对于营销人员来说，做营销计划是很常见的，这对于刚进入这个行业的人来说是很困难的。今天，我将主要与大家分享营销策划方法的过程和步骤。营销策划案怎么做 一、导言 营销策划案怎么做，现代广告的迅速发展已经成为社会和经济增长的主要优势。广告收入增长迅速，而媒体是增长最快的消费品。应运而生的新媒体服务应用进一步成熟，价值进一步提升。新媒体对传统媒体的广告资源和用户资源的分流更加明显，对传统媒体的影响日益增加。 根据课程的要求，我选择了新的媒体进行规划和推荐。我选择的新媒体是城市下水道井盖。广告的目标是中国银行。通过设计，广告可以变成一个可以被踩和感觉的广告，给它一个不同于其他媒体的策略。 第二，媒体策略 （1）媒体主题：可以踩到的广告。广告不仅能被看到，还能被你的脚踩和感觉到。一方面，它增强了广告效果；另一方面，这也意味着中国银行拥有稳健的经营、雄厚的实力和丰富的经验、这些形象和深厚的企业素质。这是一种差异化表达方式和差异化诉求方式的策略。 （2）诉求策略：中国银行的象征。 （3）广告设计：（见图）井盖设计是指中国银行的标志，并将该标志复制到井盖上。中间字符突出了设计中的纹理。当井盖实际投入使用时，表面通过技术手段升高，看起来像一个凹凸不平的可视平面。当观众走在上面时，他们能感受到它的质感。除了加深观众对中国银行标志原型铜币的强烈视觉印象之外，观众对中国银行的现有印象也因独特的触摸上诉方法而得到加强。 三、媒体目标 营销策划案怎么做，金融业的竞争非常激烈，尤其是在媒体领域。长期以来，中国银行的广告一直是理性和明智的，如中国银行信用卡和中国银行深远意义。其经营理念、服务质量、业务标准和企业品牌形象在行业和消费者中树立了较高的水平，因此本次媒体策划的目标是利用新媒体打造一个平台，加强中国银行的品牌印象和深度。四、媒体市场背景分析 1、行业形势分析 传统的五大广告媒体：电视广告媒体、广播广告媒体、报纸广告媒体、网络广告媒体、户外广告媒体，这些大众媒体正日益饱和。在现代广告变革的背景下，传统媒体已经不能满足广告表现和诉求的要求。中国传统媒体的经营压力也在逐渐加大，利润也在下降。另一方面，与传统媒体不同的是，新媒体因其个性化、互动性和自组织性的特点，在营销推广上更加精准，并已被广告主、广告公司、公关公司等营销组织所认可。新媒体逐渐成为企业整合营销的重要组成部分。 2。媒体的SWOT分析 卓越的潜力 （1）井盖覆盖的总面积相当大，因此获得的观众率也相当高。此外，其圆形具有明显的个性化特征，颜色多为灰色，靠近道路，与地面有一种自然的感觉。作为一种媒介，受众不会觉得它的广告效用是突出的，它的心理亲密度和亲和力是很强的。 （2）时效性好。由于下水道本身的固定性和稳定性，覆盖率是稳定的，广告也是及时的。 （3）媒体成本低。与其他新介质相比，井盖具有操作简单、成本低等优点。营销策划案怎么做 缺少点数 （1）由于其特殊的地理位置，与一般媒体的视觉习惯不太一致，色彩不明显，难以吸引观众的注意力。 （2）目标受众的情况没有把握，吸引力不强。新媒体的市场影响力需要测试。 机器俱乐部 （1）井盖独特的圆形特征和铁色与光泽相结合形成的中国银行标志标志，决定了它比中国银行广告的其他媒体具有不可替代的优势。这将是一个创新的创造。 运用广告表现差异化策略和独特的诉求手段，能够被踩的广告表现优于其他广告表现。 风的风险 由于新媒体的身份及其不同于其他新媒体的视觉接受习惯，井盖的忽略要求有颠覆传统的风险。同时，在接待中国银行这样的大型广告主时，广告投放必然会引起受众的特别关注，并具有一定的压力和风险。 3。产品分析 营销策划案怎么做，中国银行的标志设计采用中国古代钱币和汉字钟为基本造型。古代钱币设计有圆形和异形框线，中间有方孔，垂直线上下叠加形成汉字钟的形状，寓意着一个圆形的天空和一个以经济为基础的地方。给人的印象是简单、稳定、易于识别、含义深刻、颇具中国传统风格。井盖的圆形和颜色给人一种铜币的整体印象，非常接近中国银行的标志。同时，圆形井盖也是稳健的象征，符合中国银行的企业品质。这是选择广告媒体最重要的一点。 4。竞争分析 （1）中国银行以前的广告媒体，大多是蓬勃发展的电视广告和有影响力的平面广告，已经深入人心。观众已经认可了中国银行的智能和大气的广告形式。这一次，新媒体只是用来吸引中国银行的标志形象，它必须面对观众接受中国银行广告新面孔能力的考验。 （2）受众对传统媒体的心理认同和广泛接受已经覆盖了广告媒体领域。与此同时，其他正在激烈发展的新媒体，由于其被专家和受众认可的个性化和优越性，在这种情况下对新媒体施加了相当大的竞争压力。营销策划案怎么做
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