小红书，又失败了？

　　01hr小红书不上市了？
　　电商一直是互联网最隐秘的江湖，不仅有阿里巴巴这个超级巨头牢牢把持王座，同样还有京东这样的准巨无霸。
　　对于所有的电商创业者而言，阿里京东似乎就是他们的苍穹之顶而无法逾越，然而拼多多的异军突起却让行业重新相信，电商领域依然存在创业奇迹。
　　2018年7月，拼多多登陆纳斯达克，股价开盘报26。5美元，较IPO价格19美元高39。47，收盘价报26。70美元，较IPO价格涨40。53。首日市值为295。78亿美元，超过了老牌互联网公司携程，杀入中国互联网公司TOP10。
　　作为电商新贵，拼多多的崛起得益于其创新的社交电商模式。
　　在传统电商接近天花板之际，新模式的电商成了后浪们的主要发力点。
　　但想法美好，事实总是残酷。拼多多的成功只证明了一个道理，强者的成功之路往往不可复制拼多多之后，电商再无奇迹。
　　今年是小红书创业的第9个年头。
　　《人民日报》曾经有过这样一个总结：小红书亚马逊Instagram。换言之，小红书是一个融合了电商社交的平台，这样的评价听起来简直太美好了。
　　说小红书是国内跨境购物平台的鼻祖并不为过。
　　至今已经历6轮融资，最近一轮是发生在2021年11月的融资，由腾讯、淡马锡等机构领投，阿里巴巴等机构跟投，融资金额为5亿美元。
　　此轮融资后，小红书估值达200亿美元。也正是这一轮融资，使得小红书在同类社区平台中估值遥遥领先，是微博市值的4倍，知乎市值的20倍，B站市值的2倍多。
　　同样以内容社区标榜的B站、知乎，一个在去年3月上市，另一个在今年4月上市。
　　以小红书的估值体量，在上市后成为一个B站2。0或者知乎3。0不算啥难事。
　　但这事还真的难，难就难在小红书几次上市的传闻，都出了乌龙。
　　想到之前微博、知乎此类平台赴境外上市，近乎一气呵成，偏偏轮到了小红书，这就难产了。
　　02hr小红书的资本梦
　　小红书的IPO之路，还得从一个人的入职说起
　　杨若。
　　2021年3月，杨若加入小红书，担任公司CFO一职，负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作。
　　公开资料显示，杨若的履历为：
　　2000年，中山大学会计和经济学专业本科毕业；
　　2000年2003年，在普华永道担任高级助理；
　　2003年2004年，在美国圣母大学攻读会计学硕士；
　　2005年2010年，就职于安永会计师事务所旧金山分；
　　2008年2010年，在加州大学伯克利分校攻读MBA；
　　2010年2021年，花旗集团TMT投资银行部担任亚太区董事总经理；
　　2021年2月2022年9月，任小红书CFO。
　　他曾参与的项目包括但不限于58同城、YY、中通快递、世纪佳缘、国双软件、万国数据等公司的美国IPO，分众传媒、天合光能等公司的私有化，文思和海辉的合并，腾讯债券发行等。
　　在金融圈有着丰富的经验。因此，熟悉二级市场运作和财务审查工作的杨若，对操盘小红书上市是再合适不过的。
　　在杨若入职一个月之后，便有消息传出小红书计划在年中赴美IPO，募集约5至10亿美元。甚至有知情人士透露，小红书已经秘密提交了美国上市申请。
　　但仅三个月后，小红书将暂停在美上市的消息又传遍网络。同时，据彭博社消息，小红书考虑将上市地点从美股转回港股，计划募集至少5亿美元。不过，小红书对此消息进行了否认。
　　之后，到了10月，仍有媒体不断在关注小红书上市计划，分析小红书可能最快在2021年提交在香港IPO申请。
　　等到2021年底，小红书上市依旧没有动静。
　　直到最近传出个大新闻：
　　杨若离职了。
　　近日，小红书CFO杨若已正式离职，加入复星集团。小红书方面称，因家庭原因辞职，并感谢他在职期间为公司的付出，祝他一切顺利。
　　CFO离职，无疑会对上市进度造成影响。
　　厦门国家会计学院的黄世忠教授曾给过CFO（或财务总监）一个通俗而精彩的总结：
　　CFO（或财务总监）增值高手（价值链管理）消防队长（危机和风险管理）圈钱大师（融资策划）政治家（组织协调）大玩家（收购兼并）铁公鸡（预算及成本控制）算计师（纳税策划）裁判员（业绩管理与评价）吹鼓手（内外财务沟通）电脑黑客（ERP系统）替罪羊（财务丑闻受过者）。
　　从杨若的履历以及小红书最迫切的需求来看，聘用他最主要就是帮忙完成上市这档事。
　　或许他本人也觉得短期完成目标无望，遂选择提前跳船。
　　前脚刚离开小红书，后脚加入复星集团。一句家庭原因，是双方最体面地告别。
　　成立近9年、月活过亿、7轮融资200亿美元估值，IPO已经是必选项的小红书终究还是没迎来高光时刻。
　　03hr出了啥事？
　　CFO离职代表小红书短期内很难上市。
　　但这与小红书亮眼的业绩表现完全相悖。
　　这两年小红书正处在业绩高速增长期。据QuestMobile数据，从2020年至今，小红书的DAU已经从2000万增长至6500万，MAU已经达到约1。6亿。
　　随着用户粘性的增加，小红书营收也实现了翻倍增长，其中广告业务做出了突出贡献，占小红书总营收的比例高达80！
　　据天风证券，2020年小红书广告业务营收实现了3倍增长。
　　2022年，小红书内部定下了240亿元的广告收入目标，较去年增长超过一倍。
　　要知道，今年二季度B站广告营收为11。58亿元；知乎同期的商业内容解决方案业务收入为2。4亿元；微博今年二季度广告收入也不过20多亿。
　　按照小红书的目标，拆解过后的单季度广告营收在60亿元左右，超过B站、知乎和微博之和。
　　那么，动辄成倍增长的小红书，为什么上市如此艰难呢？
　　见微知著，其实近段时间电商们的日子并不好过。
　　前段时间，母婴商城蜜芽在官网发布公告称，随着用户购物习惯的改变，公司决定将于2022年9月10日停止蜜芽App的服务并关停下架。
　　十年烧光1300亿，曾经被大家视为黄金赛道，吃着最优质私域流量的垂直电商走进历史尘埃。
　　小红书虽在时下依旧火热，也同样陷入困境。这种困境来源于两方面：
　　一是外部环境的恶化。
　　日经中文网统计的数据显示，截止今年一季度全球共存在1100家独角兽企业，较10年前增长了近30倍。
　　独角兽数量激增，除了说明新经济在过去10年蓬勃发展，涌现了许多创业新秀之外，也揭示了一个困境能如愿登陆二级市场的独角兽正在减少，大量初创企业都挡在交易所门前。
　　可是伴随着美联储加息周期的延长和远超外界预期的加息力度，全球股市承压将成为常态。
　　上市公司在资本市场的表现都进入了寒冬，独角兽的处境只会更难。
　　所以，类似于小红书的这类独角兽的上市之路，在美元加息周期内会变得愈发艰难。
　　要不怎么说夜长梦多、迟则生变，如果小红书早点把上市计划提上日程，也许早就成功上岸了、
　　另一方面是小红书的流量虽大，但内容质量极为低下，时刻面临监管风险。
　　这几年，选在互联网公司头上的达摩克利斯之剑是什么？
　　不是流量见顶，不是模式单一，是监管。
　　2021年4月，一笔天价罚金空降热搜，引爆了全网。市场监管总局对阿里巴巴在国内网络零售平台服务市场实施二选一的垄断行为做出了行政处罚。
　　开出了182。28亿元的天价罚单！
　　2021年10月，由于滥用在中国境内网络餐饮外卖平台服务市场的支配地位，美团被罚34。42亿元。
　　今年7月，监管层列举滴滴存在16项违法事实，开出80。26亿元的罚单。
　　小红书，别看它现在蹦跶得欢，说不准下一个被罚的就是它。
　　相信说起小红书大多数人的感觉就是和知乎那种人在美国、刚下飞机、谢邀的凡尔赛类似。
　　小红书一直以来都被一种人人20岁出头，人人都出门法拉第，住的都是大别墅，背的都是爱马仕的奢豪生活所闻名。
　　里面充斥着大量不符合核心价值观的内容。
　　成人礼物是玛莎拉蒂路虎奔驰保时捷，有梦幻一般的梳妆台和衣帽间。
　　老公是隐形富豪，从高中初恋到结婚，迪奥口红香奈儿包，逢年过节惊喜连连。
　　精美的下午茶、星级酒店打卡、出国旅行、各种令人眼花缭乱的奢侈品。
　　这些女生的梦想在小红书博主眼里都是家常便饭，她们的世界里只有美好。
　　她们告诉你如何挑选奢侈品、时装，下午茶，星级酒店，如何拍美美的照片发朋友圈，还告诉你美好的事物会如约而至。
　　却唯独没有告诉你，她们是如何赚到那么多钱。
　　以前，有好事之人大致统计了一下：
　　2020年，玛莎拉蒂中国区销售数量是4220辆汽车。
　　同年小红书上至少有7600人收到了他们新买的玛莎拉蒂。
　　说是炫富经济，倒有点给他们脸上贴金了。这是妥妥的垃圾信息，却让不少人甘之如饴。
　　何况，大量营销文案，从头到脚都散发着工业流水线式的机油味，几乎像是同一个厂家批量生产的。
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　　还有随处可见的软糯。粉底软糯，高光软糯，腮红软糯，眼线笔软糯，裙子软糯，毛衣软糯，头发软糯，美瞳软糯，吃的软糯，喝的软糯，颜色软糯，质地软糯，性格软糯。。。。。。。。。
　　诚然，标题卖点明确，直击内容，颇具网感的营销话语，却是初看耳目一新。但所有人都来这么一套，看久了也自然形成精神免疫，甚至厌烦。
　　一个公司到底有没有向上空间，是不是蒸蒸日上，财报数字或许会骗人，但裁员公告一定不会。
　　4月22日，据36氪、华夏时报、证券时报等多家媒体报道，内容社区小红书近日开启了一轮大规模裁员，整体裁员比例接近20。
　　假如小红书真能每年翻倍的增长，为啥员工越招越少了？
　　难不成在电商领域率先实现智能化，一鼓作气搞成了产业升级？
　　事实是互联网广告市场的寒冬来得比想象中更快、持续得更久，严重影响其核心业务的造血能力。
　　在新消费品牌集体跌落神坛、网红经济褪色的背景下，靠着网红句式的病毒般的营销，能帮小红书逆袭吗？