亚马逊一直在亏损，投资人为何一直在不停地投资？利润回报来自股

　　亚马逊的利润水平有多差？
　　虽然亚马逊早已不是单纯的电商，但就电商领域而言，其规模仍是全美第一、全球第二大（第一是阿里），2017年位列世界500强第12位，目前股票市值逾7700亿美元，是阿里市值的1。5倍。
　　但就是这样一个牛的不能再牛的企业，利润水平却不堪入目。
　　有统计机构表示，自1995年成立到2018年一季度，23年间，亚马逊的净利润总计达96亿美元，但这个数字却抵不过苹果公司一个季度的利润根据苹果公司最新发布的财报，其2018年一季度净利润高达138。22亿美元。
　　相反，亚马逊开始盈利也只是近几年的事儿，但利润水平极低且不稳定。2017年三季度，亚马逊甚至又亏回去4个亿。
　　既然亚马逊无法创造稳定且可观的利润，那到底是什么在支撑投资人不断砸钱给亚马逊呢？
　　首先，潜在的边际收益所带来的利润想象力
　　经济学中有个名词叫做边际成本，指的是每多生产一个商品所需付出的成本。
　　而互联网经济最典型的特征就是边际成本趋于零，这也是亚马逊能够被长期看好的、最原始、最基础的原因。
　　亚马逊1995年靠卖书起家。线下的书店迫于场地、空间等原因，如果想展示大量的书，销售成本必然大幅上升；
　　但亚马逊作为网站则不同，理论上它可以展示无数本书，且无需增加什么销售成本，我展示了10万本书之后，还能再展示10万本，而无需增加什么成本，也就是边际成本趋于零。
　　不仅是书，亚马逊的其他商品，甚至最近几年着力发展的云计算业务也如此。
　　一旦未来过了盈亏平衡的点，基于销售的边际成本趋于零的优势，亚马逊能创造的价值不可估量。
　　说白了，亏了20多年的亚马逊一旦开始确定性的盈利，往往就节节攀高的巨大利润。届时，投资人将赚得盆满钵满。
　　如果你不想把本题目的答案搞得过于细化复杂，明白这点就行了。亚马逊的品牌溢价与创新能力
　　经常有投资人拿亚马逊和苹果比，虽然后者比前者更能赚钱，但他们本质上都改变甚至颠覆了各自的行业，并不断保持强大的创新力。
　　1995年，亚马逊的出现改变了零售；2007年，苹果改变了手机，这些颠覆，都为各自的股东创造了巨大的品牌溢价。
　　同时，至少四五年前，亚马逊的云计算业务就已名声远播，2016年云业务甚至为其带来了超过6亿美元的净利润。当然，最近亚马逊又开始大力投入研发，所以财报又不好看了
　　另外需注意的是，亚马逊拥有非常充裕的现金流，这也是支持其在亏损之下正常经营、对外投研的基础。
　　经济学对企业的解释是：以营利为目的的经济实体这意味着，一个企业，不论你做的多大、商业模式多么现金，最终目的，一定是盈利。
　　所以，亚马逊股东们的利润，迟早会来自企业本身的。
　　亚马逊是一个谜，很多人都看不懂，我也好长时间都认为，这是美股的泡沫之一。实际上，亚马逊是一家很优秀的公司，它利润之所以上不去，最大的原因是贝佐斯选择将现金投入到新业务中，而非眼前。
　　上表是亚马逊过去5年的毛利润，从151亿美元涨到477亿美元，5年3倍，增速非常快。
　　四年前亚马逊市值与毛利润之比为7。5，而2017年6月12日当股价升至965美元时，这一比例仍然保持不变。换句话说，考虑到亚马逊的业务规模，股价其实并不贵。
　　用不断增长的营收，亚马逊打造了云服务，电子阅读器，甚至还有火箭发射这些前沿技术。
　　所以并不是亚马逊不赚钱，其实很赚钱，但是这些钱都去开拓新业务，还没有停止前进的道路。
　　亚马逊目前不仅仅是美国最大的电商公司，它还是美国最大的云计算公司。今天亚马逊的成绩，很大程度上依赖于杰夫贝索斯过去对研发投入的执着。
　　就这样，一个过去20年没怎么赚过钱的公司，CEO却几次登上了世界首富的宝座。
　　目前，贝佐斯的净资产是996亿美元，比尔盖茨是913亿美元。
　　年轻的时候，贝佐斯就进入一家投行，并做到了高级副总裁，成为别人眼中的成功人士。但是，他并不高兴，他想创业。于是，就有了亚马逊。简单总结下贝佐斯的性格。1，脾气火爆，一般不开会，但是一旦开会，就等着开火吧。2，一切从简，亚马逊没有免费午餐或员工按摩之类的福利。3，喜欢睡觉，每天睡到自然醒，坚持每天晚餐后洗碗，并认为这是他做的最性感的事。4，吃货一个，喜欢美食。5，星级迷，于是去搞了个火箭发射公司，看来是想有一天去太空遨游一番吧。
　　很高兴回答你的问题。亚马逊是当今最伟大的企业之一，但却连年亏损，这使得很多人感到疑惑，按道理说亚马逊有赚不完的钱啊，为什么还会亏损。
　　然而实际上，亏损才是亚马逊掌船人贝索斯独有的哲学秘籍。不知道大家有没有听说过在金融上有一个名词叫做复利。复利最通俗的理解就是钱生钱，例如，银行就是以复利的形式在运营。也就是说用户存钱进来，给用户一定的利息，但银行用用户的钱去做贷款，收取更高的回报，这种模式就是复利，钱生钱。
　　而贝索斯的运营模式就有点像复利，亚马逊不是亏损，相反的是如果只看毛利率，亚马逊赚的盆满钵满，以5年3倍的惊人速度飞跃着，拿着些钱去哪里了呢？
　　答案是投资。贝索斯一直在用自己赚的钱开辟更宽广的邻域，例如亚马逊的云服务，电子阅读器，甚至火箭发射都是贝索斯在新领域开辟的新道路。
　　这也是为什么亚马逊的钱处于亏损的原因，是因为挣的钱都用去投资未来的。但可以说虽然现在亚马逊是亏损的，但未来十年、二十年，当所有邻域一起爆发的时候，贝索斯赚钱钱是现在的百倍，甚至是千倍。这也是为什么亚马逊一直在亏损，但还有很多投资人愿意投资它的原因。
　　1995年，在这个互联网还很幼嫩的年代，贝佐斯创立了Amazon。com，一年后开始通过网络折价出售书籍，可以说他就是电子商务的先驱，电子商务的开创者。1996年，亚马逊销售收入比前一年增长了30倍，但却也只有区区1570万美元，同年巴诺书店销售收入却已达20亿美元。此时，巴诺书店等线下实体店也注意到了这个新生物竞争者，不停地对它进行扼杀，打击。可是结果却出人意料，仅仅使用了两年多的时间，亚马逊做到了第一。
　　为什么呢？
　　因为不停地补贴，不停烧钱，用巨额的亏损来换取市场的份额。你卖的书，我就卖的比你便宜，而且便宜很多，通过这种价格战，获取市场份额。
　　到了1997年，亚马逊借助一波互联网热潮，是现在了纳斯达克IPO上市。通过上市，有了钱之后，开始招揽大量的技术，客服，商务人员，也开始不停地扩张业务。其实也可以理解为不停地烧钱。可是奇怪的是：亚马逊不停地扩张，就在不停地亏损，网上销售商品越多，反而亏得越多，但是偏偏股价就涨的越多，越快
　　虽然一直还在亏损，可是亚马逊电商行业一直都没有停止这种补贴策略，反而不断的降低门槛，比如：满99元免费配送，天天低价。除此之外，亚马逊还在不断扩张自己的业务，在2005年的时候，就开始构建自己的云计算服务。到2007年，亚马逊发布了第一款电子阅读器Kindle，不仅如此，还开始收购机器人公司，提交物流效率，推出无人机配送等等。正如贝佐斯所说的亚马逊不仅仅是一家在线零售商，更是一家以客户为中心，用科技改变人们生活的互联网高科技企业。
　　到今天，近20年，亚马逊虽然不断的亏损，可是他的股价还是不断地升，那为何投资人会不断的投资呢？
　　其实亚马逊不是没有盈利的能力，更多的是亚马逊通过战略更快的占领市场，而且亚马逊不仅仅只是为了赚取利润，更多为了创造价值，为未来做铺垫。这也是为什么亚马逊一直以来能有投资人不断投资的原因。
　　亚马逊用20年持续在讲一个故事，那就是亚马逊目前的亏损告诉投资者亚马逊目前亏损是为了未来的盈利以及为了树立行业壁垒，不让第三方的品牌进入，所以亚马逊一直不盈利。
　　得益于亚马逊的优秀运营，贝佐斯的身价一度超过了比尔盖茨，身价破1000亿美元，成为世界首富。贝佐斯1995年创办亚马逊，迄今23年，其中20年亏损。他对亚马逊的战略就是不停的扩张，要做到全球电商巨头。每年的一封致股东书都在坚持这一原则。
　　为什么亚马逊不盈利还得到追捧呢？1、用亏损换取市场份额，让对手无利可图
　　亚马逊做的就是，很多东西都比竞争对手便宜很多，通过价格战获得巨大的市场份额，成为行业老大反而不急着赚钱，而是继续投入，让竞争对手不能进入。2、有钱就扩张，甚至进入新行业
　　亚马逊一直在不断的扩张，从卖书开始到什么都卖，从商店到云服务，再到会员等等，亚马逊不断进入新领域。所以目前谷歌，亚马逊，苹果都是亚马逊的敌人。3、品牌溢价，持续股价上涨
　　亚马逊的股价一直在上涨，所以股东乐见其成，也愿意继续支持。
　　在亚马逊的眼里，只有供货商、竞争对手、顾客。为了粘住消费者，亚马逊提供有诱惑力的价格和服务。
　　贝佐斯说过：世界上有两类公司，一类提高价格，一类降低价格。亚马逊无疑属于后一类，它残酷高效地追求降低价格。所以，中国有很多想学习亚马逊的企业，你知道是谁吗？
　　简单地说，贝佐斯1995年创办亚马逊，迄今23年，其中20年亏损。他对亚马逊的战略就是不停的扩张，要做到全球电商巨头。有投资者坚信他的理念，不停地投资，股市也给了这些投资者不错的回报。
　　至于是不是用现在的钱赚未来的钱？恶性循环？
　　这个还不能下定论，从亚马逊的运作及其财务状况来看，只要亚马逊停止扩张不再投入，就会有盈利。但是能不能保住地位又成了问题，这就是杰夫。贝佐斯，一个有巨大战略思想的人！
　　今天美股收盘，亚马逊收盘价1182美元，贝佐斯身价过千亿，超过比尔盖茨的907亿美元，成为全球首富。
　　值得思考研究！
　　刚刚收盘的美国股市，亚马逊收盘价1182美元，贝佐斯身价过千亿，超过比尔盖茨的907亿美元，成为全球首富。
　　杰夫。贝佐斯1995年创办亚马逊，迄今23年，其中20年亏损。他用什么样的战略把亚马逊做成全球最大电商？在亏损的情况下如何让投资者对他有信心？让股价连连攀升？让他自己成为全球首富？让相信他的投资者收益巨大！这些都值得马云们思考借鉴。
　　亚马逊的运作是个谜，是个值得探讨的模式，也许是21世纪的新模式，值得中国创业者和有头脑的投资者关注和研究。
　　很多人无法理解，而我一直认为这是美国股市的泡沫之一。事实上，亚马逊是一家非常优秀的公司。其利润无法提升的最大原因是贝索斯选择将现金投入新业务而非当下。
　　上表是亚马逊过去五年的毛利润，从151亿美元增至477亿美元，三次增长三倍，增长速度非常快。
　　四年前，亚马逊的市值与毛利相比为7。5，而当股价在2017年6月12日升至965美元时，该比率保持不变。换句话说，考虑到亚马逊业务的规模，股票价格实际上并不昂贵。
　　随着收入的增长，亚马逊已经建立了云服务，电子阅读器甚至火箭，以推出这些尖端技术。
　　因此，亚马逊不会赚钱。它实际上是在赚钱，但这笔钱将开辟新的业务，而且没有办法停止向前发展。
　　亚马逊目前不仅是美国最大的电子商务公司，也是美国最大的云计算公司。亚马逊今天的成就在很大程度上取决于杰夫贝索斯过去对研发的承诺。
　　通过这种方式，这家公司在过去的20年里没有赚到任何钱，这位CEO曾多次登上这位世界首富的宝座。
　　目前，贝索斯的净资产为996亿美元，比尔盖茨为913亿美元。
　　美国的科技企业是的确在不断的研发并去改变世界。这和我国企业有着根本上的不同。
　　亚马逊的业务很广，他们不可能不赚钱。但是这笔钱都被贝索斯拿来进行配送基础设施建设和科研去了。
　　事实上，这个问题的内核很简单。类似的问题有京东持续亏损，为什么他的投资人愿意持续给他投钱？小米持续亏损为什么还能冲击全球最大ipo？
　　还有一个著名的事情，李嘉诚的儿子李泽楷当年持有腾讯的股票，后来因为他搞不清楚QQ如何盈利，就把腾讯的股票给卖掉了，如果说他没卖这个股票的话，那么他现在的财富超过他爹了。
　　发现没有，这个里面实际上有两个逻辑。原始世界的逻辑，是要求有漂亮的财务报表，要求一手钱一手货。而新世界的逻辑不一样，新世界逻辑在于能够和大量的用户保持联系。
　　举个简单的例子。腾讯的微信和qq为什么是免费的？难道是活雷锋吗？微信有10亿的用户，这10亿用户里面有1的人有某种付费的需求，那么就足以够养活这10亿用户。
　　比如说王者荣耀里面的付费，这就是腾讯的盈利模式，10亿用户持续的保持关系，免费的提供服务，在增值服务上对小部分人进行收费。
　　好了，这个答案也非常清楚了。亚马逊如果能够持续的让大批量的用户在网站上面进行购物，那么兑换成利润增长点，使它们变现就是时间问题了，所以说整个市场对亚马逊有很大的预期。
　　赌。在中国做股票的是赌短期的利益，而国外投资人赌的是中长期。亚马逊这么年没垮，投资人就更要维护，不然前期投的就打水漂了，只有把亚马逊养的更大，吸引更新的投资者入场，之前投的才能获利。最早的投资是被美好前景，后来是不得不投。