茅台上了头的泛美化之路

　　2022年12月30日12月31日，茅台集团2023年市场工作会在海南茅台度假村举行，会议的主要任务是全面盘点去年，科学谋划来年。
　　这是茅台史上波及范围最广、规模最大的市场会议，总的来说有三多。
　　第一，人多。现场会众2000余名，来自全集团酒业、上下游、文旅、金融、物流、冰淇淋等领域29家分子公司的茅台工作人员及经销商代表。
　　第二，会多。大会以1N次的方式召开，即：集团公司市场工作会1次股份销售公司、酱香酒公司、进出口公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、冰淇淋事业部市场工作会7次，光开会就开了两天多。
　　第三，美多。大会传递出来的第一高频词汇，非美莫属。无美不成会，无美不成言，这是一场拼美的盛会，就看谁美多多。茅台人在会场奋然高呼，誓言打造一个美丽新世界。
　　首先向我们走来的是茅台冰淇淋代表队。这是支刚成立不久的年轻队伍。5。29，一个非同寻常的日子。从诞生那天起，这支队伍就被赋予非凡使命，那就是要抓住年轻人，培育出他们我爱酒的消费味蕾。今天，12。29，同样是个非比寻常的日子，要爱，就爱酒！听吧，广场中回荡着他们整齐嘹亮的口号：茅台冰淇淋，让爱回甘，让美更醇！
　　接下来走向主席台接受检阅的，正是本届赛事的总指挥茅台集团代表队。在他们头上，顶着茅台家族，集团出品的光环。
　　回想2022情人节，丁董事长在上任的第一年市场工作会上，就提出要以美的产品、美的服务、美的竞合生态，开启茅台营销美时代。
　　今年，我们发现老家的会议室有点拥挤。咱们上海南，上三亚，以后咱还要走上更高更大的舞台。
　　新的一年，茅台将围绕大集团一盘棋产业链一条心开辟茅台市场工作新篇章。
　　战略上，我们要科学应变、主动求变，实施23253市场战略（方便记忆这一伟大战略，老金将其转化为儿孙爱53战略，意思是让世人的子子孙孙都爱上53度的茅台）。
　　战术上，横向的共性战术，要深入践行美时代五合营销法；纵向的个性战术，要坚持各美其美、美美与共。
　　力量上，要凝聚美的力量。我们说，美的力量，是风雨同舟的坚守、是薪火永续的传承、是开拓耕耘的热血、是同心筑梦的奔跑。在美时代的征途中，我们不是单打独斗的孤勇者，而是同舟共济的集团军，全体茅台人要紧扣时代脉搏，凝聚时代力量，坚定不移将美进行到底，斩破前进道路的荆棘，创造更加美好的生活，书写更加绚丽的篇章。
　　今天在这里，我们向世界发出最强音：我们要把握美时代脉搏，锚定美时代目标，共奏美时代华章，坚定美的战略、践行美的战术、凝聚美的力量，努力将美进行到底！
　　现在向我们迎面走来的是茅台的全明星主力阵容茅台酒代表队。作为茅台的天之骄子，他们没有躺在昔日的功劳簿上，而是锐意进取、攻坚克难，积极创新、主动求变。有困难要上，没有困难创造困难也要上。他们就是要再上新台阶、再有新跨越。他们的口号是：向美而行，为美奋斗！。
　　正在经过主席台的是另一支明星队伍茅台酱香酒代表队。回首过往，奋斗史诗波澜壮阔，酱香系酒全体同仁主动求新创变，持续赶超跨越，以客户和市场为中心，持续夯实三柱，扮靓三台，提升四个能级，坚定不移走好五线高质量发展道路，持续践行五合营销法，深耕市场建设，取得丰硕成果。展望2023，他们将按下快进键，跑出加速度，踔（chu）厉奋发、笃行不怠、赓（gng）续前行、奋楫争先，在高质强业的新征程中，续写茅台营销美篇章。他们的口号是：以如磐定力、昂扬斗志、务实举措，将美进行到底，续写茅台营销美篇章！
　　接着向我们走来的是茅台出口市场代表队。从1915年参加旧金山万国博览会，到1953年出口试水东南亚市场，到1993年成立茅台进出口公司，再到今天文化茅台风靡全球，茅台不断扩大国际朋友圈。未来，茅台要紧跟经济全球化发展趋势，始终坚持市场化、法治化、全球化发展方向，坚定不移走立足国内、拓展国际的国际化战略。他们的口号是：相拥美时代，共酿美未来，将美进行到底！
　　现在走过主席台的是茅台葡萄酒代表队。茅台干红红天下，国酒风采彩五洲，他们肩负打造中国特色葡萄酒的使命，创造出连续六年营收、利润双增长的佳绩。他们始终秉承着一群人，一辈子，一件事，酿一瓶好酒的企业发展观。他们的口号是：坚持‘择美土而生，酿美酒而立！’，坚定‘特而美’之路，以美为向，向美而行！
　　接着走过来的是茅台生态农业代表队。茅台生态农业公司紧紧围绕遇见美的战略定位，深入践行美好生活，悠蜜相伴的企业使命，致力于将悠蜜打造成为中国蓝莓制品领导品牌。他们的口号是：做美产品、优美文化、讲美故事、建美渠道、出美成绩，同心共筑‘美’时代！
　　最后走过来的是茅台保健酒业代表队。过去一年，茅台保健酒业承压前行、克难奋进，树立了战略升级之美、谋划大事之美、产品文化内涵之美、市场营销格局之美、勇于挑战之美等五美工作观，引领白酒行业竞相创美的市场格局。他们的口号是：坚持‘五美工作观’，锚定健康美学，将美进行到底！
　　在隆重的检阅仪式之后，茅台在各个分会场纷纷举办选美大赛，评选出诸如醉美担当奖传承创美奖家和融美奖醉美酱人醉美主题终端醉美体验中心行远创美奖等茅台佳丽。
　　这是一次盛况空前的大会，这是一次竞相创美的大会，这是一次美轮美奂的大会，这是一次美不胜收的大会。
　　短短一年时间，茅台主动求变、攻坚克难，圆满完成了全面美化任务。不得不说，这完全得益于茅台有一位美的使者。
　　早在2021年12月，丁董执掌茅台3个月出头之时，就在茅五会上对五粮液说，咱哥俩要各美其美、美美与共。这句话其实已初现茅台泛美化的苗头。言外之意就是小五啊，老大哥我反正是要走美的路线啦，我呢希望与老弟统一战线（美美与共），一起走向美丽新世界。你要是不一起玩呢，那咱就各玩各的（各美其美）。
　　在随后不久的经销商联谊会上，丁董现场秀起牌技，首次打出茅台酱香，股份出品这张牌。当然也不忘适时秀美，表达了对茅台酒和酱香系列酒甘美之，又各美之的殷殷寄托。
　　在2022年1月28日茅台1935的发布会上，可以说是美的全面爆发。与喜事相逢，尽显幸福美好、与美好相遇、生态自然之美、匠心芳华之美、平衡协调之美、茅台大美等一系列美言美语开户了美的刷屏模式。
　　从这以后，茅台的泛美化一发不可收拾，彻底开启了茅台美时代，并在今年的市场工作会上达到了前所未有的高潮。
　　为了配和这股喷薄而出的绝美高潮，老金决定给大家放首歌。
　　音乐起！
　　我美了美了美了，我醉了醉了醉了！
　　今夜让我们举起杯，干杯！
　　老弟，茅台不是不上头吗？
　　我咋美地有点儿上头呢？
　　你那是叮咚摸电门美麻了！