年手机淘宝最新改版映像淘宝淘宝直播成内容营销重点

　　手机淘宝每一次改版，都是在结合大数据分析的基础上，通过对消费者行为数据变化分析后，进行的迭代升级。2018年1月底，手机淘宝位置调整，首屏必买清单下增加映像淘宝，淘宝直播位置上移，紧随其后。正如阿里的名言拥抱变化一样，作为淘宝天猫商家谁能快速反应、适应变化和提早布局，才会抢占早期内容流量红利。
　　手淘变化看这里
　　1、映像淘宝取代原来淘宝直播的小板块，内容分大电视IP、种草课堂、戏精学院三大板块；
　　2、淘宝直播板块整体上移，占据首屏第二大部分。
　　3、如果没有看到新板块，需要更新下手机淘宝APP最新版本。
　　什么是映像淘宝？
　　映象淘宝，是淘宝短视频精品生活消费类短视频精品认证，是电商短视频的米其林标准。
　　映象淘宝在手淘首页，将成为一个独立的千万级流量入口。
　　1、整体架构
　　2、具体样式
　　3、内容要求
　　4、大电视超级IP入淘计划
　　头部大电视：只针对映象淘宝入驻IP，目前已有22档。
　　据映像淘宝公开资料显示，淘宝希望引入和挖掘更多的头部MCN机构以及超级IP项目。对于入选映象淘宝的短视频项目，平台会从流量和商业化机制设计上将更多的资源向头部内容倾斜。未来3年，平台预计会投入100亿元的资金奖励优质短视频内容。
　　一、申请映象淘宝超级IP入淘计划的基础条件（淘外IP）：
　　1、该IP目前在微博、微信、今日头条的粉丝数量超过100万或者在A站、B站、秒拍、美拍等任意知名短视频分发平台积累粉丝超过50万（注，粉丝数不能跨平台累计，只取所有平台中粉丝数最高的）；
　　2、该IP目前全网累计播放量超过1亿；
　　3、该IP具有电商导购性质或者具备电商
　　头部大电视：只针对映象淘宝入驻IP，目前已有22档。
　　据映像淘宝公开资料显示，淘宝希望引入和挖掘更多的头部MCN机构以及超级IP项目。对于入选映象淘宝的短视频项目，平台会从流量和商业化机制设计上将更多的资源向头部内容倾斜。未来3年，平台预计会投入100亿元的资金奖励优质短视频内容。
　　一、申请映象淘宝超级IP入淘计划的基础条件（淘外IP）：
　　1、该IP目前在微博、微信、今日头条的粉丝数量超过100万或者在A站、B站、秒拍、美拍等任意知名短视频分发平台积累粉丝超过50万（注，粉丝数不能跨平台累计，只取所有平台中粉丝数最高的）；
　　2、该IP目前全网累计播放量超过1亿；
　　3、该IP具有电商导购性质或者具备电商导购潜力。
　　4、具有人格化特质的IP优先录取
　　同时符合这三项条件的IP创作方将有资格申请参加映象淘宝超级IP入淘计划。
　　导购潜力。
　　4、具有人格化特质的IP优先录取
　　同时符合这三项条件的IP创作方将有资格申请参加映象淘宝超级IP入淘计划。
　　二、映像淘宝超级IP入淘入驻方式：
　　三、映像淘宝超级IP入淘评审标准：
　　5、种草课堂
　　一、种草视频基础要求：
　　1、时长：3分钟以内（最好是2分钟左右）
　　2、画质要求：高清，720p以上
　　3、视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v
　　4、尺寸：9：16；16：9
　　二、种草视频内容要求：
　　1、视频画面需要精美。
　　2、关联的商品和视频内容需要强相关，关联的商品有完整画面。
　　3、片头5秒不要出现无效信息。如栏目动画、logo、空镜头等。
　　4、商品在视频内容中是软植入形式的，建议可以透一个商品最硬的卖点。
　　5、内容快节奏，快速抓住用户加快场景之间的切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头。
　　6、建议视频风格与目标购买人群相关。
　　7、建议强种草的内容，有热点性、季节性、话题性。
　　三、种草视频内容类型：
　　教学、评测、清单、百科、创意广告
　　A、教学
　　有场景有主题的实用技能，通过旁白、字幕等有效透出方式，给出一站式解决方案的技能或教程类内容。
　　1、内容中需明确解决的问题是什么或需要教大家什么实用知识，包含主要的使用场景和受众人群。
　　2、分步骤有演示，有成品展示。演示过程中，重要步骤有旁白解说或字幕说明，注意分步骤中不要有过多空镜头。
　　B、评测
　　有维度、有重点、有结论
　　1、评测可针对单品评测，或多品进行评测。单品评测避免出现简单的产品功能介绍。
　　2、明确评测原因，评测维度，用户对评测商品的疑惑点。评测维度需有结论，说明评测项的优劣点。
　　3、视频风格，可以走正常专业评测路线风格或出其不意的风格。
　　C、清单
　　有主题、有场景、有目标人群，比如：冬日出行必备5个好物
　　1、内容中包含具体解决的问题，使用的场景和目标人群。
　　2、对于盘点的对象，需要给出推荐理由，且盘点的商品需和主题契合。
　　D、百科
　　生活小窍门类，实用有价值的百科短视频内容。
　　E、创意广告
　　区别传统电视广告类型内容。以创意类、脑洞类、暖心类、剧情故事类、反转类内容为主。超过时效的内容不包含在内，比如专门为双11拍摄的利益点广告。
　　四、种草视频如何投稿：
　　1、以往符合的内容怎么投稿？
　　无需投稿，短视频小二会在后台以标签形式进行筛选。
　　2、新拍摄符合的内容怎么投稿？
　　在创作者平台（we。taobao。com）【淘宝短视频】或【淘宝短视频行业】下进行投稿，投稿的时候分类词地方栏目下选择种草标签。
　　五、种草视频投稿注意：
　　1、视频标题
　　2、视频封面
　　1）画面主体突出且剧中，构图有美感，整体清晰美观，背景简单干净
　　2）画面没有任何字幕文案、logo信息
　　3）封面内容需要和视频内容相关，不建议简单放个单品图
　　3、5秒视频
　　1）可以有24个镜头画面组成，节奏明快；
　　2）画面清晰有吸引力，能快速说明视频内容和风格；
　　3）视频画面不要有字幕文案，上下黑边，logo信息，以及黑屏画面。
　　6、戏精学院
　　一、PUGC短视频具体要求：
　　1、时长：1分钟以下（最好是930秒）
　　2、画质要求：高清，720p以上
　　3、视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v
　　4、尺寸：【重点招】9：16；16：9（也可以）
　　5、封面图：无LOGO无水印无文字，画面质感清晰度打标
　　6、标题：不能直接用商品标题，希望是生活语句化的内容标题，表达内容本身
　　7、可使用外APP编辑处理视频特效，但不可以带LOGO，
　　8、背景音乐：尽量使用有版权的音乐，或GO嗨中的音乐片段提供，版权内容风险请自控
　　9、短视频内容要求：生活化，有趣的内容，有画面同款或相似款的商品链接。
　　10、内容投稿，目前请都在PC端，内容平台原淘宝短视频频道中投稿，勾选：戏精学院，分类词即可完成投稿。
　　11、账号一一匹配要求：年前的内容投稿，可接受机构账号统一投稿，后期要求达人和账号一一对应匹配，也会同步提供视频MCN机构的管理后台，会出MCN机构管理规范要求和说明。邀请大家来认证成为第一批短视频PUGC类的MCN机构。（认证流程待补充）
　　二、PUGC短视频具体要求：
　　重点邀请人群：
　　帅哥美女，萌宝，萌宠，性格鲜明的戏精人群，领域KOL
　　重点内容领域：
　　服饰穿搭，美妆护肤，美食吃货，生活萌宠，健身PUGC类，旅行达人PUGC类
　　三、PUGC内容统一规范要求：
　　1、视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息
　　2、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈，公众号、QQ空间等）
　　3、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳台），如腾讯视频，爱奇艺，搜狗等
　　4、不能含任何引导app下载信息，包含文字及口播方式
　　5、视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出，引导下载等信息
　　6、视频内容话术中的重要操作关键词建议出花字提示。
　　四：PUGC短视频内容投稿和审核：
　　PC端：登陆内容平台（we。taobao。com）》原淘宝短视频频道（横版竖版）》内容投稿的栏目词勾（戏精学院）如下图：
　　2018年，竞争将更加激烈，不仅是商家，而且是平台之间竞争。移动互联网时代，谁能抢占更多的用户时间，才有可能占有更多的消费者心智，获取精准流量。
　　种草到割草有个培育的过程，在商品严重同质化的时代，最难的是通过内容链接和互动沟通建立消费者信任。
　　作者：杨志远，有内容，才电商。更多内容营销和粉丝运营交流，欢迎交流！QQ微信：1029844414，添加时请备注作者姓名，谢谢！
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