读创深圳商报首席记者谢惠茜
　　7月23日，中国平安集团宣布正式焕新、升级公司品牌标识。记者注意到，平安此番改变主要将现有品牌标识中的标语金融科技升级为专业价值，品牌标识主体的中文和拼音PINGAN保持原版设计。据悉，即日起，平安集团及旗下专业公司相关传播均统一使用新的品牌标识和专业，让生活更简单的品牌口号。
　　值得一提的是，这已经是中国平安的第五次品牌变脸，并印证了公司从单一的保险业务向综合金融医疗健康双轮并行、科技驱动的战略升级历程。早在1992年，平安保险公司更名为中国平安保险公司，公司标识颜色由蓝色调整为绿、红两色，绿色意喻保险事业的人文关怀；红色象征平安的热情服务。2002年，平安第二次升级品牌标识，标识主体文字由平安保险公司更新为中国平安，同时首度在品牌标识中推出标语专业价值，专业创造价值的核心理念从此深植平安的品牌文化之中。随着综合金融布局的进一步完善，2008年平安更新品牌标识的标语为保险银行投资。2018年，配合公司战略，标语升级为金融科技。
　　时隔20年，为何又重新返回最初专业价值的口号？中国平安表示，本次品牌标识的焕新、升级，旨在回归公司企业文化的本源，传承并发扬专业创造价值的核心文化理念。专业，意味着通过专业的金融顾问、专业的家庭医生和专业的养老管家，致力为客户提供省心、省时又省钱的简单便捷的消费体验。价值，即基于对中国市场及消费者的深刻洞察，对客户坚持服务至上、诚信保障，对员工提供生涯规划、安居乐业，为股东创造稳定回报、资产增值，对社会履行感恩回馈、建设国家，从而持续为客户、为股东、为员工、为社会创造最大价值。
　　进入2022年，面对新时代、新机遇、新挑战，中国平安的新价值文化与时俱进，平安的品牌建设回归本源，重新将专业和价值写入品牌标识中，促进公司品牌建设和文化建设的高度融合。
　　得益于对专业创造价值的长期实践，2022年，中国平安6度蝉联全球最具价值保险品牌，同时位列2021年度BrandZTM全球品牌价值100强第49位，首次位列全球银行保险机构第1位，六度蝉联全球保险品牌第1位。截至2022年一季报，集团个人客户数超2。23亿，较年初增长0。7；客均合同数2。94个，较年初增长1。0。
　　审读：喻方华

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