携程2021年短途游自驾游成支柱净营收同比增长9

　　财联社新消费日报（记者李丹昱）讯，3月24日，携程集团（09961。HK）公布了截至2021年12月31日第四季度及全年的财务业绩。
　　财报显示，2021年携程集团全年净营业收入为200亿元，同比增长9，NonGAAP归属携程集团股东的净利润为14亿元；净亏损5。5亿元，相比2020年亏损32亿元人民币，大幅收窄。
　　由于全球疫情不确定性，2021年，携程仍保持深耕国内策略，而短途游崛起，也让携程开始大力发展周边游以及私家团、主题游等品质休闲产品。2021年第四季度，携程跨省和本地酒店预订量分别增长30和50。
　　携程在财报中透露，由于海外旅行限制逐渐放宽，携程海外业务有望在2022年得到恢复。
　　业绩进入修复期
　　财报显示，2021年携程集团全年净营业收入为200亿元，约恢复至2019年的56。相关数据显示，中国国内旅游总收入恢复至疫情前51。
　　2021年，携程四大主营业务业绩基本平稳。
　　其中，携程住宿预订收入81亿元，同比增长14，占营收比例41；交通票务收入69亿元，同比下降3，占营收34；旅游度假收入11亿元，同比下降11，占营收6；商旅管理收入13亿元，同比上升54，占营收7，国内机票与酒店业务全年领先于行业恢复。
　　疫情以来，旅行用户出游半径明显缩短，短途游、自驾游成为携程重要营收来源，同时拉动住宿预订业务增长。
　　据携程数据显示，2021年携程旅游的头部供应商售卖的周边和本地游产品交易额，较2019年实现正增长；国内私家团供应商数量较上年同期增长32，交易额较2019年增长近40；携程国内主题游产品交易额，较2019年增长超过160。
　　携程集团首席执行官孙洁表示，针对短途出行，我们进一步丰富了产品供应，以满足用户不断变化的需求。
　　与短途游相似，商旅业务成为携程营收增长最快的板块之一。
　　2021年第四季度及全年，携程商旅平台酒店预订量较2019年同期增长近3位数。携程商旅对于供应链投入较2019年提升86，产品技术投入提升86，服务效率提升110。客户对于商旅综合解决方案的信赖度提升32。
　　直播贡献交易量海外业务有望恢复
　　2021年，携程提出旅游营销枢纽后，有意进一步提速内容到交易的转化过程。
　　数据显示，2021年，浏览过携程直播的观众人数同比增长171，44的用户观看直播后在24小时内下单了直播间商品；携程官方直播间预售产品核销率超过30。
　　2021年四季度，携程商家直播引导产生的GMV季度环比增长100；直播集锦投放贡献的GMV，在平台化直播全年业绩中的占比超过四成。
　　携程集团联合创始人、董事局主席梁建章梁建章表示，携程在2022年2月份的内容转化率已经2倍于2021年同期。
　　孙洁表示，目前商家可以在携程平台上展示产品并与用户直接互动其典型案例就是已经有超过3000家合作伙伴，在携程直播平台直播超过10000场。
　　对于以交易平台为基础的内容产品来说，内容到交易的转化率是衡量内容成功与否的重要标准。2021年第四季度，携程直播平台预订交易额环比三季度增长98，预订用户人次环比增长143，在星球号旗舰店内，浏览商家内容24小时内成交订单金额环比上涨16。
　　值得注意的是，携程的直播业务已经面向全球商家。随着海外国家旅游政策逐渐放宽，携程2022年海外业务或将恢复提速。
　　在亚洲市场，2021年，携程在海外市场中的本国本地区酒店预订量较2019年增长超过30。
　　其中，在中国香港、新加坡和韩国市场增长最为明显。欧洲市场的机票预订量在第四季度进一步恢复，并延续至2022年初。2022年前两个月，携程海外品牌的机票预订量同比增幅超过200，其中欧洲地区增长更快。
　　2021全年，携程平台上海外目的地玩乐产品的订单量较2019年增长超30；携程海外市场的玩乐产品总量同比增长3倍，在线商品数量超过20万，覆盖超过2000个目的地。
　　在梁建章看来，携程已经在过去两年磨练出足够的韧性，并准备好迎接一个充满挑战和激动人心的2022年。疫情终会过去。我们期待帮助世界各地的人们早日开启完美之旅。