说苹果无聊的那个男人，做了一部手机

　　作者金旺
　　出品锌产业（公众号：xinchanye2021）
　　业界公认，刘作虎是手机圈里一位优秀的产品经理，一手带起的一加手机在2014年一经面世，就受到了《纽约时报》、《华尔街日报》、《时代周刊》等海外知名媒体的追捧。
　　而当时协助一加打开海外市场的，是刘作虎邀来的裴宇。
　　还在OPPO时，裴宇就在刘作虎手下工作，任国际市场部经理一职，可以说，以联合创始人的身份加入一加，是裴宇人生的一个转折点。
　　此后，裴宇在一加一待就是七年，直到2020年10月16日官宣离职，离职这一天也是裴宇的31岁生日。
　　他说，过去这十年，他一直在做别人的事情，往后十年里，要做些自己的事情。
　　他说，苹果很好很安全，但是有点无聊。
　　31岁的他，想冒一次险。01安卓之父未完之事
　　安迪鲁宾（AndyRubin），一代传奇人物，早年间曾先后就职于苹果、微软，与此同时，也是一位连续创业者。
　　他最成功的创业项目莫过于Android，这个开发移动设备操作系统的项目在2005年被谷歌收购，这才有了如今全球两大分庭抗礼的手机阵营。
　　安迪鲁宾因此也有了安卓之父之名。
　　不过，谷歌不是安迪鲁宾职业生涯的终点，2014年，安迪鲁宾因性丑闻被迫离开了谷歌，由此也就有了后来的创业项目。
　　尽管研发了Android系统，开创了一个时代，但安迪鲁宾并不认为智能手机，甚至整个消费电子产品生态有多好，他曾公开表示不喜欢当前的技术现状，各类产品互不兼容，我们的选择越来越少，越来越多不必要的功能困扰着我们的生活。
　　而这一切，他又觉得自己应负有一定责任。
　　毕竟，在他看来，不够好的也包括Android生态。
　　于是，安迪鲁宾开始招揽人才，研发自己的智能手机。
　　安迪鲁宾对于智能手机的理解和把握还是很不一般的，早在1999年作为Danger联合创始人时就曾研发过一款名为Sidekick的操作系统，并与德国运营商TMobile合作生产手机。
　　第一代Sidekick手机于2002年发布，彼时这代手机已经能够支持上网、收发邮件。
　　可以说，安迪鲁宾在研发Android系统之前，就已经搞过智能手机，只是当时这类智能手机仍然沿袭了按键设计，和黑莓手机一样，成了智能手机的过渡性产品。
　　在谷歌做了十年Android后，再次操刀智能手机EssentialPhone，安迪鲁宾做了两个特别的设计，一个是模块化，另一个是全面屏。
　　模块化增强了EssentialPhone的开放性，例如为EssentialPhone做的外置摄像头不仅可以用在Essential系列产品中，还可以用在多数主流产品上，而全面屏当年已经是智能手机的一大潮流。
　　即便是这样一款手机，如果再辅以安迪鲁宾安卓之父的名头，本应该有一个不错的开局，只不过，之后发生的两件事儿改变了Essential的命运。
　　由于低估了手机量产的难度，EssentialPhone在2017年一再跳票，最终延期了三个月到当年9月才正式发货。
　　与此同时，这年11月，外媒《TheInformation》报道称，安迪鲁宾离开谷歌的真正原因是曾被指控性骚扰，这让原本是光环之下的Essential经历了一场大型公关危机。
　　也是在这一年后，出生仅一年的Essential开始没落，逐渐淡出大众视野。
　　后来有统计数据显示，EssentialPhone开售仅两个月，价格就从699美元跌到了499美元，即便如此，这款手机也只卖出5万台。
　　2020年2月，Essential宣布停止运营，安迪鲁宾最终也没能做出更好的手机、更好的消费产品生态。
　　不过，这个故事并没有就此结束。
　　2021年1月，一份来自英国知识产权监管文件显示，一家名为Nothing的公司完成了对Essential手机品牌的收购，而这家公司正是一加联合创始人裴宇离职后的创业项目。02Nothing的梦想赞助商
　　裴宇，瑞典籍华人，曾就读于斯德哥尔摩大学经济学院，不过，裴宇并没有在这里读完大学，而是中途退学，早早开启了职业生涯。
　　之后几年里，裴宇辗转诺基亚、魅族，到了OPPO，在OPPO一呆就是十年。
　　裴宇和刘作虎不同，刘作虎是浙大毕业的技术型人才，裴宇则擅长市场和营销，两个人走的是两条不同、却又互补的路，正因如此，在刘作虎离职再入一加时，将裴宇一并拉入了一加的创始团队。
　　入职一加后，拥有海外市场营销经验的裴宇干的还是老本行，主要负责协助刘作虎拓展一加的海外市场。
　　众所周知，2014年，一加一代手机一经发布，在大洋彼岸的美国就引起了不小的关注，《纽约时报》、《华尔街日报》、《时代周刊》等海外知名媒体对这个刚刚成立的手机品牌给出了一致好评，这让刘作虎欣喜之余，多少有些意外。
　　而这还只是开始，随后，裴宇带队为一加继续开拓欧洲市场、印度市场，其主导的一加Nord系列，后来在欧洲、印度市场颇受好评。
　　那些年，国内智能手机市场恶战连连，手机厂商子品牌这一第二战场也颇为热闹，小米的红米、华为的荣耀、中兴的努比亚，以及联想的ZUK陆续面世。
　　不过，背靠OPPO供应链，辅以自己别具一格的产品力，顺利在国外市场打开局面的一加，成了其他厂商艳羡的故事。
　　裴宇在一加的工作一直持续到2020年。
　　2020年，一加高层发生了一系列人士变动，刘作虎再次回到OPPO，负责OPPO产品线，后来OPPO发布的首款折叠屏手机成为刘作虎重回OPPO的重要作品，裴宇则官宣离职，离开了这个工作十年的地方。
　　离职后的裴宇进入到了半年静默期，彼时，网络上有人猜测，裴宇是否会被小米收入麾下，实际上，这一年，回到瑞典的裴宇开始频繁接触行业大咖、各类投资人，开始筹备自己的创业项目。
　　据后来公开报道显示，半年时间里，裴宇接触了诸如苹果前高管TonyFadell、Reddit创始人SteveHuffman、ProductHuntCEOJoshBuckley、Twitch联合创始人KevinLin等众多行业大佬，也陆续拿到了一笔笔融资。
　　2020年12月，Nothing拿到种子轮700万美元融资；
　　2021年2月，Nothing完成了1500万美元A轮融资；
　　2021年10月，Nothing完成5000万美元A轮融资；
　　2022年3月，Nothing完成7000万美元B轮融资。
　　在这几轮融资中，除了一众明星投资人外，Nothing还先后拿到了谷歌风投、高榕资本、EQTVentures、CVentures等众多明星资本的投资，融资金额高达1。44亿美元（约合9。68亿元）。
　　值得注意的是，在融资过程中，裴宇还做了一件别出心裁的事儿向Nothing社区开放150万美元投资机会。
　　据裴宇事后回忆，在2021年3月20日向社区开放投资机会后，不到一分钟就完成了150万美元融资金额的筹集。
　　这一营销手段酷似此前小米在社区运营上的早期手段，而Nothing做得更为极致，真正将社区用户变成了自己的梦想赞助商。
　　今年3月，Nothing社区开启了第二轮1000万美元的社区融资，这次融资，为了Nothing手机。03苹果很好，但有点无聊
　　说起来，裴宇的Nothing和安迪鲁宾的Essential创业经历有着诸多相似之处，同样是成名后的创业项目，同样得到了众多资本的追捧，以及同样认为当下手机生态缺少创意和创新。
　　消费电子技术，从来没有这么无聊过
　　如果你想要一个好产品，苹果是一个安全的选择，品质好，体验也好，但有点无聊
　　因此，裴宇想做一些不一样的东西，或者说是，他认为有创意的东西。
　　不过，截至目前，Nothing发布的产品仅有一款TWS耳机NothingEar（1），和刚刚经历了几波营销的智能手机NothingPhone（1）。
　　前者是一款售价99美元的入耳式TWS耳机，单个耳机4。7g，支持5小时续航、主动降噪，这款耳机最大的特色是采用了透明外壳和充电仓设计，在工业设计上能够与现在市面上的其它耳机很好地区分开。
　　在2021年8月发布后，经过网上几波KOL宣传、推广，NothingEar（1）如今已经卖出了50万的销量。
　　不过，关于裴宇的新公司Nothing，更受关注的其实还是它的智能手机，尤其在当下智能手机产品已经高度成熟、市场也已经高度饱和后，大家都想看看低调收购了Essential的裴宇，究竟能拿出什么创意。
　　在今年几轮官方预热后，这款手机最终在7月12日正式发布。
　　值得一提的是，被裴宇称作Nothing生态核心产品的NothingPhone（1）的发布会形式别具一格，裴宇分别在家庭和剧场两个场景进行的二十分钟freestyle，再加上十几分钟的互动采访，构成了这一产品发布的全过程。
　　就这款产品而言，6。5英寸AMOLED屏、120Hz刷新率、骁龙778G处理器、索尼IMX7665000万主摄三星JN13500万广角摄像头，这些基础配置外加一个基于安卓12深度定制的NothingOS操作系统将这款手机定位到了中端机。
　　很难想象这样一款399英镑（约合3200元）的NothingPhone（1），是裴宇曾经夸下海口要取代苹果的一款手机。
　　网上关于这款手机讨论最多的则是它透明的背部设计，以及跑马灯式的字形界面，就这一功能，裴宇在发布会上玩得也是不亦乐乎，看得出他对这一功能很是喜欢。
　　所谓字形界面，实际上是由900多颗独立LED灯珠组成的4条灯带，这些灯带随着手机铃声、充电状态、消息提醒、拍照摄像功能的开启可以进行不同的组合，并最终以灯光效果呈现出来。
　　如果这是NothingPhone最大的创意，放在国内显然难有大众消费者愿意为其买单。
　　裴宇应该也很清楚这一点，目前他是将这一产品市场定位到了欧洲和印度，目标人群则是学早期的苹果定位到了创意工作者和其他有想法的小众人群。
　　可以看出，当年小而美的一加在海外市场的成功，对于裴宇这次创业有着不小的影响。
　　裴宇在接受《财经》采访时就曾感叹，（一加）一开始在国外就是一个颠覆者的形象，很酷的颠覆者的形象。
　　如今，裴宇想要让Nothing在手机市场一片红海时，再次在海外打造一个颠覆者。
　　当谈及如何再造这样一个颠覆者时，除了酷似一加的营销手段外，裴宇还提到了资源整合。
　　整合中国的供应链、研发团队，欧美的工业设计、品牌营销团队，做Nothing。
　　不得不说，当华为、小米下场造车，罗永浩回归科技行业做AR时，Nothing想要通过这样的创意设计为同质化严重的手机市场敲响一记警钟，确实需要不小的勇气。
　　只是，这样的创意，这样的手机，能否让Nothing成为下一个一加？