限公司，准备投资10亿正式进军医疗器械行业。此外，格力电器早在2015年就成立了半导体设计团队，并在2018年的时候董明珠提出格力要500亿造芯。
　　智能手机、新能源车、医疗器械、半导体芯片！董小姐的跨界投资之路不可谓不够出圈，但除了可以用到格力空调上的机主芯片外，格力的这些新上马的大项目、大梦想、大野心恐怕赔钱的同时连吆喝都没有赚到。
　　03hr董小姐不仅好赌还好斗
　　在近期一次活动中虽然董明珠只是对外表示：要将孟羽童培养成第二个董明珠。但却被很多人误读为董明珠要培养个22岁的小女孩作为格力接班人，于是各种质疑之声随之纷至沓来。
　　为何在公众眼中董明珠三个字就等于是格力？培养第二个董明珠就被上纲上线到了关于国企接班人的问题？其中关键正源自董明珠最近常常提到的一句话：我是一个好斗的人，不斗不可能成长！很多事成也是因为好斗，败也是因为好斗。由于好斗格力不仅树敌太多而且变得没有朋友，而董小姐现在所面临的四面楚歌，正是多年前埋下的种子。
　　1。跟黄光裕斗气
　　格力为何要自建门店和经销商体系？很大程度来自于2004年格力与国美的那次各不相让。由于国美对格力空调促销降价没有事先跟格力协商，一向看重自主定价权的董明珠勃然大怒，要求国美道歉。但作为中国首富的黄光裕并没有将格力放在眼里，还下令全国所有门店停止销售格力空调，于是格力开始自建独家的经销商体系。
　　2007年为了进一步跟经销商进行捆绑，当时格力领导班子决定向京海担保转让10的股份，而京海担保背后是10家格力地方经销商。格力产品到消费者手中要经过省级销售公司、代理商、经销商、零售商四个环节，但美的从2012年开始改革剔除代理商等级，并在2018年推出了网批模式，如今美的线下渠道只有直营店一级。
　　因为利益捆绑，格力自建渠道经销商网络一直非常给力，让格力霸榜18年之久。但随着年轻一代消费人群更依赖于电商和网络直播消费，格力引以为豪的经销商体系反而成为线上销售渠道转型的最大阻力，并且目前美的线下渠道要比格力节省5的成本。
　　2。跟股东斗狠
　　不同于黄光裕，格力电器是国企因此董明珠并不能决定自己的任期。董明珠与格力集团之间关系不和谐，甚至多次发生冲突早已是公开的秘密。2003年格力集团进行多元化发展，在没经过格力电器同意情况下推出了格力小家电。强势的董明珠认为集团不应该滥用格力品牌，因此向媒体发布声明表示格力只生产空调，不生产其他产品，此举令格力集团领导层狼狈不堪。
　　2015年以后当董明珠想进行多元化战略时，却遭到股东强烈反对，最为激烈的一次当属格力收购新能源车企珠海银隆。后来事实证明，珠海银隆确实是家极不靠谱的企业。
　　今年年初，格力二号人物黄辉离职，作为大股东的高瓴想提名新董事来填补黄辉的位置都需要先过问董明珠。按照格力电器的公司章程，下一任董事候选人将由主要股东提名。之前有业绩撑着，股东就算对董小姐各种不爽也只能隐忍不发，而随着格力业绩下滑以及董明珠推行线上渠道挤占了原有经销商生存空间，董小姐是否可以在格力如愿干到自己想退休，真的不好说。
　　3。斗走格力二当家
　　今年2月21日，格力电器披露公告显示：董事、执行总裁黄辉因个人原因辞职，辞职后不再担任格力电器任何职务，这也是继半年前望靖东离职后，格力电器发生的又一起重大人事变动。
　　董明珠、黄辉、望靖东被称为格力铁三角，都是在格力工作了将近30年的元老，黄辉还一直被传闻说是董明珠的接班人。与格力创始人朱江洪相同，黄辉也是技术出身。2012之前一直是朱董配，一个抓内部技术和管理，一个搞外部销售，朱江洪离任后格力的这种搭配体系换成了董黄配。2017年8月黄辉升任执行总裁，因为此前格力一直没有执行总裁，因此被解读为格力提拔接班人所进行的准备。
　　对于格力的人员变动问题，董明珠在媒体上公开表示：任何人不能为企业服务，甚至于破坏企业发展的人，必须离开格力，并斩钉截铁的说：我对接班人的要求之一是必须要认同格力文化！
　　对于黄辉的离职，有内部人士曾透露主要原因在于黄辉和董明珠不合！两人的价值观与管理方式也是大相径庭。黄辉、望靖东离职后，格力铁三角只剩下了董小姐一枝独秀。恐怕再没有第二个人敢在董明珠面前直面说出不一样的想法，格力电器彻底成了董明珠一个人的天下。
　　4。跟友商斗争
　　近日，奥克斯诉格力专利侵权案一审判格力赔偿约1。67亿元，随后格力进行上诉。奥克斯先购买日本东芝还有2年过期的专利，随后就对格力提起了诉讼，因此颇有专利打击的味道。其实格力与奥克斯之间的恩怨，由来已久。
　　2017年1月，格力将奥克斯起诉到广州知识产权法院，认为其未经许可在其制造、销售的8个型号空调产品上使用其一项实用新型专利构成专利侵权，判奥克斯向格力电器赔偿4000万元。随后，奥克斯向广东省高级人民法院申请复议，最终被驳回。此后双方陷入了专利互诉的斗争中。
　　2019年双方斗争达到顶点，2018年12月东芝将专利转让给奥克斯后，2019年1月奥克斯就去法院起诉格力专利侵权。对此，从来不服软的格力通过网络实名举报的方式对奥克斯进行了回击。2019年6月10日，格力电器在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，称奥克斯空调部分型号产品与其宣传、标称的能效值差距较大。因利用能源效率标识进行虚假宣传，宁波市市场监督管理局对奥克斯空调作出责令改正和处罚款10万元的行政处罚决定。
　　这还不算完，2019年12月8日举行的2019年第十八届中国企业领袖年会上，董明珠依旧不依不饶再次霸气硬怼奥克斯：奥克斯空调低于国家标准，还在市场上忽悠。之所以实名举报奥克斯是希望其改邪归正。
　　04hr企业的错董小姐的锅
　　常言道：女人不狠，地位不稳！有着明显董明珠性格特质的格力，可以说是这句话最好的注解。凭借一股狠劲与执着，格力不仅斗跑了三星、LG，松下、三菱、日立等众多实力强劲的国外品牌，并且在国内空调市场一直压着美的、海尔打，冠军一当就是18年，从未旁落。然而这一局面在2020年被打破，并且2021年格力日子变得更难了。
　　2020年美的空调营收1，212。15亿，格力为1，178。82亿，学霸格力在自己最擅长的学科上第一次考了个第二名。更扎心的是2020年美的总销售额达到2，857。1亿，格力是1，704。97亿元，美的比格力高出67。进入2021年，一季度美的就以33。18的市场份额继续在空调零售量上领跑，格力则以29。9占有率继续排名第二。
　　进入4月空调销售旺季以来这种形式依旧没被扭转，2021年19月空调线下市场零售额，美的占到了35。6，格力33。3，海尔14。6。此外，三家公司财务数据上看，今年Q1Q3美的集团的营收为4，613。42亿元，同比增长20。57；海尔智家为1，699。64亿元，同比增长20。4；格力集团营收1，381。3亿元，同比增长只有9。73。
　　格力市场下滑除因空调市场小幅萎缩外，更主要原因在于竞争对手美的的赶超。与格力处处争强好胜，自己说了算不同，美的更多采用的是借势、借力的打法和做派。2001年美的由乡镇企业改制成为民营企业，改制之后就开始了对小家电企业的并购之路，先后并购了荣事达、华凌、春华、小天鹅等家电品牌。此外在与日本东芝和美国开利达成互相持股后，美的开始进军海外市场，并购和投资了Miraco、日本东芝白电、Clivet、库卡、Servotronix等企业。2012年6月美的独家合伙京东，推行线上线下双品牌策略。2013年董明珠前脚与雷军定下10亿赌约，2014年12月份美的就向小米定向发行股份，小米持有美的1。29股权。
　　互联网企业的引入，为美的带来的不仅仅是线上销售平台，更是产品智能化和生产数字化的全面转型。根据线上销售数据和消费者偏好，美的可以更好决定生产什么样的产品，并且根据订单调整原材料采购和生产。美的花重金打造的柔性供应链，在原材料上涨和销售减少时进行减产，在原材料下降时扩充产能，仅此一项改革，就给格力在价格上制造了巨大压力。
　　引入国际家电巨头有利于美的开拓外海市场；与小米、华为合作为美的按下了智能化转型快进键；在京东创立初期就与之合作，早早建立起完善的线上销售网络；在家电细分领域头部企业成长起来之前完成对小家电企业的并购并将它们内化，搭建起美的家电产品大家族。
　　而这一时期的董小姐却因珠海政府准备给格力引入美国开利集团而忙着上访；当认识到智能化和网络化将成为未来家电发展趋势情况下，为了保证自己的控制权和话语权，无论手机还是芯片格力都要自己造，就连视频电商主播董小姐都要自己上亦或是培养个孟羽童，不给李佳琦一点机会。。。。。。。。
　　一个人成功究竟有多少是靠自己能力多少是靠时运，真的很难说。90年代销售更多依靠的是个人能力和关系，然而从互联网到物联网更多的是依靠联，需要的是融合与生态伙伴思维。其实，斗战胜佛董小姐从来没有变，变的是这个时代的发展趋势。
　　今年格力市值蒸发了1，600多亿而美的涨了1500亿，究其深层原因恐怕在于投资人、股东、股民对格力投资珠海银隆、高管高额分红、胡乱跨界投资以及错失物联网新风向的不满。而至于董明珠退休后是否真的会在高瓴张磊指点下通过珠海格臻搞投资，也许那正是董明珠为自己提前退休安排的一条退路。