从李木戈严敏到吴彤吴梦知，网红导演走红的价值和隐忧

　　搜狐娱乐专稿（沈佳宜文）《说英雄谁是英雄》扑没扑街咱也不敢说，可导演李木戈是个网红导演实锤了。
　　因为剧情争议，李木戈被挂在热搜上两天了，虽然吐槽声音不少，但还是有一部分粉丝忙着挽尊，还有粉丝帮忙安利以前的作品，不知道的还以为是哪位顶流。
　　作为导演，李木戈的走红不是独一份，像严敏、吴彤、吴梦知都可以被称为是网红导演。
　　他们或是在台前频繁出境，或者是在社交网络上搅弄风云，综艺导演亲自上阵，网剧导演也要高调出道，为自己挣个网红前程。
　　可走红的背后也带来了一系列的连锁反应，盛名之下，也有不少隐忧。
　　导演粉的诞生
　　观众越来越专业，看剧不止看演员阵容，还要看导演，追综艺，题材明星固然要紧，靠谱团队更能让人安心入坑。
　　以往影视作品刚开播的时候，弹幕上往往会有很多为了XX而来的弹幕，这个弹幕大多是某个明星，可现在的弹幕里不乏一些为了某位导演而来的弹幕。
　　《说英雄谁是英雄》还没开播的时候，就有不少李木戈的粉丝前来站台，拉满了期待值。
　　因着《东宫》和《司藤》，他被公认拍景色美、拍女演员更美，惹得小花粉丝争相舔饼。甚至有粉丝觉得拍了李木戈的戏，女演员就会有飞升的机会。
　　李木戈还有个宠粉人设，《东宫》播出时，跳忘川情节的成片效果令观众不满，他马上进行修改，更换片源，不仅得了个热搜，还立住了人设，圈了一波死忠粉。
　　同样靠着画面惊艳出圈的还有《清平乐》《乔家的儿女》导演张开宙，他走的是虐粉人设，观众经常在粉丝和黑粉之间反复横跳。
　　虽然屡次被伤害，但对张开宙爱恨交织、反复看他的戏受虐的大有人在。
　　至于综艺领域网红导演就更多了。
　　古早的有《爸爸去哪儿》被爸爸和孩子们欺负的谢涤葵，还有靠着喝水一战成名的《我是歌手》洪涛。
　　一直活跃的有热搜比艺人还多的吴彤，可以说是国内综艺导演中的顶流。他曾一手打造了《王牌对王牌》和《我就是演员》两档王牌综艺。虽然节目口碑忽上忽下，但他本人和节目的热度却是居高不下。
　　他的传统艺能是码嘉宾，不管节目质量如何，阵容一直是顶级的。虽然有不少黑粉，但也因为能请来流量明星，拿捏住了不少流量的粉丝。
　　还有严敏，靠着《极限挑战》《说唱新世代》等几部高口碑的节目圈了不少事业粉。在《极限挑战》里他下场模糊了节目台前幕后的界限，甚至成了鸡条男人帮的第七人，拉进了和观众的距离。
　　甚至在不少粉丝心里，严敏的团队就是综艺里的正午阳光，只要一出手，必定是精品。所以即使《新游记》褒贬不一，但还是有不少粉丝为爱豆挽尊，甚至玩儿起了控评。
　　其他像《奔跑吧》的导演姚译添、《向往的生活》的导演希希，都有出镜的情节，也在小范围内圈了一波粉丝。
　　出圈的价值
　　观众对导演的关注，不仅让导演有了粉丝，也开始逐渐形成自己的个人品牌。
　　显而易见的是，不管是主动还是被动，导演的明星效应正在增强，出圈也逐渐从人气变成看得见的价值。
　　导演走红，为的是通过个人品牌形成护城河提高在市场上的竞争力及抗风险能力。
　　导演们出现在节目正片中，一方面能够满足观众的好奇心，对幕后更加了解，另一方面也能有许多容易传播的梗，直接给节目做了宣传。
　　在《青春环游记》里，吴彤开始频繁出镜，肩负起了宣发的kpi。为了出镜他不仅做妆发，还会和嘉宾一起玩游戏。
　　他在节目中一向没有什么架子，走的就是被怼的风格，到最后嘉宾怼他已经成了节目的固定环节，贡献笑点。
　　因为没请到贾玲喜欢的刘德华，他专门录了视频给贾玲道歉。吴彤你今天努力了吗登上热搜，而这只是吴彤热搜的冰山一角。
　　最近《萌探探探案》播出，不完全统计他已经有吴彤说刘耀文好骗吴彤说华晨宇是2G人吴彤说宋亚轩不会被后辈挤掉的等近10个热搜。
　　热搜的迎来送往，节目的热度也就随之而来了。
　　除了人气上的加持，网红导演们还能给内容增加新的能量和加深的抗风险能力。
　　像严敏，他一直是在用戏剧的模式做综艺，他鲜明的个人特点和节目高度吻合。比如在《说唱新世代》里，他经常有个人价值观输出，他觉得说唱综艺是为了弱势群体发声，一下拔高了节目的立意，也给选手们一个更好的出发点。
　　这种人文关怀也在《极限挑战》前3季里贯穿始终，所以当他离开节目后，虽然嘉宾是差不多的嘉宾，但节目却没内味了。观众更加在意的是严敏个人的IP，相比明星的不可控，导演就安全多了。
　　走红的连锁反应
　　导演开始形成厂牌，有了自身的影响力自然有很多优势，但弊端也很快被暴露出来。网红导演走出幕后这些年，金字塔尖上的路越来越难走。
　　一些走上台前的导演除了给节目带来话题度之外，还要承受着流量反噬的不确定性。
　　大家过于熟悉吴彤的节目套路，无非阵容强、国民度、情怀杀。因为阵容强大，一些观众还是会选择观看，但其实早已有了逆反心理。
　　无论是过度营销还是内容套路，虽然吴彤给节目带来了人气，但也给节目贴上了标签，很多给节目打分的观众，小半针对综艺，大半针对导演。
　　这种反感甚至贯穿了吴彤系节目的始终，按饭圈来说这或许就是黑红路线吧。
　　类似的还有百万文案吴梦知，在被《花少2》搞怕了之后，《浪姐3》官宣的评论里，粉丝苦口婆心地劝道希望吴梦知好好搞姐综，但姐学还是失灵了。
　　而一向走口碑路线的严敏也在《新游记》遭遇了滑铁卢。
　　以往节目的高口碑让大家对《新游记》有了过多的期待，而一贯的人文关怀也并不一定适用于每个节目。
　　微服私访那一套，日薪百万的明星下凡体验日薪不过百的工作，真正的打工人却很难共情。
　　极挑老粉用导演在下一盘大棋为节目挽尊，但这棋局云里雾里，无形当中也拔高了不少观看门槛。最终豆瓣5。1分就是证明了观众没有买账。
　　如果说第一个出圈的网红导演是网综兴起后，时势造英雄的偶然。那后来的网红导演们就不得不提前思考应对风险的必然。
　　毕竟导演不是明星，没有过多明星的谨慎和公关意识。尤其涉及到作品，导演往往倾注了更多的情感，在面对误解时，不管是自身的表达还是面对质疑的回应，都很难掌握好分寸，继而造成更大的危机。
　　这次李木戈对网友回应的翻车，就恰好证明了网红导演在这方面的短板。
　　无论是个人的走红还是节目的口碑都不是靠名气可以持续的，网红导演光环有限，盛名之下，好内容才是永远的王道。
　　无论如何，一个好的作品，最红的绝不应该是导演。